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<正> 20世纪初,美国有一对情侣,他们觉得将报刊杂志上的美文收集起来,介绍给其他人应该是个不错的想法。于是,他们收集了许多文章剪贴成一本杂志,并大量印刷,完成后寄到各处,并在每本书中附一张回函,表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志,请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望,便相邀度假去了。等他们回来,发现信箱里塞满了回函。于是, 相似文献
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20世纪初,美国有一对情侣,他们觉得将报刊杂志上的美收集起来,介绍给其他人应该是个不错的想法。于是,他们收集了许多章剪贴成一本杂志,并大量印刷,完成后寄到各处,并在每本书中附一张回函,表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志,请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望,便相邀度假去了。等他们回来,发现信箱里塞满了回函。于是, 相似文献
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直复营销是一种新兴营销方式,它是指营销者通过目录、报纸、杂志、电视、电脑等媒体直接向顾客提供信息,通过获得顾客的回复信息达成交易。其具体形式有:邮寄直销、目录订货、电话直销、电视直销、电脑购物等。随着信息产业的发展,邮电通讯事业日益发达,直复营销在西方企业界,银行界的应用越来越广泛。花旗银行曾凭借直复营销,成功地开辟新市场,在同业中业绩领先,高居榜首。 相似文献
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由于房地产产品的特殊性,房地产企业及产品的形象对营销效果的影响比其他商品更深远,依靠公共关系建立良好的信誉、扩大知名度的意义则更加重大。公共关系策略与营业推广,人员促销等促销工具不同,不是直接促进某一特定产品的销售,而是通过树立开发商或的良好形象,间接地促进产品的销售,成功运用公共关系营销,将爆发单一广告营销无法达到的威力。 相似文献
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跨国公司在中国的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
跨国公司纷纷抢滩中国,不仅给中国的企业带来了巨大的生存压力,同时也带来了先进的技术、经营策略和管理经验,加快了中国企业的市场化进程。因此,本文从产品、定价、渠道、促销四个环节对跨国公司在中国市场采取的营销策略进行了分析,以期能“师夷长技以制夷”。 一、产品策略。世界各国由于传统、风俗、文化、习惯的不同,会产生各种不同的需求。跨国公司面对东道国不同的产品需求时,往往会采取两种策略:一是产品的标准化策略,即企业向全球提供同样标准、同样质量的产品;二是产品的差异化策略,即企业根据不同目标市场环境的差别… 相似文献
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<正>电子商务对传统的商业结构与贸易方式有着强大的冲击,其发展给企业带来了新的竞争优势,推动了商业与营销模式的转变。笔者通过对电子商务的分析,结合电子商务对企业营销管理的影响以及电子商务背景下企业营销理论的丰富,提出了几点基于电子商务的企业营销模式的创新策略。 相似文献
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文章从中国进入3G时代引入手,重点探讨了3G时代下营销的新特点和新模型,直复营销的基本内涵和分类,并在此基础上探讨了3G时代发展为直复营销带来的新发展和存在的一些问题。 相似文献
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马清学 《企业管理(北京)》2008,(4):87-89
销售促进,也称营业推广或销售推广,是指人员推销、广告和公共关系以外的,提高由目标顾客感知的某种产品或服务的价值与价格比,从而刺激产品销售迅速增长,同时也改变品牌长期价值的一系列促销工具. 相似文献
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营销渠道的变革是以渠道的效率和效益为驱动力的,在进行渠道成本比较分析的基础上,对某种能以最低成本完成相关功能的渠道模式的动态选择过程。本文对营销渠道变革的原因以及渠道成本与效率之间的关系进行了研究,希望有利于企业作出适当的渠道模式选择。 相似文献
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本文分析了超市的特点和便利店的特点,根据其不同的特点对二者的促销方式进行了比较,指出超市和便利店应根据自身的特点选择不同的促销方式,以获得更大的发展空间。 相似文献
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近年来,电算化管理减轻了会计人员的工作强度,大大提高了管理人员和会计人员的工作效率,提高了企业的经济效益,同时电算化的实施使企业管理和会计工作走向规范化,为企业今后参与国际合作、合资奠定了基础。会计电算化的发展促使会计职能的转变,将会计人员从繁重的账务处理中解放出来,有更多的时间和精力参与经营管理,使会计人员从核算人员转变为一名企业真正的管理者。 相似文献
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随着1872年第一家邮购商店蒙哥马利·华尔德在美国的成立,经过100多年的发展,直复营销在西方发达的国家已发展成为一种趋势。美国20世纪80年代直销的销售额以每年15%的高速持续增长。90年代以来直销的发展速度也一直两倍领先于整个零售业的发展速度。1995年,直销在美国创下10000亿美元的销售额,1999年又跃至12000亿美元,占整个零售比重的 相似文献
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随着市场经济的发展,农产品营销突出问题的解决能够促进现代农业的快速、健康和协调发展,从而增加农民收入和促进新农村的建设。本文总结了当前农产品营销渠道的主要格局和渠道框架,分析出了当前农产品营销渠道存在的突出问题,并有针对性地提出其解决对策。 相似文献