怀旧倾向对老龄消费者品牌偏好的影响——以中华老字号品牌为例

随着社会经济的发展和老龄化社会的到来,老龄消费者品牌偏好问题日益成为社会各界关注的重要问题.中华老字号品牌历史悠久,承载了中华民族传统文化特色,具有良好的社会评价,深受老龄消费者的喜爱.本文从怀旧倾向的视角分析老龄消费者对中华老字号品牌偏好的影响原因,并从企业营销策略的制定和中华老字号品牌的发展得到了启示.     

企业社会责任对品牌资产的影响:消费者期望与动机的作用

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极的承担社会责任是一个复杂的过程。通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR期望一致性部分中介了企业社会责任表现与品牌资产的关系。消费者的企业社会责任感知利他动机调节了企业社会责任期望一致性与品牌资产的关系,消费者的企业社会责任感知利己动机并未调节企业社会责任期望一致性与品牌资产的关系。消费者的责任消费驱动下,企业践行社会责任不再只是成本和约束,而是机会、核心能力和竞争优势的来源。责任型企业的培育与责任型消费者的培养同等重要。     

品牌危机背后的企业社会责任缺失现象研究

品牌时代已经到来,品牌危机与其主动履行社会责任有着必然的联系,本文试图从根本上寻找品牌危机与企业社会责任缺失的关系,从经济学、心理学、伦理学和社会学四种视角探寻企业社会责任缺失的根源,并尝试构建企业社会责任的提升机制模型,以避免品牌危机的产生.     

老字号企业经营困境的文化因素及对策探析

一、老字号企业的经营困境 老字号是中国商业特有的称谓。根据中华老字号工作委员会的定义，中华老字号是指具有展示中华民族文化创造力的价值，具有鲜明的中华民族传统文化背景，拥有世代相承的独特工艺或经营特色，且技术出众，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业和（或）产品品牌。老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，及巨大的无形价值，长期以来对促进国民经济发展、服务民生发挥着积极的作用。     

企业社会责任、企业品牌内化特征对员工组织公民行为的作用研究——来自服务行业的实证分析

本文从企业社会责任视角出发,借助内部营销理论、社会认同理论构建出服务品牌内化模型,并利用逐步回归法对服务业822个有效样本进行实证检验。研究表明:企业社会责任是服务企业品牌内化特征的重要前置因素;企业品牌内化特征是员工形成品牌认同的标识性要素;企业品牌内化特征要素是企业社会责任与品牌认同关系的中介传导变量;员工品牌认同与企业品牌内化特征要素显著正向影响员工的组织公民行为。     

企业社会责任对消费者品牌认知的影响——以信息传递方式为调节变量的分析

结合认知心理学,将信息传递方式引入模型,分析企业社会责任的履行对消费者品牌认知的影响。研究结果表明:企业履行环境责任的行为与消费者品牌忠诚的作用关系显著;企业履行社区责任的行为与消费者品牌联想的作用关系显著;企业消费者责任不仅通过影响消费者信任来间接影响质量感知和品牌忠诚,而且对这两个维度具有直接影响;信息传递方式在企业社会责任对消费者信任的作用过程中具有调节效应。     

企业社会责任对消费者品牌认知的影响——以信息传递方式为调节变量的分析

结合认知心理学,将信息传递方式引入模型,分析企业社会责任的履行对消费者品牌认知的影响。研究结果表明:企业履行环境责任的行为与消费者品牌忠诚的作用关系显著;企业履行社区责任的行为与消费者品牌联想的作用关系显著;企业消费者责任不仅通过影响消费者信任来间接影响质量感知和品牌忠诚,而且对这两个维度具有直接影响;信息传递方式在企业社会责任对消费者信任的作用过程中具有调节效应。     

试论企业履行社会责任对企业品牌资产提升的作用

全球化竞争日益激烈，产品同质化日益严重的今天，品牌作为企业的一种无形资产，其价值越来越受企业的重视，提高品牌资产价值，不仅能使企业在竞争中取得胜利，更能维持企业的长期发展。随着消费者消费观念日益成熟，消费者的需求已经从产品层次上升到对企业社会责任的关注方面。企业不注重社会责任则其品牌声誉会因此下降。社会责任作为企业社会性营销方式之一，其与品牌资产之间的关系也成为学者们研究的热点。     

全流程披露视角下的跨国企业供应链社会责任机制研究

不同国家的制度差异使跨国企业供应链所涉及的不同节点企业的社会责任程度产生差异,抑制了跨国企业在地区间的价值溢出功效。通过建立经济学模型,基于跨国企业供应链的东道国供应商社会责任对品牌价值的溢出与消费者的反馈,分析跨国企业社会责任在全流程披露机制的动机和实践路径。研究结果表明,消费者对品牌社会责任的感知使跨国企业产生了通过社会责任强化相对竞争力的直接动机,供应链社会责任全流程披露机制刺破了“品牌面纱”,打通消费者对品牌产品的供应链社会责任信息通道,形成跨国企业在供应链内部的社会责任激励机制。基于理论结果,提出了促进企业社会责任信息披露由主体披露向流程披露转变、引导跨国企业在供应商合同中植入社会责任条款、培育和强化消费者社会责任意识等具体建议。     

基于可持续发展的企业责任文化探讨

经济全球化的今天,为提升自身品牌和形象、开拓国际国内市场,履行社会责任成为众多企业的重要战略。文章从企业责任文化的理论基础入手,分析了目前我国企业在履行社会责任中存在的问题,提出了企业建设责任文化的策略。     

社会责任与合规文化:携手创造价值

在中国经济转型过程中,企业在履行社会责任方面的表现已成为全社会关注的焦点,社会责任不仅是企业发展的一种品牌理念,更是作为一种商业实践为企业自身创造价值。而合规恰是企业社会责任的底线,社会责任要创造价值,必将携手合规。社会责任与合规文化的融合,方能实现从规避风险到创造价值的升华。     

地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例

在探寻"中华老字号"企业的发展问题的过程中,我们大多集中于全国性的"老字号"企业,如全聚德、茅台等,而对于占据大多数的地区性"中华老字号"企业却较为忽略,而正是这些企业在品牌化的过程中困境重重,因此我们以辽宁省为例,基于地方经济及品牌的相关理论,对于地区性特征明显的"中华老字号"企业的品牌战略发展进行了综合分析,从品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌延伸与品牌维护等策略方面进行了理性的思考,以期促进"中华老字号"企业的全面发展与振兴。     

基于体验学习的中华老字号品牌态度的影响机制研究

中华老字号作为中华民族的历史瑰宝,目前正面临老化危机。品牌激活理论认为解决老字号品牌老化的关键在于改变消费者的品牌态度。本文从消费者体验学习理论出发,采用实证研究的方法,研究品牌体验对品牌态度的影响,并探讨品牌知识在品牌体验和品牌态度间的中介作用。同时根据三者间的影响机制提出相关管理决策进而改变消费者的品牌态度,激活中华老字号。     

基于时间序列的林业企业社会责任评估方法

有关林业企业社会责任的评估具有监督和指导林业企业经营行为、提高林业企业产品和服务品牌竞争力的作用。然而,现有的林业企业社会责任的评估方法侧重于对其社会责任履行的静态分析,而忽视了林业企业履行社会责任的跨时期变化程度。基于此,文章对现有的林业企业社会责任的评估方法进行修正,并提出了一种基于时间序列的熵值评估方法,利用该方法对数据进行模拟发现,对时间序列的考量可以捕捉静态分析中企业社会责任缺失的信息,以达到对现有林业企业社会责任评估方法的有效补充。     

编者的话

新的世纪,中华民族正在伟大复兴的道路上迅猛前进。走什么样的发展道路,选择什么样的发展方式,我们必须做出正确的抉择。中央提出的科学发展观,为我们指明了发展的方向,绿色崛起是中华民族最为迫切的选择。如何实现绿色崛起,需要全体国民共同努力,尤其是需要企业负起责任。国家环境保护总局副局长潘岳的文章“呼唤中国企业的绿色责任”指出,中国企业走绿色发展道路,是国情所定,是世界大势所迫,是社会责任所需。社会责任是现代企业家精神的核心要素,同时社会责任又能大幅提升企业竞争力。21世纪经济的主旋律是绿色生态经济,谁提前采取绿色战…     

跨国公司违背社会责任行为后果与对策分析

近年来,尽管企业社会责任领域的学术研究不断深入,衡量和评价企业社会责任行为的机构、模型和工具也不断涌现,但发达国家的跨国公司,特别是一些世界著名的跨国公司仍然在违背社会责任方面铤而走险。本文在文献研究的基础上,提出了跨国公司违背企业社会责任的后果有两种基本类型,一是败坏东道国社会风气,二是败坏跨国公司自身企业文化;作者进而提出抑制跨国公司违背企业社会责任的核心力量是培育竞争环境,让消费者在选购产品或品牌时有更好的选择对策。     

生态文明建设中企业实施绿色责任的现实意义和路径

将绿色责任理念融入企业的管理实践中,既是是建设生态文明的时代要求,也是企业自身长远发展的制胜法宝;既有助于人类与生态环境之间建立和谐的关系,也利于降低社会成本,提高社会资源配置效率。当前,企业实施绿色责任的路径主要是：企业应树立绿色责任意识;建立健全绿色责任管理;推动绿色责任文化建设;营造绿色责任品牌;建立绿色责任形象。     

低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究

低碳经济的发展离不开企业和公众的参与.本研究基于亲社会行为理论识别了消费者参与环保公益活动动机,并构建了消费者参与动机对参与行为和公司品牌态度的影响模型.实证调查研究发现,感知企业社会责任、社会规范,感知效能和自我强化正向影响,而参与成本抑制消费者参与行为;公司品牌态度受感知企业社会责任和参与行为的正向影响.研究结论有助于企业管理者正确应用环境定位策略,提高消费者的参与行为.     

程志刚让中国民族艺术在世界绽放

打造"多彩中华"民族品牌 程志刚曾就职于<人民日报>社、中央<求是>杂志社,还先后担任多家企业品牌顾问和政府公关顾问.他进入国家民委中国民族博物馆工作后,参与策划了国家民委、中国民族博物馆联合打造的精品文化项目"多彩中华"民族文化节,采用传统与时尚结合的方式,融模特表演、民族歌舞、民族音乐、名家书画、民族文字符号、民族工艺等于一体,全方位展示中华民族服饰的巨大魅力,表现中国56个民族悠久的历史和灿烂的文化.     

纺织服装企业社会责任成本困境与破解对策

中国纺织服装企业要实现转型升级必须履行社会责任,遵守社会责任标准。研究发现,国际、地区社会责任标准和欧美品牌零售企业的生产守则所规定的内容虽各有侧重,但核心条款有共同之处。文章用文献调查法和比较研究法,系统分析了ISO26000《社会责任指南》、社会责任国际标准SA8000、环球服装生产社会责任组织WRAP认证项目、商业社会责任准则BSCI及七家全球知名跨国公司生产守则的具体内容,总结其核心条款有十个方面共性要求及六个方面的个性要求。利用问卷实地调查和文献调查惠州42家纺织服装企业,指出其履行社会责任成本压力主要来自于工时与加班工资、社会保险、带薪休假、认证费用四个方面,并据此提出基于国家层面、行业协会层面和企业层面的对策建议。