基于新零售背景下的珠宝品牌营销策略分析

截至2018年6月30日,中国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。传统行业拥抱互联网去壮大自己,实现"互联网+"。随着移动互联网日益发展及普及应用,我们的生活发生着巨大的改变,互联网已经不能更加高效地营销推广品牌,必须实现"互联网+",依托于新零售去发展品牌。自2016年以来,新零售概念的不断发酵,对于珠宝行业来说不仅是新挑战更是新契机。文章依托于新零售,结合珠宝行业的特点,提出珠宝行业的营销新思路。     

“品牌温州”的探索之路

一提到温州，人们自然而然就会将其与“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装名城”等国家级“金名片”挂起钩来。多年来，温州市积极实施品牌战略，努力实现从“数量经济”向“品牌经济”转变，从“品牌大市”向“品牌强市”转变，走出了一条具有区域特色的产业品牌发展路子。目前，温州市已拥有一批具有较强竞争实力的产业品牌，品牌己成为区域经济发展中的一个亮点。市委、市政府把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重，深入实施品牌战略，大力推进产业品牌建设，以品牌去赢得声誉，赢得市场，赢得竞争力，已成为全国先进制造业的重要生产基地和知名品牌最多的城市之一，使其在新一轮区域竞争中抢占制高点，实现新跨越。     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

玉石文化对提升珠宝品牌的影响力与经济发展中的作用

玉石文化是我国民族文化最为灿烂的核心之一,承载着中华民族物质文明与精神文明,在中华文明几千年的辉煌中积累出历史的底蕴和文化的沉淀。随着我国经济、文化的快速发展和伟大复兴,许多考古成果再次证实了玉石文化在古代的辉煌,然而如何紧跟时代经济发展的步伐,使玉石文化与玉石市场经济发展完美结合,成为玉石文化与玉石产业必须重视的课题。文章在简要介绍玉石文化的基础上,指出玉石文化与经济发展相结合的必要性,并着重探讨了玉石文化对提升珠宝品牌的影响力与经济发展中的作用,以供相关人员参考。     

论品牌的传播与维护

随着我国市场竞争的不断深入和加入WTO的时间表的临近,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度,降低推介风险;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度;建立危机预警系统,维护好品牌的形象。     

长春市品牌会展的维护与创新研究

长春市会展业经历了由数量竞争到质量竞争的历程,发展非常迅速,目前已进入品牌竞争阶段。本文指出长春市品牌会展的维护应从品牌发展的自我维护、品牌发展的法律维护、品牌发展的经营维护着手,提出实施品牌维护的具体措施。     

论情感要素作用下品牌忠诚的维护

由于顾客购买的可选项增加以及顾客追求新颖的内在驱动,现代市场消费者在品牌之间不断的转移,同时顾客购买成本及感知风险的降低加速了品牌忠诚的降低。在产品差异化降低的背景下,只有情感可以维护品牌忠诚。情感是品牌的内在核心同时影响着消费决策过程。利用情感要素维护品牌忠诚需要赋予品牌特定的情感要素,建立相应的整体品牌体验情境,同时维系品牌与顾客的情感关系。     

哈尔滨市滑雪旅游产业的竞争力分析

通过运用相关理论与研究方法,以竞争优势理论方法分析哈尔滨市滑雪旅游产业的现状,以求把哈尔滨省滑雪旅游产业的资源优势快速转化为经济优势,切实提高本市滑雪旅游产业的综合竞争力,最终形成哈尔滨市滑雪旅游产业国内与国际的优势主导地位。     

哈尔滨市英语标志语的调研与错误分析

本文简单介绍了标志语的内涵及特点，在此基础上，作者考察了哈尔滨当地汉英语言使用的一些实例，对其错误进行分析和查找原因．并提出建议的解决方法，说明了怎样才能达到英语标志语的正确翻译。同时通过这篇文章我们也呼吁有关方面能重视这些英语标志语，并以适当的力度介入管理监督。从而提高我们的城市面貌，改善我们的国际交往环境。     

休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要.休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结.目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护.     

珠宝行业皇帝的女儿不愁嫁

目前我国在珠宝的估价上虽有公认的原则，但还没有统一的标准，这是催生珠宝暴利的重要原因。同时，商家应该尽量把珠宝的价格降下来，使消费群体扩大化，让更多的人买得起。只有销售量上去了，摊在单件商品上的销售费用少，成本就低，价格自然会便宜。“皇帝女儿不愁嫁”的局面自然也解决了，供求关系呈良性循环了，实现商家与消费的双赢。     

基于品牌竞争力研究的我国企业品牌竞争力建设分析

中国企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前的品牌竞争形态。品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标，也成为反映一个国家经济实力强弱的睛雨表：与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应，在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制，为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。     

品牌的价值特征及其管理

在基于品牌的竞争市场中,品牌管理的效率直接决定着企业的竞争力。介绍了品牌的内在价值特征及其创造和维护方式。     

法国珠宝品牌梵克雅宝的设计文化研究

世界顶级珠宝品牌Van Cleef＆Arpels梵克雅宝自1906年在法国凡顿广场22号设立了第一家精品店至今,以其上乘的材质,精湛的技艺和匠心独具的理念令无数名媛贵妇、设计师艺术家们折服,并成为上流社会时髦、流行的象征,同时也引领着高端珠宝设计的趋势。通过对该品牌珠宝在设计主题、造型风格、功能性、服饰融合、跨界设计、企业伦理等方面的研究,进而诠释该品牌的设计及文化内涵,为中国珠宝设计行业作为创意产业之一的发展提供参者性及可行性依据。     

品牌竞争力的评价指标体系的构建

在现代的市场竞争模式下,品牌竞争已成为企业竞争的一个必要手段,因此,建立全面、有效的品牌竞争力测评体系对于企业开展品牌战略工作有着不可估量的意义.本文首先简述了前人对品牌竞争力评价指标体系的研究,并在此基础上选取了兼顾市场、企业以及中间层面的品牌竞争力评价指标体系,同时详细阐述了各指标体系所代表的涵义,为品牌竞争力评价的研究提供一个新的视角.     

品牌竞争力形成的动态机理模型及其提升对策

我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题.基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型.该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力.阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议.     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。     

浙江鳄鱼的品牌之路

自中国加入世界贸易组织以来，中国的知识产权保护工作正在深入展开。由于市场日益开放，境外的品牌与商品大量涌入，中国的民族企业在创造自主品牌的问题上，面临重重压力，需要政府依法给予扶持与保护。     

中国卷烟品牌扩张之路

随着中国加入WTO,中国的烟草市场也逐步向国外开放。从2004年1月1日起,“特种卷烟零售许可证”已取消,进口卷烟关税也将从原来的65%降到25%,这无疑增强了外国卷烟产品的竞争力,使国内烟草品牌面临更严峻的挑战。在过去很长的一段时间里,中国烟草行业存在着不少问题。从卷烟品牌来看,中国卷烟行业存在着卷烟品牌分散,产品集中度低,区域性品牌较多等问题;从卷烟企业来看,虽然一些企业拥有界上最先     

如何提高品牌的竞争力

本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力.