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一位曾经做了很久房地产推广策划的朋友,前不久跳槽去了广州一家知名的综合性广告公司,一次网上聊天,他说“再也不做房地产广告了”,言语中虽然流露出脱离苦海的轻松与快意,却也透着几分曾经沧海的落寞和无奈。 相似文献
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广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。 相似文献
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吸引消费者的注意,是企业广告成功的前提。在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象,以此提高产品的记忆和识别效果,是企业广告惯用的策略。纵观各类企业广告,塑造最多的就是女性形象。女性作为~种重要的审美对象,拥有特殊的魅力,自然成了传媒手中的一张王牌;而许多企业选用女性作为其产品的形象代言,归根结底,在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。然而,在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差,这种偏差有着深刻的社会和文化根源,折射出一种“利益至上”的企业价值取向。因此,企业广告中的女性形象亟待重塑。 相似文献
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如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题. 相似文献
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有位营销大师说过,做企业而不做广告,如同在黑暗中给女人抛媚眼。这一点早已成为企业家们的共识。然而,给消费者的这个媚眼怎么抛,才能得到消费者的青睐,却是个令人大伤脑筋的问题。 相似文献
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感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文就感性诉求广告产生的原因、感性诉求策略以及感性诉求中应注意的问题等作了一些阐述,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。 相似文献
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王硕 《中小企业管理与科技》2011,(4)
广告是新经济的先导产业,在现代市场中,广告已成为企业开发市场、占领市场、树立企业和产品良好形象、提高经济效益的重要武器.本文分析了广告诉求的新理念,并在阐述其应用价值的基础上提出了广告诉求必须顺应消费者的需求,要体现新理念、新创意,同时将中国元素植入广告诉求中的全新表现策略. 相似文献
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目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。 相似文献
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房地产产品具有不同于一般商品的特性,它价值高、形态复杂、生产周期长,这些特点使房地产广告的诉求更加注重对地域文化资源、产品独特性和目标受众心理趋向的研究和运用,并以恰当的方式表现。以便更充分利用文化的亲和力,抓住消费者心理.从而达到促销的目的。 相似文献
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广告打动人心的最好办法就是从调动受众的情绪、激发受众的情感作为出发点,以缩小广告诉求对象与消费者心理之间距离。使受众在心理得到“按摩”的同时,也在无意识的状态下接受广告传播的信息,为产品或服务的促销作好重要铺垫。情感广告就是通过影响消费者的情感,带给他们心理附加值或情绪上的满足,在其心理上产生积极的品牌态度和反应。 相似文献
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企业处于不同的发展阶段,有着不同的广告营销方式和策略。初创企业绝大部分面临的是产品不为消费认知。更谈不上企业被社会认知。同时受资金制约不可能大规模地进行广告宣传,如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效是企业经营面临的共同问题。 相似文献
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近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力, 相似文献