电视广告发布频率及其改进意见

电视广告发布频率及其改进意见卢荣铸世界各国对电视台发布广告的时间一般都有明确的规定，总的来说只能用极少的时间来发布广告。我国也需要调查观众对广告的忍受极限．也需要对电视台发布广告的时间进行严格的控制，处理好电视广告与其它节目之间的矛盾．在控制住电视广...     

电视广告经营探析——以天津电视台为例

电视广告收入是电视台赖以生存和发展的经济支柱,随着电视媒体广告市场竞争的加剧,财务管理在广告经营中的作用越来越重要。因此,如何经营电视广告,使广告的创收管理工作健康发展,就成为一项非常重要的工作。本文对广告创收成本方面的财务管理和广告创收过程的财务管理进行了分析。     

电视专栏节目的悬念设置——以专题片《荷花浅说》为例

在电影故事中最常用,最不可少的艺术手法之一就是在故事中设置悬念,并用这种方法紧紧抓住观众一定要知道“结果”的心理,使观众看下去并受到感染。电视剧在播出时常常被插播的广告打断,细心的观众不难发现,这种中断不是随意的,而是在剧情发展中有了“悬念”或者有了“小高潮”的时候中断节目插播广告,这样做在于使观众不致于在插播广告后不再收看这个电视剧了,这也是在此处插播广告的原因——使更多人同时收看了广告。这里姑且不论电视台在注重社会效益的同时,还要创造经济效益。当然,抛开插播广告的因素,电视剧的创作也是要“悬念”叠出的,…     

广告扶贫的启示

广告扶贫的启示查修彭前些日子，《人民日报》华东版刊出了一则新闻：浙江温州电视台从今年５月开始，每晚安排一分半钟的常规电视广告时间，用于免费播放泰顺、文成、永嘉３个山区县企业的商品或企业形象广告。据悉，这一广告扶贫举措将持续３年，按现行标准价计算，将为...     

乘改革的东风振翅高飞

1990年开始试行插播的柳州地区电视台，当时只有工作人员5人，几台陈旧落后的设备，几间狭小简陋的办公室。记者采访回来的新闻只能每周在广西电视台的频道中插播两次，每次不得超过20分钟。几乎还不能称为真正意义上的电视台，与柳州地区形势发展的需要也不相适应。“发展才是硬道理”，当时的局长熊禄明同志、副局长廉电视台台长赵庆荣同志（现任地区广播电视局党组书记、局长廉电视台台长）亲自带着有关人员几度上北方泅理申请独立频道事宜，几番周折之后，终于在1994年获得了地区电视台独立六频道试播成功，1995年元月正式开播。从此地区电视台一年上一个台阶，迅速在全区广播电视系统中崭露头角！     

“春晚”，一场华丽的广告盛宴

正当广大的中国观众似乎开始逐渐适应了“在广告中插播电视剧”之后，具有“中国特色”的“在广告中插播春晚”又开始考验观众的神经了。     

浅谈电视宣传片的制作

随着电视频道竞争的日趋激烈，各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视。各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例，在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间，其中纯广告是3分40秒，剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片，其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20：20左右《越淘越开心》的插播广告中，     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，     

电视广告结构形式是广告整体创意的体现

说到结构，人们自然联想到高楼大厦，都知道大厦的框架．大厦的整体工程。你知道吗．电视广告也有个主体框架．这个框架就是电视广告的结构形成。结构在电视广告中的地位犹如大厦的主体工程，确定了电视广告的总体格同，基本的结构是电视广告的创作之本，其结构类型分：示范验证型、人物佐证型、生活片断型及新闻报导型等。不懂得结构规律和结构类型，不可能创作出好的广告来．那么电视广告结构形成与电视广告创意的关系是如何的呢？电视广告的结则形式是广告整体创作的表现，结构形式的选择取决于电视广告的创意。体创意的广告要充满情感，…     

与广告商联姻的大片们

仅仅是电视连续剧中间插播广告的时代已经过去，貌似春晚、国产大片中植入广告也成为了老生常谈。     

电视剧中插播广告还是广告中插播电视剧————此地无银三百两：自爆渎职或身陷利益链之中

电视剧中插播广告,是通过电视剧的影响力来推销商品。在巨大经济利益驱动下,广告时间越来越长,大有趋近电视剧之势,甚至有泰末倒置之嫌。有人则戏说：这不是在电视剧中插播广告,     

论创收才是县级台首要的课题

随着传媒业的高速发展，当今在激烈的生存状态下，让昔日“养尊处优”的电视媒体面临着前所未有的压力与挑战，更把处于劣势地位的县级电视台推到了近乎残酷的境地。如何在夹缝中求生存，就需要我们更新和创新栏目，拓展我们赖以生存的广告市场，这才是县级电视台需要重点思考的课题。     

你可以忍受什么样的城市广告?

如果你是一个经常看电视的人,一定会发现最近的电视广告出现了些许变化,越来越多的城市开始在电视台打起了广告。这些城市不是号称天然海港就是花园之城,最不济也是历史名城,常用的代言人也是那些已故去不知多少年的     

电视广告的情节设计与广告词写作

广告是一种观存广泛的活动现象，即信息的传播活动。广告对企业、消费者是有责任的信息传播，是收短的信息传播。电视广告一般只有十几秒至几十秒钟，要想在有限的时间里充分展示广告主题，我认为广告的创意是非常重要的。创意广告要讲究槽节设计和广告词写作，应该注者在情节上和群说词上做到协阅一致，以尽善尽美地完成对广告形象的望海。电视广告作品的情节与叙述作品不同，其表现的内容、诉求目的和时间构成部不一样。可以说广告中的情节是高度的谈纪，是最小视听艺术中的一种外壳，是为了活泼地展示广告主因而采用的一种方法。电汉广告…     

成都民营医院生存调查报告一去民营医院看病：不靠谱!？

打开电视机最让我们“犯晕”的两大类型广告：一是中途插播的电视购物广告，内容“很雷很叫嚷”；二是眼花缭乱的民营医院广告，有的甚至“很俗很吹嘘”。     

对世纪之交中国电视广告发展的思考

从1979年1月28日，中国上海电视台播出第一条广告起，我国电视广告一直是呈直线发展趋势。1979年，我国电视广告营业额为1600万元，1990年营业额达5．9亿元，到目前为止，已接近200亿元，在所有的传媒广告中增长最快。它以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点吸引着广大消费者。优秀的电视广告，它那精确的定位，独到的创意，精美的制作，深厚的文化底蕴，给广大观众带来艺术上的感染力和情感冲力，潜移默化地一次次引导人们的消费行为，促使人们接受新观念，改善生活方式乃至更新价值观。电视广告是有责任的传播，时间上要对历…     

电视广告对儿童成长的不良影响

正一电视广告的现状在人类已跨入21世纪的今天,广告也全面进入了社会经济生活的各个领域,并以其独特的文化张力,深刻影响着我们的生活空间。在我国各种媒体上广告占的比例不小,当儿童成为电视广告的受众时,人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响,当然也包括对儿童道德发展的影响。     

基亿：广告也能DIY

韩国人金泳秀正意气风发地用在线广告代理的新方式，将广告这个彰显个人智慧和气质的创意产业进行网上批量生产。这种新颖的“DIY”广告制作方式，缩短了企业客户跨区域电视、广播广告投放的周期，提高了广告投放效率，让众多的中小企业实现了电视广告。