论企业营销中的品牌意识和品牌定位的关系

如今在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。本文从企业品牌意识、品牌定位以及品牌营销出发,品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。     

论企业营销的品牌意识

随着我国社会主义市场经济的完善和发展,越来越多的企业营销管理将品牌建设放在更加突出的位置,强化品牌意识、加强品牌建设已经成为我国现代企业营销管理中不得不认真思量的重要课题。然而在实际的企业营销管理过程中,很多企业仍然缺乏品牌意识,这与当前投机取巧的企业生存环境以及企业经营者的短视行为有着不可分割的联系。因此,在当前经济环境之下,企业营销管理应从品牌宣传、资金投入、完善制度、转变营销内容及方式等多方面着手,切切实实发挥出品牌意识对企业营销的积极作用。本文主要从企业角度探析了企业营销的品牌意识的相关问题,旨在提高我国企业营销的品牌意识,推动企业良好品牌的建立和发展。     

品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

<正>品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场,国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光,虽然不少企业有品牌意识,但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌     

我国现代企业的品牌经营战略研究

在当今日趋激烈的市场竞争环境中,企业若想赢得竞争优势,就必须实施品牌经营战略.对品牌经营战略的概念、作用及方法进行阐述,针对我国企业品牌经营中存在知名品牌少、国际化水平低、缺乏人才支撑、企业品牌意识落后、短期行为严重、品牌竞争与自我保护意识淡薄、营销手段单一等问题,提出企业应树立现代品牌战略意识,重视品牌定位,创新品牌服务,增强品牌意识,重视品牌保护等对策建议.     

关于我国企业品牌战略的思考

现代经济是品牌经济,市场经济的企业发展模式需要以企业价值增值为中心,以提高企业核心竞争力和市场控制权为生存发展手段,不断的使自己的企业在激烈的竞争中脱颖而出。在此过程中,企业的品牌意识,更进一步的企业品牌战略是企业经营长远发展的一个重要的战略步骤。从产品设计到生产流程设计,从企业的战略管理到形象管理,从对客户需求的全面的人文化服务到对企业团队精神的全面文化建设,无不充满了品牌的力量。品牌是市场经济的通行证。我国市场经济建设刚上轨道,探讨如何提升我国企业的品牌竞争力,具有十分重大的意义。一、品牌战略与企业的…     

我国出口品牌建设分析

随着经济全球化进程的不断深入，我国出口商品面临的国际竞争压力越来越大。为了在国际市场竞争中处于有利地位，更好地实施以质取胜战略，推进我国出口品牌建设就显得尤为重要。目前，我国存在品牌产品占出口比重低，出口品牌价值与发达国家相比差距大，品牌建设缺乏后劲等问题。企业应深化品牌意识和自主创新意识；政府应加大扶持力度，创造条件促进出口品牌成长。     

开创企业第三种品牌：雇主品牌

雇主品牌强调的是将个人品牌意识融入企业品牌建设中，并推行至企业内部每一个雇员的品牌竞争意识。[编者按]     

品牌意识在企业经营中的缺失及思考

在全球经济一体化的进程中,提升品牌意识、加强品牌建设是当前企业营销策略中的一个重要课题。本文就品牌意识在企业经营中的缺失做了一些探讨,并针对存在的问题提出了一些思考。     

浅析企业品牌管理中的问题与对策

在经济全球化时代,纵观国际市场竞争现状,无不看到品牌的身影。现代经济俨然已经成为品牌经济,企业一改以往生产产品而改为生产品牌,人们也从过去对产品的追逐而到现在对品牌的关注。因而,品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素,在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识,加强对品牌的管理则成为我国企业当务之急。本文则浅析企业在品牌管理中的现状,提出问题与对策力求促进我国企业品牌管理的进步。     

品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场．国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识．但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策．达到有效的拓展市场的目的。     

品牌建设中的问题与对策研究

品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。     

中国品牌国际化道路研究

品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期,品牌创建时期,品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进入模式,并购模式和自主品牌与OEM相结合的模式。     

提升品牌竞争力

经济的全球化使企业竞争日趋加剧,中国企业面临世界品牌的强烈冲击。然而,中国企业由于长期受计划经济的制约,品牌意识不强,认识模糊,品牌经营管理不善,导致在强大的外来品牌竞争面前力不从心。因此,提高我国品牌竞争力必须提高品牌认识,建立健全现代企业制度和企业品牌经营管理机制。     

浅析我国企业品牌营销的对策

在市场竞争中,品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界,成为制胜的关键。迄今,我国很多企业还没有树立起正确的品牌意识观,出口产品品牌化程度及品牌价值低,致使产品销路不畅。我国企业应根据自身的条件与特点,提升品牌竞争意识,实施品牌营销战略,只有把"中国制造"变成"中国品牌,"才能在国际市场上占有更大份额,夺取佳绩。     

我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析

打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。     

中国企业品牌建设战略初探

品牌建设战略是当前企业管理中的一个重要方面。本文分析从中国企业品牌建设的重要性出发,分析了我国企业品牌建设的现状,提出了企业必须树立品牌意识、挖掘文化内涵、提高品牌法律保护意识,并最终增强企业核心竞争力。     

提升品牌竞争力

经济的全球化使企业竞争日趋加剧，中国企业面临世界品牌的强烈冲击。然而，中国企业由于长期受计划经济的制约，品牌意识不强，认识模糊，品牌经营管理不善，导致在强大的外来品牌竞争面前力不从心。因此，提高我国品牌竞争力必须提高品牌认识，建立健全现代企业制度和企业品牌经营管理机制。     

论新世纪我国餐饮企业的品牌塑造

现代市场的竞争已经从简单的商品竞争进入到品牌竞争,品牌是餐饮企业在竞争中生存并能发展的重要因素.目前,我国餐饮企业在品牌塑造中存在着意识淡薄、目标群体定位模糊、缺乏品牌文化内涵、对品牌的营销力度不足等问题.应采取提高企业管理者的品牌意识,找准品牌的市场定位,提升品牌文化内涵,重视品牌营销,加大品牌推广力度等策略,塑造我国餐饮企业特有的品牌.     

浅议我国体育服装品牌建设

我国体育服装品牌建设存在营销策略单一、品牌意识不强、品牌定位模糊和宣传力度不够的问题,面对经济全球化、国内体育服装市场发展的形势以及国际品牌的挑战,体育服装企业应该正视品牌和品牌建设,合理定位品牌,做好品牌设计与宣传推广工作。     

我国中小企业品牌文化认知误区探讨

随着越来越多的现代企业品牌意识的崛起,品牌文化作为品牌建设的重点之一也日益受到企业的关注与重视。但部分致力于品牌文化建设的中小企业却陷入了误区:简单地将品牌文化等同于企业文化、商品文化或概念文化。文章对此作了分析和比较,以对正在进行品牌建设的企业起到一定的警示作用。