规模、创新与企业品牌竞争力

在市场竞争中，有品牌无规模．品牌无法发展与保持；有规模无品牌，规模经济也不可能实现。与此同时，自主创新和品牌建设也是相辅相成、相互促进的。本文通过矩阵图把规模、创新和品牌联系起来，指出了企业品牌发展的两个路径：弱势品牌→规模品牌→强势品牌、弱势品牌→技术品牌→强势品牌。而这种从弱势品牌到规模品牌、技术品牌，再到强势品牌的发展过程，正是企业提升品牌竞争力的过程。     

立民族志气创自主品牌

举办2006中国品牌建设高峰会，评出地产旅游酒类行业最有影响的“十大领袖品牌”、“十大首席品牌官”，这是一项非常有意义的工作，目的在树立中国品牌建设的标杆，推动中国品牌事业的发展，培养和造就中国首席品牌官、品牌管理师队伍，将一切怀有品牌中国之伟大理想的企业家和品牌工作人员团结起来，举起品牌创新的旗帜，吸纳中国品牌事业各方面的势能，为中国企业品牌竞争力的整体提升，贡献力量。     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

浅析中l国企业强势品牌的塑造

品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说，品牌则意味着产品价值和企业利润的增加，强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代，不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题，企业要想制定属于自己的强势品牌，不仅要全面认清强势品牌的特．董，更要了解对于中国企业而言，创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后，可以发现，要打造强势品牌，树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

“泛品牌权益”概念及其在品牌评估中的应用研究

一、问题的引出品牌历来是属于营销的领地，长期以来，我们一直以品牌忠诚度，品牌认知，品牌个性，品牌形象等工具来考察品牌。之所以如此，是因为以前我们主要从消费者的角度来考察品牌。如果某一品牌能为其消费者提供比竞争品牌更大的效用，那么这一品牌便具有更大的价值。然而，随着企业营销实践的进一步发展，仅仅从消费者角度去考察品牌，显然有失偏颇，并且无法适应品牌世界发生的重大变化。自SQ年代以来，由于品牌数量的急剧膨胀，导入新品牌的难度、成本、风险均大大提高，使得品牌拓展和品牌购买策略开始盛行起来。新策略运用大…     

对企业品牌经营的研究

对于品牌，众说纷纭，尤其是随着外资品牌的进入，国内企业开始意识到品牌的强大力量，纷纷构建自己的品牌，争创世界名牌。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。本文就品牌的内涵、品牌的本质、我国企业在品牌经营方面存在的问题以及如何解决这些问题进行了论述。     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究

为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题，区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设，构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构，并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上，通过定性分析，提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌，直接与产品相结合，作为其品牌或品牌一部分，构建一个以区域品牌为上层品牌，涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构；影响区域联想可转移性的维度包括：强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。     

试论中间商品牌战略

所谓中间商品牌是指中间商依靠其资源优势，避开制造商品牌，自行开发设计并使用于所经营商品的品牌。中间商品牌又称自有品牌(Private Brand)，是国内外商业发展的重要趋势之一。美国的一些营销学家甚至预言，除实力雄厚的驰名商标外，制造商品牌将逐步被自有品牌所代替。     

数字经济背景下北京零售品牌发展研究

数字经济拉动北京消费升级，推进北京零售品牌发展。北京零售品牌竞争力持续增强，首店经济引领北京零售品牌升级，夜经济延展零售 品牌发展空间，科技创新为零售品牌发展赋能，零售品牌成为社区商业先锋军。本文通过对北京与上海、广州、深圳零售品牌发展比较分析发现，北 京城市便利店品牌还有待增加，北京首店零售品牌还有待发展，北京时尚零售品牌还有待提升。因此，北京零售品牌应当注重场景和消费体验，加快 数字化转型升级，打造数字化消费场景，构建消费洞察力壁垒。     

“差异性”——服装品牌制胜的关键

品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的，可靠的理由给消费者，促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值，品牌个性及文化的体现，它不易被其他品牌所抄袭，并能帮助品牌传达多种价值，著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设，国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上，事实上，品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上，它可以从面料，价格、新品市时间，购物地点，购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS（宝姿）、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析，来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。     

关于医药企业品牌建设的思考

品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业获得长期生存与发展的关键。建设品牌应对品牌进行科学的规划。其中，品牌定位是营销传播的基础，又是品牌认同的一部分，定位能显示相较于其他竞争品牌的优越及独特之处。惟有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，人们才会选择它。通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值，最终占据公众的心智是品牌成败的关键。     

品牌拷问之四——品牌的七大魅力

有句话说，得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。明智的企业家无不处心积虑地打造自己的品牌，挟品牌之威横扫天下，狂敛财富。     

积极推进品牌战略，提升品牌核心竞争优势

近些年来，北京粮食集团在做市场、做品牌的时，积极参与市场竞争，推进品牌建设，打造优势品牌，提升了集团核心竞争力，产生了良好的经济和社会效益，品牌建设工作取得较好成效。如今，品牌已经成为集团粮油产业发展的重要推动力，     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

企业品牌创新策略研究

自商品经济以来，市场竞争巳跨越了产品竞争阶段，进人品牌竞争时代。品牌老化已成为一个不可回避的问题，在一个动态的市场不存在一个恒久不变，一劳永逸的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要面对的严峻挑战，品牌创新无疑是走出品牌老化，使品牌永葆青春得以延续的唯一途径。     

打造雇主品牌——人力资源管理的新主张

品牌意识的兴起，意味着市场竞争日趋激烈。但是，许多企业只重视品牌的外部价值，关注品牌的知名度、美誉度．忽视品牌的内在价值，对于企业员工的利益没有给予充分关注。本文旨在通过分析品牌内在价值——雇主品牌，就如何建立雇主品牌提供参考意见。     

顾客品牌关系下的情感——行为忠诚模型

本文在指出传统品牌忠诚研究局限性的基础上，介绍了西方顾客品牌关系理论的研究成果，并将顾客品牌关系理论运用于品牌忠诚研究之中，提出了一个基于顾客品牌关系下的情感——行为模型。该模型借用不同顾客品牌关系，揭示了品牌忠诚的丰富内涵，并反映了不同的关系类型下品牌忠诚的动态性变化。     

关于创立中国女装品牌的思考

众所周知，现代服装工业须经过自然品牌阶段、设计品牌阶段和自由品牌阶段，而根据中国目前的经济发展水平和国内服装市场的发展水平看，中国已步入设计品牌阶段。进入设计品牌阶段，众多企业家，都经过认真仔细的市场研究，对所要推出品牌的属性、利益、价值、文化、个性、消费者等要素进行详细定位，并希望能通过设计师创造产品的个性，在推销产品的同时推销自己的文化价值，从而使目标消费者非常忠诚地消费同一品牌，认同此品牌的文化理念。中国女装走过了２０年的风风雨雨，经历了自然品牌阶段，一些运作良好的企业，其品牌逐步被人们所…