电信企业的品牌价值谁说了算？

各个运营商之间的服务品牌内涵存在着很大程度的趋同性，缺乏一“定的竞争力，以消费者需求为主导的服务及品牌管理或许是电信企业转型的真正出路[编者按]     

品牌价值问题探讨

品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度一般体现为品牌的价值。品牌价值的评价可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上，探讨品牌价值的提升也是非常必要的。     

汉正街品牌价值评估以及合理开发利用——汉正街品牌价值初评

汉正街南临汉水，东接长江，已有500年的历史。明未清初便是中国中部最大的货物集散地，呈现出一派“十里帆樯依市立，万家灯火彻宵明”的繁荣商贸景观。改革开放以来，汉正街不仅发生了天翻地覆的变化，还带动了全国小商品批发市场的兴起和蓬勃发展。但随着市场经济在中国的深入，越来越多成功的小商品市场呈现在人们眼前，而汉正街这个昔日的“龙头”也由于基础设施落后以及管理模式的不当等逐渐逊色于其它市场，许多人都疑惑究竟是什么阻滞了汉正街前进的脚步，它的品牌价值到底在哪里，前景又如何？而本文将从汉正街的品牌价值评估，品牌维护，以及品牌的上档升级进行系统阐述。     

汉正街品牌价值评估以及合理开发利用——汉正街品牌价值初评

汉正街南临汉水,东接长江,已有500年的历史.明末清初便是中国中部最大的货物集散地,呈现出一派"十里帆樯依市立,万家灯火彻宵明"的繁荣商贸景观.改革开放以来,汉正街不仅发生了天翻地覆的变化,还带动了全国小商品批发市场的兴起和蓬勃发展.但随着市场经济在中国的深入,越来越多成功的小商品市场呈现在人们眼前,而汉正街这个昔日的"龙头"也由于基础设施落后以及管理模式的不当等逐渐逊色于其它市场,许多人都疑惑究竟是什么阻滞了汉正街前进的脚步,它的品牌价值到底在哪里,前景又如何?而本文将从汉正街的品牌价值评估,品牌维护,以及品牌的上档升级进行系统阐述.     

品牌价值视角的企业软实力提升策略

经济全球化的时代,企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼,而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。从品牌价值的视角,通过构建品牌价值一企业软实力模型,可以探讨企业软实力与品牌价值之间的联系。基于该模型,企业可以从树立远大愿景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提升自身软实力,增强竞争力。     

品牌价值评价方法研究综述

本文通过文献对比研究,基于对品牌价值的不同理解,目前对品牌价值的评估分别是侧重于以下三个要素进行的:财务要素;市场要素;消费者要素。下面将分别从这三个角度选取主要评估方法加以评述,希望对品牌价值评价方法的研究有一定的理论指导意义。     

价值链视角下的品牌价值提升

价值链作为企业的价值增值体系已经受到了企业的关注,把价值链引入企业的品牌价值中在目前还不成熟。成功的企业需要生产、人员、财务、营销等多个环节的配合才能更好的发挥功效。文章通过把价值链与品牌价值融合起来进行研究,旨在为现代企业探寻更好的方法,以达到提升品牌价值的目的。     

企业捐赠与企业品牌价值——基于上市公司数据的实证分析

本文运用实证研究的方法探讨了企业捐赠与企业品牌价值之间的关系,研究发现,企业捐赠对其品牌价值的提升具有积极作用,同时企业性质对这一关系起调节作用,该结论连接了关于企业捐赠（企业社会责任）与绩效、顾客感知的研究和关于品牌价值的研究,为企业品牌建设提供了新的途径。     

品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究

品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值。品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响，这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系。品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上，探讨品牌价值评估中各个数据的获取方法也是非常必要的。     

创建和提升B2B企业品牌价值的思路

B2B企业对企业的商业模式广泛存在于各行业,市场的激烈化、客户的多元化要求企业重视和创建B2B品牌。因此,对B2B品牌价值、B2B品牌化的现状及意义进行了文献的梳理与总结,并对B2B企业品牌价值的创建与提升进行了探讨。     

品牌价值评价综述

品牌价值评价是品牌管理的重要内容.现有的品牌价值评价文献主要包括品牌价值评价的视角与品牌价值评价的方法.本文通过梳理品牌价值评价视角与评价方法的文献,对其优缺点进行了评述.     

论家纺品牌价值的提升

随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争.如何建立强势的家纺品牌,提高国际竞争能力,已经成为国内家纺业面临的迫切问题.文章就我国家纺品牌的现状,对家纺品牌的涵义和重要性作以研究,并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略.     

体验经济下的故事对品牌价值的作用

在世界经济发展经历了农业经济和工业经济、服务经济并即将迎来体验经济的背景下,故事对品牌的承载作用、定位作用、促销作用和增值作用凸显,用需求曲线分析揭示了故事对品牌价值的积累和放大效应,对企业对品牌来说等于是拥有了一个可持续发展的竞争优势,对消费者来说,物质和精神的需求都极大地得到了满足。     

企业品牌价值会计计量研究

一份来自世界品牌实验室的研究报告显示:在2009年世界品牌500强榜单中,美国拥有241席,占据近半壁江山,高居榜首,中国仅有18个品牌上榜,占比3.6%,位居世界第七位.这与中国经济地位很不相称,同时也反映了中国企业品牌建设相当滞后.为此,对品牌价值的界定、评估方法及模型进行了初步的探讨,并就新准则下品牌价值的计量提出一定的见解.     

体验经济下的故事对品牌价值的作用

在世界经济发展经历了农业经济和工业经济、服务经济并即将迎来体验经济的背景下,故事对品牌的承载作用、定位作用、促销作用和增值作用凸显,用需求曲线分析揭示了故事对品牌价值的积累和放大效应,对企业对品牌来说等于是拥有了一个可持续发展的竞争优势,对消费者来说,物质和精神的需求都极大地得到了满足.     

创造品牌价值:新兴亚洲企业的必经之路

经济学人集团信息部3月18日在北京举办中国企业国际品牌战略论坛,发布题为《创造品牌价值——新兴亚洲企业的必经之路》的调研报告,披露其对亚洲新兴企业在国际化经营过程中创造品牌价值等相关课题的研究成果。     

经济模式变革下体育企业品牌价值提升发展思路探究

面对21世纪国民经济的飞速发展,同时,在"十三五"发展规划期间,借助经济全球化发展机遇,国内市场经济在"一路一带"、"供给侧结构性改革"等经济发展战略的引导之下,对国内早期粗放式经济发展模式进行了系统化改革,以此使国内市场经济走向平稳发展道路。体育企业作为国民经济发展的重要企业,其发展成效对国内经济转型有着一定影响。为此,在市场经济变革之下,以体育企业品牌价值为实例,探讨体育企业的品牌价值与发展思路,一方面能有效推动国内体育企业的可持续发展,另一方面也能有效带动国内体育事业发展。     

品牌价值评估中的品牌强度指标改进及量化

品牌是当今企业参与市场竞争的最有力的武器,强势品牌能很好地反映企业的经营效果和业绩,而且能够提高企业抵抗价格竞争的能力,对品牌价值进行客观、科学的评估不仅有利于弄清企业的资产状况,而且对于考察企业品牌建设的成效和合理安排资源也有着重要的价值,文章就品牌价值评估中的品牌强度指标进行深入研究,通过消费者调研利用模糊综合评价法对品牌强度进行量化,为丰富价值评估的理论及模型,完善品牌价值评估理论,提出具体的建议,探索影响品牌价值的因素,为构建适合我国特点的企业价值评估模型做铺垫。