广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

从飞利浦电灯泡到Mazda6——访灵智大洋广告有限公司执行创意总监徐克瑄

徐克瑄，这位在广告圈工作了15年的台湾人，2001年11月随灵智广告公司来到大陆，开始了他广告生涯的另一个起点。也许是出身文案的缘故，这位创意总监在谈及自己服务过的客户时，总会不由自主地从定义一个广告语讲起，在分析台湾与大陆客户的不同需要时，我们不难看出他对于两岸广告差异的独道见解：“广告把品牌生活化，在这     

活动策划带动报纸广告经营新活力

媒体市场的竞争越来越激烈，最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体，除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外，还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。     

WPP——中国市场的先锋者

WPP、宏盟、阳狮、IPG、电通是中国广告市场中五大外资巨头。多年来外资广告在中国市场攻城掠地，发展之快令人咋舌。本刊依据公开资料，粗线条地对五大外资广告巨头的中国行动进行勾勒，希望引发业内人士对此关注。[编者按]     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

Be Glocal——中国广告走向世界的第三条路

WTO的规定：2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，并允许外商在中国建立独资的广告公司。这意味着中国的广告业将真正进入与世界广告竞争的环境，真正实现了china=global，中国广告业将与其它行业一样面临着全球化的竞争。而2005年中国广告界接连发生了许多具有影响力的事件，这些事件不约而同地集中在这个时候发生，其中是否有什么内在的联系？     

创意·2007——2007中国新广告年度获奖作品

始于2003年的中国新广告评选,是中国第一个非送选形式的广告评选,非送选形式使得不同代理公司的作品以最快的速度与读者见面。多年来,来自于华文世界的优秀广告作品,出现在每期的《中国广告》杂志上。本期选登的是2007年度新广告评选的年度获奖作品。金、银奖项将在2008中国广告与品牌大会揭晓。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

意大利激情VS中国智慧——访意大利广告协会副会长胡柏图（Umberto Galli Zugaro）

意大利广告协会副会长胡柏图（Umberto Galli Zugaro）于6月来到中国上海．在他紧张的行程中．记者随行采访一天．在这一天中．他穿梭于会场、论坛、公司之间。据了解．他已经来中国数次，但忙碌的身影依然显示出他对中国以及中国广告市场的好奇．他有着意大利人的热情．虽然稍显疲惫．但依然认真地回答记者的每一个问题。     

关于企业形象广告策划的探讨

形象广告策划是指运用生动形象的文字、图象等向社会大众传递出企业良好的品牌形象和团队精神,以促进企业的产品销售,促进企业经济效益与社会效益的不断提高。本文从企业形象广告策划应当以全面市场调研为基础、企业形象广告策划应当明确自身定位、企业形象广告策划应当注重于人性化、企业形象广告应当加强后续评估等四个方面对企业形象广告策划进行了探讨。     

消费者心理在广告策划中的应用

一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。     

中国广告策划的代表人物——叶茂中

他的身上体现着狼的坚韧、执着与爆发,他为中国的策划业赢得了尊严和荣誉。记者:在中国广告与品牌大会上,新媒体展现了市场的突出表现,您认为现在新媒体有怎样的发展趋势？叶茂中:首先,媒体发展肯定在呈现着某种新趋势,这是毋膺置疑的事。媒体总和在持续增长,但是,不同类型的媒体增长速度明显不同,新媒体的上升是近期比较引人     

走马云南策划业

昆明作为中国策划的第二阵营和中国的二、三线城市，要滞后发达城市五至十年。昆明真正意义的策划业的兴起是在上世纪九十年代，以1992年风驰广告公司建立为标志，风驰作为昆明广告业的黄埔军校，培养了大批活跃在一线上的精英。上个世纪九十年代的风驰几乎包揽了云南本土的广告作品，茅粮酒、邓川牛奶和子弟土豆片是其中优秀案例。这是云南策划业的“西风东渐”时代，以李践总经理为首的风驰人积极倡导学习奥格威理论著作，走向实效广告的路线。但其作品多为云南企业的CI及公关活动策划，国内品牌只能做二级代理，所以真正意义上在全国叫得响的经典策划并未出现。     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

老板都是策划高手

有家企业的老板出身于小地方，从来没学过广告、策划，算得上是一位黑市拳手。     

售点广告的策划与应用

售点广告,是一种在销售点(商场、售货亭、流动售货车等)起到重要作用的广告形式。它不但可以吸引潜在消费者、激发购买欲望、促成即兴和即时消费,而且还可以起到美化消费环境,提高消费者对商店和销售服务人员信赖感的作用。因此,售点广告的策划与应用对于现场的销售具有重要意义。售点广告的策划要注意真实性与独特性相结合,注重现场推销功能,注意使用多种形式的立体思维观念。并注重相应的售点广告应用技巧。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。