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本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。 相似文献
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品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。 相似文献
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2010年6月,第五届中国品牌传播趋势论坛在北京隆重召开。风云人物齐聚论坛,对"中国产业发展与品牌趋势"、"创意传播管理与中国广告业转型"、"城市品牌与营销传播策略"、"传媒变革的机会与挑战"等议题展开深入探讨。本刊特将论坛精华整理成文,奉献给广大读者。 相似文献
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他的广告教育成果来自于他对广告的深刻理解,他的活动、著述与思考,推动了中国广告业的深度拓展。记者:在品牌大会上,专家们很关注创意和传播,您对创意传播有很深的研究,您看现在的创意对传播的发展有怎样的意义?金定海:创意源于传播。没有传播,无所谓创意。哪怕是最不懂创意的 相似文献
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“媒介传播就是媒体对创意诉求在营销环境的承载和释放,媒体涵盖面的大小决定品牌传播释放的力量”。 相似文献
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品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代,品牌的传播出现新的特征,这既是环境使然,也是传播技术进步后的必然趋势,研究其特征,有利于品牌的成长。 相似文献
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随着08奥运的渐渐来临,企业开展体育营销传播的热情日益高涨,有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳,有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而,毋论“升级跳”还是“筑门槛”,面对昂贵的奥运传播资源,面对中国市场纷繁复杂的传播环境,跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑,亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。 相似文献
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2008年2月.做为龙媒选书的《品牌维他命Ⅱ》全面上市发行。该书是在中国广告行业素有“学院实战派”之称的维传凯普传播机构的全新力作,书中不仅深入阐释了独特的“品牌维他命”的传播理念,更是全面解析了维传凯普服务的众多行业第一品牌的成长背景、策略思考、作业方法、创意表现、传播效果等系统性的品牌营销传播内容,是一本集理论性、实战性、启发性为一体的品牌传播类书籍。 相似文献
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作为眼下最流行的社交媒体平台,微博正呈爆发式增长,让消费者相互影响的能力不断增强,品牌传播与市场营销正从单向推送的传统渠道转向以内容为主、创意取胜的微博自媒体传播。 相似文献
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康正发 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):58-60
网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。 相似文献
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本文提炼了旅游市场中的一个新概念,即宗族类旅游景区.文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状,归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验,以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题.同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略,即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化”的以创意为核心的品... 相似文献