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户外广告现状和存在的问题 1979年2月,上海的一些道路出现了40余块户外商业广告牌,标志着户外商业广告在上海的全面恢复。进入90年代以来,户外广告的发展有了长足的进步,突出表现在广告经营单位和户外媒体数量的扩张,质量的提高。据统计,截至今年上半年,上海共有广告经营单位2909户,其中广告公司2345户。全市广告公司中具有户外广告发布权的912户,其中具有全市发布权的133户,到2002年9月份,全市共有户外霓虹灯广告275件,路牌广告6729件,灯箱广告16341件,气球 相似文献
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2005年以来,国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮,全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司,全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐,就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下,框架传媒应势而动,短短时间内完成了对国内的垄断性整合,也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。 相似文献
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当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。 相似文献
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《中国广告》2004,(8):18-19
从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广 相似文献
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投放户外媒体广告是虎都服饰有限公司整合传播营销战略的一个重要组成部分.占到了企业整个营销推广费用的3喘.据该公司市场总监黄忠飞先生介绍:“虎都所做的户外广告有指示标.灯箱.路牌等多种形式。我们认为.只要是对宣传企业有利的广告形式.企业都会考虑投放。” 相似文献
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在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是“一枝独秀”,其成长正在驶入快车道。2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占比在20%以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体之首,比上一年增长了153%。目前已经成为继报纸、电视之后,广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展,户外广告行业仍将高速增长。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2006,(6)
<正>自从《现代营销》信息版,《大众投资》创业版以封面人物报道了,北京八八四八国际广告公司总经理赵守华及其发明的8848卫星定位广告自行车的事迹以来,短短的一个月就受到了广大中小投资者的追捧,咨询电话络绎不绝,考察、寻访者纷至踏来,借助这个项目的成功实例比比皆是,其中河南郑州的刘信峰先生就是其中最典型的一位。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2006,(8)
<正>市场开拓遇难题发现广宣新商机北京8848流动宣传广告车自2006年5月.被《现代营销》、《大众投资》、《中国经营报》以及新浪网等众多强媒体连续报道以来,成功地带动了众多的小本投资者,走上了致富新路。其中名躁安徽的奶酒大王卫刚先生,不但借助广告车的宣传取得了不菲的销售业绩,而且一举两得的营销思路更是值得我们借鉴和学习。卫刚原是内蒙古元朝乳业有限公司元朝奶酒的安徽省总代理,奶酒作为一种新式的饮料酒虽然备受青睐,但是要想顺利的铺开市场,还必须要经过前期大量的造势宣传来打响品牌。于是卫刚便在当地选择了一些电视、报纸的黄金时段来为品牌进行宣传,可在看似红红火火的经销当中,卫刚却渐渐地意识到与日俱增的广告支出使原本暴利的酒业代理变得利润微薄,卫刚最初选择过传统的电视广告,但他渐渐地发现电视频道的选择性较大,针对性的宣传力度较小,同时受众层面差异性过大,众多的广告数量不宜消费者区分记忆,以秒计费的高昂价格……这些都成了广宣效果不理想的因素之一。 相似文献
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相对于平面和电波媒体来讲,近年来,户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制,反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点,就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑,小到一个报亭,甚至是路边的一杆小旗帜,都已成为了户外广告的传播载体,城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等,户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。 相似文献
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行业暴利是我国经济转型时期出现的一种经济现象。在经济学文献中,并没有“暴利”这一词语的严格定义。经济学文献中与“暴利”一词相似的一个概念是“高额利润”,在市场经济条件下,高额利润是指一种由于垄断力量所导致的可以长期保持的利润。但是,我国经济转型时期的行业高额利润并非由纯粹市场力量所致,而是由行政权力不适当干预结果。由此,我们可以把行业暴利这样做出界 相似文献