从宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象——业内专家与知名企业家座谈

11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52.48亿，同比实际增幅高达27．47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司，成为了本次招标会上中标额最高的企业，也就是外界所说的“标王”。有媒体认为，世界最主要的广告主之一的宝洁公司以3．85亿成为“标王”，是为大家十一年来所直议论的“标王”现象盖棺论定。     

由宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象

2004年11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52．48亿、同比实际增幅高达27.47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌宝洁公司成为“标王”有关人士认为，世界最主要的广告主之一宝洁公司以5．85亿成为“标王”、是为大家十一年来所一直议论的“标王”现象盖棺论定，那么，如何看待这些年围绕“标王”诞生的种种现象与评价?如何解读“标王”的市场和社会内涵?这些都成为近来各界最为关注的热门话题。     

新“标王”宝洁的品牌缺失

2004年11月18日，外资巨头宝洁以38515亿元夺得2005年“标王”，这也是中央电视台广告招标以来的第一个“国际标王”。     

宝洁3．8亿为“标王”正名

第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿的总中标额成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。在竞标中，持086号牌的宝洁理性稳健，沉着果断，志在必得。     

十月，央视招标说明会七城市巡演

“十一”之前，中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会先后在北京、上海、广州三地召开。从10月10日开始，中央电视台广告部又先后来到青岛、杭州、厦门、重庆、郑州、哈尔滨、昆明七大城市，与全国各地企业、广告公司深入沟通。     

国际品牌为“标王”正名——宝洁3.8亿元名列榜首

第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

宝洁与央视：策略转折中的共同发展

宝洁与中央电视台的合作,在近年来宝洁强化媒介策略的过程中得到了深化。宝洁公司在全球范围内都在不断地进行市场营销创新。我们发现,21世纪的市场营销正面临消费者日益分流化和多元化的现状,消费者的品牌识别意识正越来越强。随着越来越多的品牌在市场上不断涌现,品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业,宝洁同样面临着21世纪营销策略应如何创新的挑战。我们正在做哪些改变呢? 第一,我们正强化整合市场营销的概念。整合营销的目的是为了让我们的消费者获得更多选择的机会。在我们心目中,消费者是至高无上的,是市场营销中最重要的因素。第二、进行消费者认可性的市场营销。我们希望市场营销不仅是单方面的销售,更是一个互动性的过程,我们通过市场营销使消费者对我们的营销产生感应和认同。第三、我们需要有效的评估手段来量化我们所做的一切。我们希     

太极集团夺得央视黄金段位广告标王

2001年中央电视台黄金段位广告招标会8日在北京梅地亚中心举行。太极集团(600129)的母公司太极集团有限公司经过171个回合的长时间的激烈竞争，以2041万元的“天价”竞得1、2月份的晚7点报时段广告播出位置。此次招标拍卖会共计成交21．6亿元，成交额比上年上升9％。     

2008央视招标谁主沉浮

2008年是世界的中国年，全世界的目光将同时聚焦北京2008奥运会，谁能够占据央视这个的制高点谁就能引起全国乃至世界人民的关注。     

央视招标折射广告主新趋势

11月18日．被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始．大会现场——北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡，来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂．气氛热烈．掌声雷动。     

央视招标，92．5627亿是一个信心指数

2008年11月18日晚上21点,随着拍卖师一声槌落,以“2009,新高度新起点”为主题的第十五届中央电视台黄金资源广告招标圆满落幕,中标总额92．5627亿,增长率达到了15．29％,也创造了十五年来招标总额的新高度。     

央视招标背后有什么？

一年一度的中央电视台广告招标已经不仅仅是传媒业、企业界和广告圈所关注的话题，说它已经成为大众话题、公众事件并不为过。     

央视招标，酒类企业品牌先行

国家促进消费的政策措施和国民消费的稳定增长给酒类企业注入了强大的信心。在2008年11月18日举行的中央电视台黄金资源广告招标大会上,酒类企业表现突出。五粮液、茅台、郎酒、劲酒、雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、洋河、舍得酒等企业的精彩表现,拉开了酒类企业在2009年加大品牌建设力度的序幕。     

央视广告经营取得历史性突破

2007年，中央电视台广告总收入突破了100亿大关。 100亿，对中央电视台广告经营来说是一个值得纪念和庆贺的数字，是一个历史性的突破。央视广告从0到100亿用了近30年的时间。从1979年播出第一支商业广告，到1992年全台广告收入突破1亿元，到1994年开创黄金广告招标，到1995年迈过10亿的门槛，再到2007年突破100亿，28年来，中央电视台的广告经营从无到有，从小到大，从大到强，走出了一条快速、持续、健康发展的道路。     

溯源央视广告网上招标

今年是中央电视台首次在黄金资源广告招标中启动了网上招标,因此备受市场关注。10月24日,中央电视台2011年黄金资源广告网上招标结果显示,此环节招标收入超过10亿元。     

服装品牌群雄抢滩央视招标

在11月18日刚刚结束的“中央电视台2007年黄金资源广告招标”会上．服装行业成为今年招标增长晟抢眼的行业．八家服装企业进驻招标段．其中四家来自江苏．三家来自福建企业．一家来自上海。不仅波司登、恒源祥等老客户表现勇猛．更有千仞岗、海澜之家等新客户绚丽登台。     

央视招标后的冷思考

又一个11月侣日，来自浙沪一带的黄酒企业自2004年后，再一次入围了中央电视台黄金段位广告的招标。古越龙山、会稽山、致中和、上海冠生园（和酒）各有斩获，其中，会稽山斥资7000万“中标”抢得黄金时段广告，此种态势预示着2006年的黄酒大战将更加激烈。央视传播对黄酒拓展市场固然是件大好事，经销商也很关注，但经销商不是来看热闹的，而是看下一步会做什么，怎么做。这都给黄酒企业的市场运作提出了更高的要求。     

又见央视招标

一年一度的央视招标大戏又要隆重上演了,央视广告部的人忙里忙外,招集客户和各路专家,不停地开会,然后关在香山没日没夜地写材料。我们看看那里有什么样的材料和观点出来……     

宝洁与央视：策略转折中的共同发展

宝洁与中央电视台的合作，在近年来宝洁强化媒介策略的过程中得到了深化。宝洁公司在全球范围内都在不断地进行市场营销创新。我们发现：21世纪的市场营销正面临消费者日益分流化和多元化的现状，消费者的品牌识别意识越来越强。随着越来越多的品牌在市场上不断涌现，品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业，宝洁同样面临着21世