保健品市场的“免疫力”之争

免疫力来自体内的免疫系统。健全的免疫系统有三大功能。一是防御功能。能帮助机体消灭外来的细菌及病毒而保护机体不受损害；二是稳定功能。能帮助机体修复或消除人体内受损伤或衰老死亡的组织细胞，维持机体代谢的内环境始终处于稳定状态；三是监控功能。可以帮助机体杀伤和消除异常突变细胞。免疫力     

有多少保健品值得信赖?

近几年来．全国保健品市场风起云涌，一时间．“老要补钙、男要补肾、女要补血、小要补脑、胖要减肥”成为时尚。记者近日深入调查保健品行业发现，由于科技投入严重不足、质量把关不严，广告宣传泛滥、行业监管无力等因素．往往使消费者难以实现”花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁．保健品市场亟待进一步整顿和规范。     

保健品行业在期待中孕育希望

2003年底各大行业进行盘点时，保健品行业传出不佳信息：全国市场年度销售额约170亿，与2000年相比，销售额下降了196％。整个保健品行业给人的感觉是动荡不安，可谓“乱花渐欲迷人眼”。有鉴于此，笔者结合近几年对此行业的关注，对中国保健品行业作简单描述，以飨读者。     

信誉，是保健品的生命

在2001年中国保健品科技学会和中国消费者协会组织的“中国保健品行业信誉保证”活动新闻发布会上，哈尔滨红太阳集团喊出了“信誉是保健品的生命”的口号，并迅速在保健品行业达成共识。     

中国保健品有无存在必要—本土保健品面临生存威胁

据中国保健科技学会透露，截止到2001年底，已有近400个进口保健食品获得了中国卫生部的批准。1999年国外跨国公司开始批量登陆中国的保健品市场，位列世界500强前茅的美国杜邦公司的系列产品已经陆续进入中国：早已进入中国保健品市场的安利公司，又借中国奥委会的旗帜把纽摧莱与体育和健康联系在一起。目前已有宝洁、生命力、健美生等著名国际品牌进入中国保健品市场。     

市场竞争请遵守游戏规则

近年来,随着计划经济向市场经济的转轨,市场竞争越来越激烈,商家、厂家都使出浑身的解数,努力在市场上争得一席之地.应该说,这是一个好的趋势和好的形势.然而,市场竞争也像一场游戏,有一定的游戏规则,可是一些商家和厂家在竞争中违背商业道德,违反游戏规则,大肆拼商品、拼价格,形成了恶性竞争.     

保健品业魅力无穷

近年来,保健业在一定程度上不仅解决了消费者的一些实际问题上,满足了消费者的健康需求,而且普及了健康知识,增强了消费者的自我保健意识,成为新世纪中国经济的八大新兴增长点之一。 但我国的保健品消费水平还很低。据统计资料显示,全国保健品消费额仅占社会总体消费品零售总额的1.47％,是美国的1/17;是日本1/12。而实际上,保健品业是全球性的朝阳产业。近20年来,美国的保健品销售额增长了36     

洋保健品如何赢得信任

面对充满失望情绪的中国保健品市场，曾经默默无闻的洋保健品厂家开始发力了。他们将靠市场渗透，搭建新平台和科技力量去博取中国人的欢心     

保健品广告常规战法

保健品、药品作为一种特殊的日用消费品,其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单,保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌,而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实,追求的是实际效果和信任,恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象,广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场,但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”,这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环,是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异,但基本…     

2004保健品业：历炼磨难 待出新锐——“昙花一现”的盛世——浅谈中国保健品市场的发展与现状

随着生活质量提高，人们将由事后治疗向事前预防、事中保健，城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，中国保健食品行业亦由始兴起，在经历突起、腾飞、回落等等过程后，我们发现，原来保健品产业是个永不平静的行业。有些人这样评价：医药保健品这道高元方程，难解!保健品业这碗饭，难吃!它像一本说不清、道不明的书，经历了这么多年发展攀登，感慨保健品行业万里长征只走完了第一步，一本书才读到扉页，时时刻刻无不望洋兴叹!     

我国保健品网络营销存在的问题与解决对策

随着保健品市场的百花齐放,保健品的传播途径与购买方式发生了转变。传播方式从简单的电视广告发展到网络,购买方式也已经由商场、药店转变成了网络购物。网络营销受到了广大消费者的喜爱。但还存在一些问题,面对这些问题,应该进一步强化保健品行业网络营销意识,加强对保健品行业网络营销的人才培养以及安全性等问题,促进我国保健品网络营销的发展。     

保健品消费大有文章

中国是礼仪之帮,逢年过节,亲朋好友之间迎来送往自然是免不了的.现在流行"送礼送健康",保健品市场可谓商机无限.     

为何丧失信誉

据零点调查公司调查的结果．今年保健品销售呈现下滑．其中北京的市场容量降幅达31％。中国社会调查事务所就中国公众的保健品消费在全国30个省市自治区的调查显示．超过七成的被调查者对保健品广告有着不同程度的反感。其中．多达58％的被调查者对保健品的广告不感兴趣。表示不信任保健品广告的占53％．表示非常不信任保健品广告的占34％。     

缔造保健品名牌

保健品行业的确是病人膏肓了。这不是某某品牌没有信誉的问题，而是整个行业出现信誉危机。2001年上半年，中国保健科技学会与中国消费者协会启动“中国保健品信誉保证活动”，并成立“保健品信誉保证企业管理委员会”，向参加活动的企业产品发放统一的“信誉保证产品”标志。据组织单位称，发起这一活动的宗旨，是希望保健品企业公开向全社会保证，