浅析我国中小企业品牌经营策略

提要：在市场经济的发展过程中。品牌在企业经营中的地位越来越重要，尤其是在中小企业。品牌将成为企业赢得市场的关键。本文通过分析中小企业在我国品牌经营现状及实施品牌战略的重要性，结合我国中小企业在品牌经营过程中出现的问题，并提出中小企业品牌经营策略。     

中小企业品牌战略选择

在市场全球化，产品质量日益趋同的今天，品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙。而在我国，占企业总数90％以上的中小企业由于产品缺少知名度，在激烈的市场竞争中往往处于劣势。所以，走不走品牌之路，如何走，对中小企业来说尤为重要。     

中小企业集群品牌生成机理及提升路径探析

中小企业集群发展已经成为一个国家及地区提升产业竞争力、参与市场竞争的主要发展模式。但中小企业集群发展同样也会来自其他集群和企业竞争，而集群品牌是集群竞争取胜的决定性力量。本文从中小企业集群品牌生成机制进行剖析，指出集群品牌生成机制的三个演化阶段。本文根据集群品牌的系统性，构建了集群品牌结构体系，并指出集群品牌需要统领于集群整体品牌定位，其品牌突破点是集群内龙头企业品牌；讨论了提升集群品牌的四条路径，即通过清晰集群品牌定位，整合品牌传播，拓展营销渠道，组织管理创新，打造中小企业集群品牌。     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中，中小企业扮演着极其重要的角色。然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡．长期生存和发展的企业不多，能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，文章分析了中小企业品牌塑造的必要性，认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署。而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式，在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念。     

中小企业:让自己成为提升品牌层次的主体

经过优胜劣汰的市场竞争洗礼，高技术含量、高附加价值的名牌产品在市场上的高效益真正给企业带来巨额回报，同时也成为展示一个国家或地区综合竞争力的“名片”。中小企业作为创建品牌的主体，若想提升品牌层次，其自身竞争力强弱成为克敌制胜的关键。中小企业提升品牌层次障碍分析品牌意识缺乏前瞻性现有中小企业所创建的地方品牌存在公司名称与产品品牌各自独立的现象。比如“斯达舒”胃药这种产品品牌，消费者对产品名称熟悉，而对由哪个药厂生产，则印象不深。在辽宁省内知名度较高的白酒鹤乡王，连盘锦人自己也没有几个知道它是“锦鹤…     

中小企业如何做品牌

成功企业大都有自己的品牌和品牌战略。凡是做优做强的中小企业都在打造品牌，打造品牌的企业不见得都会成功。许多中小企业产品（或经销）没有特色，不专、不精、市场份额很小，客户面窄，不确定因素多，这样的中小企业是不会重视打造品牌的。有人认为，只要把产品卖出去，就会赚钱。有的小企业把主要精力放在推销和公关上，     

“九头崖”品牌塑造的战略困境

随着市场竞争的日趋激烈，品牌成为消费者选择和识别企业的重要标志，品牌塑造相应地成为企业的战略选择。中小企业既是我国企业的主体，又是市场竞争中的弱者，其品牌塑造无疑更为紧迫与艰难。文章以河南九头崖集团公司作为考察对象，分析了其在品牌塑造中存在的品牌运营盲目、传播单一、推广混乱等认识和操作误区，并针对这些问题提出要想走出品牌塑造的误区，就必须适合自身特点在战略上有取舍，在营销手段上下功夫，在营销渠道上辟新路，在产品和终端上柘空间，在文化定位上找出路等。     

中小企业诚信文化建设的思考

随着全球经济发展的进一步加快，企业参与市场竞争越来越激烈，如何打造中小企业的信誉品牌，建立高水平的诚信文化，成为中小企业发展的核心内容。诚信是中华民族的传统美德，在现代经济社会中诚信不仅仅是企业经营行为的一种道德规范，也是能够为企业带来长远发展空间和经济效益的重要核心要素，诚信是企业生存和发展的基石和提高企业生产力的精神动力，在一定程度上甚至比物质资源和人力资源更为重要。针对目前中小企业的诚信缺失、以及诚信文化建设不足而影响企业的发展问题，提出如下探讨。     

我国中小企业实施品牌战略的思考

随着市场行业竞争的日趋激烈，中小企业的生存环境日趋恶化，单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经越来越难以维持企业的发展，企业能否利用自身有限的资源条件培育出自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势已经成为保持中小企业可持续发展的一个重要手段。     

辽宁政府系中小企业融资担保机构的信用扩张及风险管控

改革开放30多年来，辽宁中小企业迅速成长，在繁荣经济、增加就业、自主创新、品牌建设、结构调整、催生产业、对外开放等方面发挥着越来越重要的作用，成为推动国民经济和社会发展以及构建和谐社会的重要力量。但是，目前辽宁中小企业同其他地区的中小企业一样，遇到了一系列困难。在这些困难中首要的困难就是融资困难，而资金却是企业生产经营的第一持续推动力，对企业发展具有根本性的意义。     

中小企业品牌战略选择

在市场全球化,产品质量日益趋同的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.而在我国,占企业总数90%以上的中小企业由于产品缺少知名度,在激烈的市场竞争中往往处于劣势.所以,走不走品牌之路,如何走,对中小企业来说尤为重要. 许多企业在日趋激烈的市场竞争中,使尽各种招数左冲右突而难以奏效,而一些同行发展品牌商品则大获成功.如:娃哈哈儿童食品、双汇火煺肠等,这些企业由于选择了经营品牌之路,才在激烈的市场竞争中杀出重围,发展成为知名的大企业.于是,许多中小企业认识到,企业要想发展壮大就必须走品牌经营之路,而如何走就涉及到了品牌战略的选择.     

中小企业品牌策略探讨

对于中小企业而言，产品品牌要先于企业品牌，先做地区品牌再争全国品牌。[编者按]     

论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用

我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。     

中小企业品牌建设态势、影响及应对——基于东中西部二十六省3306份调查问卷

我国各级城镇中小企业遍及一二三产业,涉及各种所有制形式,覆盖国民经济各个领域。中小微企业已成为我国市场经济最活跃的因子,是增加就业、稳定社会、自主创新的主力军,在国民经济和社会发展中具有高度的战略地位。但是,我国中小微企业品牌建设还是比较滞后。为准确把握我国中小企业当前的发展脉搏,找准中小企业发展面临的问题,本文在我国东中西部26个省市,针对中小企业品牌建设进行了系统的专题研究。     

浅论汝瓷品牌的建设的对策

长期以来市场对汝瓷无品牌的概念，丰富的产地资源，并没有造就知名的行业品牌。产地内的行业企业多数规模较小，企业作坊多，规模大、档次高的企业少。汝瓷企业参差不齐，又多以中小企业为主，在大市场的环境下整体行业的竞争力较为薄弱。近几年来，随着汝瓷行业的快速发展，汝瓷企业越来越多，消费者也不断提升对汝瓷的鉴赏能力，汝瓷行业面临着更加残酷、激烈的竞争，品牌建设日益成为汝瓷企业参与竞争，赢得市场不可或缺的法宝，在市场上汝瓷同质化的现象日益严重，品牌建设就成了企业成功的必经之路。     

消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究

当前,越来越多的中小企业意识到企业设立虚拟品牌社群在企业品牌建设方面的重要性,然而,由于中小企业对虚拟品牌社群的形成机理的认识还不够深入,造成了大多中小企业的虚拟品牌社群建设以失败告终。本文基于企业实践,从消费者价值需求的角度,深入探究消费者参与虚拟品牌社群的动机,以期揭示影响成员参与品牌社群的各种动机,为中小企业运营虚拟品牌社群提出策略与建议。     

9月份地方中小企业扶持政策

浙江：推广中小企业品牌由浙江省中小企业服务中心、浙江省管理咨询与培训协会和省中小企业公共服务平台共同研究制订的＂浙江中小企业品牌影响力提升计划＂,自2月份开始实施,半年时间在杭州、湖州、舟山、台州、绍兴、金华、衢州等7个地区组织开展了18场培训宣传活动,共惠及604家企业。＂浙江中小企业品牌影响力提升计划＂服务形式多样,除了邀请知名品牌专家在全省范围内组织开展以＂中小企业低成本品牌营销之道”、“如何借势国家平台、展示企业形象”等为主体的培训外，还依托央视和团中央资源，结合商业访谈、视频展播、新闻推广、数字名片、央视展播等多渠道服务方式，在全国范围推广浙江中小企业品牌。     

我国中小企业品牌营销对策研究

品牌是一个企业的必需品,代表了消费者的信任和企业能稳定生存发展壮大的保障。中小企业相对来说成本低,相对灵活,十分适合探索发展品牌战略。但目前中小企业品牌发展现状普遍不强,知名度不高。文章强调了中小企业品牌战略的重要性,对中小企业品牌发展现状以及发展方向对策等方面进行了阐述分析。     

品牌是中小企业安身立命的根本

品牌是中小企业生存发展的形象 市场竞争集中体现为品牌的竞争。市场经济进入品牌时代，中小企业要生存发展，要么拥有一种独特的产品，要么拥有一个富有特点的商店，要么提供一种新颖的服务，这一切努力的结果意味着出众的品牌。否则，企业则难以形成市场竞争力，被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破，或开发一款新的产品等，都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、     

基于生命周期理论的我国中小企业品牌创建策略

品牌创建是中小企业跃升竞争力的关键。现在市场条件下企业竞争核心就是品牌的竞争。中小企业面对更加激烈的竞争环境,只有选择合适的品牌创建策略,创出强势品牌,才能持续良好地发展,并在行业内提升地位。基于生命周期理论的我国中小企业品牌创建策略对中小企业具有现实的借鉴意义。中小企业应根据自身发展的不同状态,采纳和运用不同的品牌创建策略。