不可沽名学“标王”

“标王”小史初考证 据考证,“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。1994年11份,中央电视台经过精心策划,央视各频道轮番轰炸后,举行央视首届广告竞标会,最终,山东孔府宴酒以3079万元一举夺魁,此标价相当于1995年央视招标总额1/12,所以,谭希松主任当时视为天价,在介绍孔府宴酒老总江廷华时,便脱口而出“标王”。第二天,全国几乎各大传媒以“标王”为题刊播了这条消息,在此后几年中,央视“标     

昔日“标王”今安在？

出手一掷数千万乃至数亿元,但在央视这个舞台之外,一个接一个的“标王”在陨落……     

外资“侵入”风雨路

其实早在1995年,摩根士丹利就已通过与中国建设银行等合资成立中国国际金融有限公司,摩根士丹利以34.3%的持股比例位居中金公司第二大股东,借此先其他国际同行进入了中国资本市场。但在中金公司创立后的10年来摩根士丹利一直未能实际参与中金公司的管理,鉴于中金公司中国本土投     

国际“减排”谈判风雨路

在2012年《京都议定书》即将到期而进入倒计时状态时,全球190多个国家的代表按时坐到了非洲德班国际会议中心的谈判桌前,以试图通过《联合国气候变化框架公约》第17次缔约方会议为2013年到2020年全球各国的减排勾勒出一幅具有约束力和协同性的新框架与机制。然而,     

国际“减排”谈判风雨路

各国代表试图通过《联合国气候变化框架公约》第17次缔约方会议,为2013年到2020年全球各国的减排勾勒出一幅具有约束力和协同性的新框架与机制,然而,新一轮谈判显然仍难以化解不同经济体的利益纠葛。     

央视广告河南抛绣球 众多豫企火爆“赶场”——联姻央视 几家欢乐几家愁

豫企如何联姻央视 ●10月18日，“中央电视台2007黄金资源广告招标说明会”在郑州举行。央视将广告招标巡回说明会第八站定于郑州，显然是垂涎河南的广告市场。     

中国民族品牌的四根“软骨”

有人戏言：中国民族品牌是广告“炸”出来的，是网点“辅”出来的，是价格“杀”出来的，是花样“翻”出来的。     

“全球通”：风雨十年品牌路

提到宜家，你会想到舒适的家居环境；提到麦当劳，你会想到美味的薯条；提到“全球通”，你会想到什么呢?是专业?是依赖?还是那句久远的广告语：“专家品质，信赖全球通”?     

“标王”卖了也罢

“秦池”最近再度成为焦点。 不是秦池又重演了当年一掷数亿的“标王”风采,而是有报道说,“秦池”要被拍卖了。目前,秦池酒厂和临沂国际经济技术合作公司的债务纠纷进入了执行程序,秦池的厂房、土地使用权、工厂设备等已经全部因为其他债权人的申请而被法院查封或被银行抵押,如今的秦池,只剩下商标一张牌。 其实,这张牌也算不上是王牌了。盛年之时的“秦池”商标价值,有人评估为6.69亿元。最近受临沂市     

广告创意“金点子”

据统计，在被收看的广告中，只有1／3能给人们留下一些影响，仅仅5％能在24小时内被记住。随着经济发展速度的加快和广告竞争的加剧，消费者接受的广告信息越来越多在广告如林、竞争激烈的形势下，怎样使你的广告在令人目不暇接的广告之战中引起公众注意为消费者留下深刻的印象呢？显然，要脱颖而出，唯有求新求奇，使广告别出心裁，独树一帜，才能得到公众的接受，有效实现广告的目标。厕所广告独具匠心被誉为商业奇才的美国史地广告公司的创亦人理察曾在洗手间张贴商业性广告来吸引顾客的注意力。一次理察在一餐厅的洗手间，无意中发现四…     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

房价“退烧”

不久前,竞聘成功的郎永淳与欧阳夏丹亮相中央电视台《新闻联播》栏目,正式开始了新主播的工作。不少观众认为,郎永淳和欧阳夏丹的亮相很有“小清新”的感觉。     

这酒取名“土八路”

近日，长春市民来女士拎着一瓶黑龙江省哈尔滨市龙滨酒厂生产的新手雷“土八路”酒，向记者说了她对该酒名字的看法。朱女士认为，这样的商标有损八路军、游击队的形象。记者在工商局了解到，该酒名有贬义，国家商标总局是不能给注册的。     

“烟波风雨”的背后故事

黄羊川4名爱好文学的初中毕业生,因“西才东用”计划在广东东莞一家台资鞋厂相聚。虽然他们只是流水线上的针车工,但心中的文学梦依旧萌动,于是,一个名叫“烟波风雨”的文学社成立了。因为这段经历,几个年轻人拥有了比同龄人更多的人生体验。     

现代广告变得“含情脉脉”

现代广告创意的功能随着时代的发展以及现代人情感的需求而在嬗变中升腾,从单纯的产品告知、造势转向构筑情感世界,巧妙地将厂告与艺术糅和在一起，着重开发、提统产品所蕴含的生活情趣，以简洁隽秀的语言，鲜明独到的画面，贴切传神，恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境，赋予产品以浓郁的情感色彩，将无生命的产品演绎成情感的载体或是时尚的象征，使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动，不知不觉走进广告营造的温馨世界，接受广告输出的理念，在新的消费意境中体验全新的消费感受。“维纳斯…     

从“眼球经济”迈向“心经济”

世界著名的市场调查公司AC尼尔森刚刚宣布，他们将放弃传统的按照点击量衡量网站广告价值的做法，全面转向用户停留时间这一标准。AC尼尔森的专家认为，随着技术的进步和市场的发展，用户停留时间可以表明用户和网站的交互、粘结程度，因此更能体现网站广告对用户的价值。这是一个具有划时代意义的事件．昭示网络世界里的“眼球经济”全面走向衰落，取而代之的是企业对客户价值的深刻关注，即“心经济”。     

从娃哈哈几度风雨读懂“创新”

娃哈哈集团成立于1987年,国内、国际宏观经济形势历经变化,几度起伏：市场疲软、三角债困扰、亚洲金融风暴、三聚氰胺事件,但是娃哈哈却几乎不受这些因素的困扰。2008年以来,全国普遍遭受经济危机的冲击,娃哈哈却逆势增长,发展势头强劲：2009年1-7月,娃哈哈营业收入达244亿元,同比增长20.31％,实现利润56亿元,