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随着国民经济的发展,动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫以其自身独特的表现力,新颖的表现形式,引起了越来越多人的关注.同时将动漫形象与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,从而带动了动漫在商业广告应用中的升温.本研究运用定量研究方法,以发放问卷形式进行调查研究,考察广告动漫人物形象在受众中的接受程度,分析动漫人物在广告中运用的得失成败,为动漫广告的发展提出优化建议. 相似文献
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探索品牌和音乐行业的合作可能比以往任何时候都要重要。2009年上半年,广告总开支比2008年上半年下降了15%,同一时期在音乐上的广告投入也下降了16%。有鉴于此,越来越多的营销人和音乐人合作进行线上、线下的宣传,这也就不足为奇了。 相似文献
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2015年,哪些新技术需融入品牌传播战略中?科技将如何改变千禧一代的行为,品牌在该人群的消费者通路中可以运用哪些新方式,吸引他们更积极地参与到品牌活动中?在线视频爆发:品牌急需视频内容实力传播预测2015年在线视频广告将占数字广告总花费的12%。有部分消费者已经完全摒弃了传统电视,在线视频将逐渐成为传统电视的替代品。越来越多品牌将成为内容创造者,和网络名人合作,为特定的消费人群创造定制化的视频内容。 相似文献
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当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略. 相似文献
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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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毫无疑问,广告已经成为我们日常生活中的一部分,每天都以各种各样的形式出现在我们身边.人类实践活动的前提是交际,交际的目的是为了进行内容信息和情感信息的交流;而广告也是这种交际活动的一种重要形式.本文将试图从广告语言这种交际形式出发,分析广告英语中所出现的违背合作用语原则的现象. 相似文献
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隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析 总被引:1,自引:0,他引:1
内容营销作为一种隐性的广告形式,已经成为显性传统广告的有利补充,但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中,在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣,这是内容营销与传统广告的最大不同。同时,由于二者表现形式的不同,导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析,探求二者如何实现优势互补。 相似文献
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在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测. 相似文献
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借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样化、行为盲目化、内容表面化和动机功利化等。根据消费者心理与行为学的有关理论,这些明星广告现象的背后有其特殊动因。 相似文献
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在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告. 相似文献
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创始人:王波毕业于山西大学,学的是油画。
团队:还有一个股东负责商业和行政,员工大多从事内容制作。
产品:《哐哐哐》、《泡芙小姐》系列动画短片。
商业模式:靠植入式广告覆盖成本。与优酷合作培养品牌,优酷为《泡英小姐》提供播出平台,做线上和线下推广。双方共同开发电影、话剧等后期衍生产品,并且共享版权,在现金上也有一定比例的分成。 相似文献