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现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,要善于从源远流长的传统文化中汲取影响。首先,现代广告要善于继承和利用一切优秀的传统文化,如仁爱孝悌、精忠爱国、自强不息、中庸思想、对应意识等。其次,现代广告要自觉拒绝腐朽落后的传统观念,如男尊女卑、君权意识等。最后,现代广告要善于突破传统,引导社会公众确定更新更完美的思想意识和价值观念。 相似文献
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在现代社会,广告不仅是一种商业行为,也是一种文化现象。现代广告在传达商品信息、引导消费的同时,还作为社会文化系统的一个组成部分传播特定的价值和观念。中国传统文化源远流长,而儒家的“仁、义、礼、智、信”(俗称“五常”)作为我国传统伦理文化的核心,至今对人们的实践活动有着很大影响,既为现代广告创意提供深厚的土壤,也影响制约着广告的创意和表现。 相似文献
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广告设计是一个创作活动,广告作品是文化和艺术的结晶。任何民族的广告都会受其本民族传统文化的影响。因此,为提高现代平面广告的有效性,提高现代广告的文化品位,设计者需要将源远流长的带有强烈的东方文化的中国传统文化艺术运用到现代平面广告中去。 相似文献
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肖建春 《四川商业高等专科学校学报》2003,11(4):11-15
商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式,它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想,投射出传统的文化色彩。2l世纪的今天,中国进一步改革开放,走社会主义市场经济道路。探讨商业牌匾的传统文化色彩,批判继承民族广告文化遗产,不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究.而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。 相似文献
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肖建春 《四川商业高等专科学校学报》2004,12(1):43-46
商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式,它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想,投射出传统的文化色彩。21世纪的今天,中国进一步改革开放,走社会主义市场经济道路。我们探讨商业牌匾的传统文化色彩,批判继承民族广告文化遗产,不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究,而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。 相似文献
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目前,商业广告在引进文化因素时存在着很多问题和误区,主要表现为过分强调文化、低俗广告文化、不彻底的文化广告、颠覆文化等方面。商业广告在引进文化因素时,应力求使广告的商业性和文化性有机完美地结合起来,使广告在服务经济的同时,也服务于社会的精神文明建设。 相似文献
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在现代标志设计中,许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素,设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵,并将它和现代的设计元素完美地结合在一起,赋予了它新的时代感和生命力。我国传统文化博大精深、源远流长,准确运用我国宝贵的文化为现代标志设计服务,使我国的现代标志与传统文化更好的结合、继承。 相似文献
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语言承载和传递着文化,是文化的产物.商业广告不仅是一种经济行为,也是一种特殊的修辞文化活动.商业广告中的传统文化蕴含不仅能增添产品的人文魅力和树立厂家的文化品牌,同时能有效地引导消费者,实现广告应有的社会文化功效. 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应.要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化.其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行. 相似文献
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随着受众文化品位的提高,人们对商业广告提出了更高的要求.突出现代商业广告中的文化内蕴,让传统文化与现代商品"联姻",把经典作品深厚的历史意蕴与精神内涵精巧地运用到现代商业广告之中,是商业广告贴近受众心理、获得受众认可的契机,更是展示商业文化品位,提升商业广告魅力的佳径. 相似文献
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警惕商业广告背后的文化歧视 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国改革开放的深入发展,特别是加入WTO后,越来越多的外国企业开始逐渐抢滩中国市场,随之而来的是各种商业广告也铺天盖地,强烈地冲击着中国老百姓的消费心理。商业广告本身首先应该传达相关的商业信息,但是作为多元资讯载体,某些广告似乎已经超越了它所能够承载的东西,尤其是某些跨国企业的一些商品广告,总会有意无意的携带某种文化信息,造成一定程度的文化歧视。 相似文献
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在经济全球化的今天,企业若要保持良好的持续的发展势头,离不开文化力量的支撑。而要建设好现代企业文化,除了要吸收西方的优秀文化外,还需要对本国传统文化进行实事求是地、客观地分析。中国有着五千多年的悠久历史,传统思想博大精深,源远流长。继承和发扬优秀的文化成分,以达到现代企业文化的有效的整合。论述了传统文化中的以人为本、以和为贵和义利并重等优秀文化是现代企业文化建设的重要根基,只有根植于中国优秀传统文化,现代企业文化才能够具有强大的生命力。 相似文献
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广告是随着人类文明的发展、商业文化的不断衍变而一直伴随人类历史发生变化的。现在广告充斥着我们的生活,广告不仅仅是促进商品销售的宣传手段了,广告也成为一种文化传播的载体。在现在的广告中出现了很多传统的文化元素,这些传统的文化影响着现代广告的发展,传统文化进入现在的广告设计,已经成为了设计出具有主张性、时代性和国际性的广告的关键。 相似文献
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论商业广告的文化伦理责任 总被引:1,自引:0,他引:1
论商业广告的文化伦理责任王剑峰陈漭︵杭州商学院︶众所周知,广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的,在大众传媒日益发达的今天。商业广告已成为一种独特的社会文化,而且,这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。毫无疑问,不健康、不道德、不... 相似文献