我国保健食品在营销中的信誉度问题及改进措施

在国内,由于越来越多的品牌充斥着保健品市场,而各类品种又鱼龙混杂,优劣难以辨认,使消费者对保健品行业逐渐丧失信心,在保健食品这一行业状况更甚。本文通过分析保健食品企业在市场营销中的主要弊端,试图找出解决这一问题的途径,提升保健食品在消费者心中的形象,重建保健食品行业的信誉度。     

我国保健品市场问题分析及对策探讨

生活条件的改善,人们更加注重自身健康。保健品作为改善人体机能的保健食品,人们逐渐加大对保健品的消费,这在很大程度上促进了保健品市场的巨大发展。但随之而来的是,保健品市场乱象丛生。为了营造风清气正的保健品市场,亟须对我国当前保健品市场进行研究。通过从政府、企业及消费者自身出发,分析了我国当前保健品市场存在着准入门槛低、生产企业诚信缺失、消费者对保健品认识不足的问题。政府要做好管理者、监督者的角色,保健品企业自身要诚信经营维护好消费者正当的权益。对于消费者自身而言,在追求自身健康的情况下要更加明确保健品的功能,明确保健品不是药品,不能代替药品。     

保健品市场扫描

据统计,2001年我国保健品市场的销售总量大约在人民币500亿元左右。权威部门预计到2010年我国保健食品年销售额将达到1000亿元,市场的需求潜力巨大。如此大的市场和人们对保健品需求的不断增长,促使国内保健食品市场前景看好,但往往是"你方唱罢我登台,各领风骚两三年"。其实,国际上没有保健品,只有食品和药品。在我国,保健品是具有中国特色的食品。自古我国就有"药补不如食补"的经验之谈。随着生活水平的提高,人们愈加关注营养保健问题。商家抓住消费者的这种需求,为市场开发了琳琅满目的营养保健品。各大商场、超市和药店均设立保健品专柜,广告等各种宣传媒体也纷纷亮相助战。营养保健品市场就这样如火如荼地发展起来了。     

大学生健康保健产品市场情况与需求分析

随着社会经济的高速发展,国民生活水平日益提高,发展保健食品市场成为响应国家“大健康”理念号召,提高我国国民健康水平的重要发展方向之一。 同时,人们可支配收入提高、健康意识增强,花费在保健品方面的资金量有了显著提升,需求多元化、需求群体扩大成为保健品行业发展的必然趋势。 为刺激大学生保健食品的消费,同时,也为对高校学生营养保健知识培训提供科学依据。 文章综合运用问卷调研、系统分析、实证研究等方法,采用多阶层分层随机抽样,以北京市 82 所高校为例择取调查,通过 SPSS 软件进行 x2 检验和多因素非条件 logistic 回归分析,创新性地提出了针对大学生保健品产品市场情况的建议。     

中国保健品网络零售市场分析及建议——以自营USANA项目为例

中国消费者的健康意识全球领先,保健品的互联网渠道发展迅速.本文以自营美国保健品品牌USANA项目为例,从市场规模、消费者对保健品的行为和态度等方面分析了中国保健品市场,进而结合C2C平台、B2C平台分析了中国保健品网络零售市场,最后得到了结论并提出了建议：选择合适的网络零售平台;确定竞争优势;通过多途径树立品牌和声誉;通过网络批发代理等方式扩大网络销售.     

上海市保健品市场消费情况调查

自从上世纪80年代开始起步以来,中国的保健品市场飞速增长,远远超过发达国家以及其它发展中国家的增长速度。到2000年,中国的保健品市场销售额达到500亿元人民币,达到最高峰。但是,2001年中国的保健品市场缩水近4成,2002年保健品的销售额继续下降,而且也没有出现象当年脑黄金、昂立一号这种迅速引起市场具大反响的保健品品牌。造成这一现状的原因之一是由于中国保健品企业重广告投入,轻研发创新,故意做虚假广告欺骗消费者,从而失去了在消费者心中的信誉;另一方面的原因则是消费者的保健品消费心理和行为日益趋向成熟。随着中药保健品批号的…     

家家乐购——用良知树立保健品行业规范

随着生活节奏加快,不健康的饮食和生活方式,导致各种健康问题提早出现越来越多地困扰着现代都市人;而世界老龄化日趋明显,我国也不例外,越来越多的老年人开始青睐各种各样的保健品。保健食品已经成为我国许多家庭的重要消费之一。在一些发达城市,有五成以上人群已经或正在食用保健食品。市场上眼花缭乱的保健品和种种诱惑十足的广告宣传,却把广大消费者推入了"雾里看花"的境地。一些年轻人改从国外购买保健品,以防买到假货。但大多数老年人却被蒙在鼓里,不断地损失金     

保健品出口：紧盯美、日、欧三大市场

快速增长的世界保健品市场 据有关方面统计,1999年,全球保健食品的销售额约316.6亿美元,到了2001年,全球保健食品贸易额超过了2000亿美元,增速之高令人关注。 从20世纪90年代开始,保健品在日本市场受到欢迎,销售量一路走高,占据了日本药品销售市场的首位,2001年保健品销售额超过了15000亿日元(约120亿美元),年产保健品达3000多种;在欧洲,保健品日趋受到人们的青睐,近五年销售额以每年17％的速度递增,2001年已经有2000余种保健食品;在美国,自1994年美国国会通过膳食补充法案后,美国的天然植物保健品销量日增,目前的保健食品销售额超过了800亿美元,占其本土食品销售额的1/3。     

从一起职业打假案看《食品安全法》的十倍赔偿规定

一、案情简述消费者冯某、顾某（实为职业打假人）分别在三家不同的药店保健品柜台购买了蜂胶、羊胎素等商品后,认为这些商品并没有进行保健食品的审批,没有取得保健食品＂蓝帽子＂标志,     

英国市场的外贸社交网络推广

一份名为"国际通信市场"(International Communications Market)的年度报告,比较了英国和其他17家国家的通信市场,结果发现:79%的英国网民均进行过网购活动;比较而言,仅有27%的意大利网民这样做。在2011年,将近90%的英国人访问过购物网站,平均每人在上面花费的时间为84分钟;比较而言,波兰和意大利的消费者平均每人在购物网站上花费的时间约为20分钟。在交易如此活跃的英国网络市场,如何才     

关于城镇老年保健品消费状况的调查报告——黄石案例

本报告立足于对黄石市城镇老年人保健品消费状况的调查结果,从城镇老年人对保健品需求状况、城镇老年消费者的消费行为、老年保健品市场存在的问题三个方面出发,以市场营销理论和顾客让渡价值理论为理论基础进行了分析,并提出了相应的解决策略,希望有助于老年保健品市场得到更好地发展。     

96’无锡保健品市场调查

无锡,这颗太湖之滨的明珠,在近几年来,经济发展速度之快,城乡面貌变化之大,人民生活和消费水平之高是历史上从未有过的,在全国重点城市综合排名位于第六位。无锡统计局的公告表明,1995年,拥有428万城乡人民的无锡市完成 GDP(国民生产总值)781亿元,据无锡城市调查队的最新调查结果表明,无锡地区平均家庭消费支出中,衣食住行方面的比重达73.5%,其中,仅吃的开支就占总支出的61.7%。1996年7月,无锡百利来广告信息发展公司市场调研部组织策划了"96’无锡保健品市场调查"活动。本次调查的对象是无锡第一大报纸,发行量为25万多份的《无锡广播电视报》的所有读者及所有能得到问卷的消费者,为了鼓励参加,感谢参与,本次调查采     

铺货不等于卖货

<正> 曾经看到很多保健品企业在启动期的终端要求"铺货期2个月,要求达到:AB 类终端80%铺货,C类终端50%铺货……",看完了真有些纳闷,因为从保健品销售的特性来说,保健品对于消费者并不是生活必须品,而是非必需性的特定需求产品,消费者对保健品的选择,是在建立深入的市场教育后,引发的消费者对特定欲望和需求的一种解决方式。"保健品销售是建立在消费者对产品高度信任的基础上的"。广泛铺货能解决消费者信任的问题吗?不     

试析如何促进保健品市场良性发展

随着经济的发展,人们的生活质量得到了明显的提高,对自身的健康状况也越来越重视,巨大的需求使我国保健品行业市场日益火爆,但保健品市场的乱象问题也随之产生,因此解决保健品市场的乱象刻不容缓。文章从保健品企业提高自身竞争力、政府加强对保健品行业的监管、加强对国民的健康教育以及消费者要树立正确的健康观四个方面进行分析,对促进保健品市场的良性发展提出建议。     

基于自我概念的女性保健品市场消费行为分析

本文在分析我国女性保健品市场的细分现状与营销现状的基础上,指出目前保健品市场的营销问题是保健品企业没有把握消费者消费行为的本质所致,而自我概念是解读消费行为的密码。文章借助女性自我概念结构模型分析了不同自我概念的女性消费者保健品行为特征。     

保健品行业常见陷阱

<正>市场上有四类保健食品是非法添加的高危品种:一类在减肥功能保健品,非法添加西布曲明、酚酞等药物;一类是辅助降血糖功能保健品,非法添加二甲双胍、格列苯脲等降糖药物;一类是辅助降血压功能保健品,非法添加二氢吡啶类降压药;还有一类是在缓解体力疲劳类保健食品中添加西地那非等壮阳药物。     

中国保健食品安全研究

保健食品是营养保健品中的大类,随着人们时保健的重视空前提高,保健食品正日益成为人们益智、健身、养颜的首选食品.因此,保健食品的一系列安全问题也同时备受关注.本文论述了中国保健食品的发展现状及安全问题,并有针对性地提出了一系列解决措施.     

海宁市中药保健品营销策略的研究

随着人们生活压力的增大,不同年龄性别的消费者处于亚健康状态,中国正在掀起新一轮的健康养生热潮,中国保健品市场有着巨大的发展潜能。海宁作为长三角地区最具发展潜力的县市之一,消费者消费能力惊人,但保健意识薄弱,通过对海宁中药保健品市场现状的分析发现,在中医保健品营销过程中存在推广成本大,渠道费用高以及广告欺诈现象严重等问题,同时海宁市中药保健品市场潜力巨大,存在着巨大的机会但也面临国内中药保健大品牌的压制,针对这种情况,利用网络营销策略以及产品策略对环境进行了分析并提出建议。     

要闻

正2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平近日,昌荣传播市场与媒体研究中心推出《2014—2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告,报告预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长保持一致。2014年1-5月中国广告市场收入同比增长5.5%(包括搜索类广告),开局相对低迷。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现,中国消费者信心指数持续上升,中西部经济发展潜力也逐渐得到释放,国家政策对大型央企品牌建设建设     

保健品的营销模式研究

保健品行业的发展顺应了人民生活水平的提高以及国民经济的不断发展。在保健品行业发展初期,消费者对于保健品的信任程度较高,企业具有较高的利润。但随着市场产品的多样化,竞争程度的加剧,使得传统的营销方式已经不能适应企业发展的需要。随着管理思想的不断发展、消费者习惯的转变以及竞争环境的恶化,保健品市场开始出现一些新兴的营销模式,这些模式与传统模式在很多方面存在着不同,并日益显现出其优势。本文以保健品的企业营销模式为研究对象,通过对传统营销模式与新兴营销模式的对比分析,探讨保健品营销模式的特点及发展趋势。