我国企业品牌管理现状及对策

1.品牌及品牌管理品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。营销大师菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。品牌是以产品要素为核心、多种内在要素相互联系而构成的综合体。一个整体的品牌内涵应包括以下三个方面:核心产品,即品牌产品为顾客提供的基本效用和利益,也就是品牌…     

对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状均分析与思考

利用“品牌差异化”策略，打造“强势品牌”，有效地进行市场竞争，是21世纪市场营销管理活动的显著特点。我国企业目前市场营销的管理理念和品牌管理活动的现状如何?存在哪些问题?如何才能科学地进行品牌管理，进而建立自己的强势品牌?文章时此进行了思考和分析。     

中国企业品牌管理研究

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性愈来愈强,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。在企业营销品牌战略发展状况的基础上,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,已成为企业品牌营销的必然选择。在经济全球化的环境下,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。     

基于企业竞争力的品牌管理研究

品牌是一个企业的灵魂,是一个国家经济竞争力的综合表现和标志之一。随着经济全球化不断加深,品牌已经成为左右消费者购买决定的重要因素,成为消费者时尚生活的引领者。因此,基于企业竞争力的品牌管理研究有重要的理论意义和实践价值。     

转型期企业技术行为短视的解释

长期以来,中国企业缺乏技术创新的动力,特别是以技术换市场战略的效果不佳,根源于中国经济转型期宏观环境和微观机制方面的诸多因素导致了企业技术行为的短视。加快中国技术创新,必须让技术创新成为企业技术发展中的自觉行为,而从宏观环境和微观机制方面消除导致企业技术行为短视的根源是关键。     

大庆石化公司品牌管理策略分析

一、成立专门的品牌管理机构,建立完善的品牌管理系统 首先,将品牌管理提升到战略高度。将品牌视为企业一项重要的无形资产,对企业的长远发展将产生重要的影响。     

企业对企业营销中的购买行为模型及其应用价值

企业对企业(B to B）营销早不同一企业对最终消费者（B to C）营销的模式,因此在企业对企业营销中的购买行为也有自己的特点,通过分析和比较“希斯模型”和韦－温模型”,并经初步调查研究,可以得出结论,这两个模型对于指导我国企业对企业营销管理实践具有重要的意义。     

我国煤炭企业品牌管理初探

煤炭是我国工业发展的重要支撑。目前,我国煤炭企业品牌管理存在着管理意识淡薄、管理技术落后等问题,本文提出了注重品质和客户满意度、加强技术创新和利用产品品牌提升企业品牌等措施,并论述了兖矿煤业成功的品牌管理实例。     

YOU时代的品牌管理 刚从“此岸”出发

消费者的个性化、媒体的多元化，旧的传播方式和品牌营销在新的传播环境下困难重重。在这个时代讨论品牌管理，我们只是在到彼岸的路上[编者按]     

本土企业品牌管理问题及对策研究

在当今经济和社会发展背景下,本土企业实现品牌转型成为必然的趋势,对品牌形象的管理是实现转型的必然要求。文章分析了本土企业品牌管理的误区,提出了本土企业品牌管理的策略选择。     

宝洁公司品牌管理的演变浅析

文章首先简述了宝洁公司所获得的一些荣誉,显示出宝洁公司品牌管理能力。接着介绍宝洁公司品牌经营的特点,突出宝洁公司品牌管理的独到之处。然后,指出宝洁公司品牌管理的实质是反映品牌与顾客之间的某种关系。最后分析宝洁公司品牌管理的演变,通过宝洁公司品牌管理的四个阶段,来分析宝洁公司品牌管理的成功之处。     

SR中学战略品牌管理问题研究

SR中学是X市民办中学,本文章通过分析民办教育所处的环境、SR中学品牌化决策、品牌结构决策、品牌定位决策、品牌价值决策、品牌形象决策、品牌传播及市场营销几个方面分析SR中学品牌优势和劣势,分析了SR中学在品牌管理方面可能遇到的风险,并提出规避风险的对策.     

整合，YOU时代的品牌管理之路

互联网的快速发展及其环境的不断变化．传统的品牌管理方式在这个信息传递越来越扁平化的时代显得有些捉襟见肘了。精心策划的市场活动非但不能推动销售反而被消费者指责。曾经那些不是问题的问题现在却被无限量地放大．公关总是处于手忙脚乱的状态。消费者的心理好像越来越难以琢磨了。这究竟是怎么了？企业品牌管理的出路在哪里？[第一段]     

如何提升我国男子篮球职业联赛品牌管理

近几年,经济发展迅速,市场竞争越来越激烈,为了使商品在竞争当中获得一定的优势,开始进行品牌管理。自2005年起,改革之后的中国男子篮球职业联赛(CBA)开始为越来越多的球迷所喜欢,但是其本身的优势并不突出。为了建立良好的品牌优势,对其品牌管理的研究就显得尤为重要。     

品牌关系管理：品牌管理的未来趋势

企业的经营环境迅速、急剧也发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。     

观品牌“变脸”谈品牌管理

品牌标识的变化,是品牌发展的方向标。综观品牌标识的变化,究其标识的变化原因,使我们更好的理解品牌,品牌不是镜中月,水中花,它有一个内涵十分丰富的概念,可以简单的从法律与市场两个层面来理解。同时,学会品牌管理的方法,掌握VI设计的原则。     

短视损失厌恶的行为金融理论简评

短视损失厌恶是一种普遍的、稳定存在的投资者行为特征。它对于资产定价和投资决策具有不可忽视的甚至决定性的影响。其成功解释了股权溢价之谜等资本市场中的问题。作为一种新兴的行为金融学理论,它具有重要的理论价值和广阔的发展前景,并得到了理论界和实务界越来越多的关注,成为研究的热点以及行为金融的重要理论之一。     

我国民营企业品牌管理的问题与对策分析

民营企业已经成为国民经济的重要组成部分。但是民营企业品牌管理还存在很大问题,主要表现为品牌定位不清晰、品牌创建手法单一、品牌缺乏规划等。这些问题的出现,主要是因为我国民营企缺乏品牌战略系统建设理念,缺乏优秀品牌管理人才,缺乏品牌文化。为此,民营企业应该从加强品牌战略认识、加强企业创新和品牌文化建设等方面来加强品牌管理。     

我国中小企业品牌管理的SWOT分析及对策

分析我国中小企业品牌管理的优势、劣势、机会与威胁。SSWOT分析,据此提出相应的解决对策。主要运用对比分析方法与定性分析方法进行研究。强调我国中小企业在品牌管理的过程中,既确发展机会,也有发展威胁;既有发展优势,也存在发展劣势。因此,必须要采取合理的对策来利用机会和优势,同时避免威胁,克服劣势,提高我国中小企业品牌管理的水平。