立白去渍霸全效洗衣粉营销

去渍能力超强，同时还能全效呵护衣物的立白去渍霸全效洗衣粉，经过对竞品诉求及广告表现的反复研究发现，竞品对去渍能力的描述，主要集中在去渍的部位（清除10大死角）、污渍的种类（99种污渍）、去渍的速度（洁净超速）以及概念打造（五星级洁净）上，而没有对污渍强度的描绘，这恰恰是立白去渍霸产品的优势所在——对难洗污渍的清洁能力。     

“立白”的特色营销

据AC—尼尔森公司去年公布的销量数据显示,排在洗衣粉领域前两位的是在目前出尽风头的两个品牌:“雕牌”和“奇强”。几乎没有人对它们名列前茅表示怀疑———自“奇强”送货下乡、“雕牌”掀起降价狂潮以来,这几年的洗衣粉市场已被这两大巨头搅得天翻地覆。出乎人们意料的是,一直偏隅华南地区的民营企业立白集团不声不响地坐上了季军宝座,而且如果计算综合洗涤类的销售额,“立白”甚至以16个亿的总额超过了“奇强”而位居第二。这个1994年成立的公司,仅用了六七年就窜升到行业前列,在竞争极其激烈的搏杀中迅速出位,它的市场操作模式和独特…     

“努力，不一定有机会”——看雕牌洗衣粉广告的煽情误区

"努力就有机会,雕牌洗衣粉。"这是雕牌洗衣粉最近新推出的广告语,其广告片采用了雕牌广告惯用的情感攻势,截取了下岗工人走上新的工作岗位时的几个片断,在改编自刘欢力作《从头再来》的歌曲声中,我们能从广告画面上感受到下岗工人历经磨难、苦尽甘来的那份欣喜与自信,"昨天一切悄然逝去,只是记忆中的荣誉,从头起,始终坚信,努力就有机会,经历过,才会明白……努力就有机会,雕牌洗衣粉。"整个广告确有感人之处,但广告结尾语峰一转,"努力就有机会,雕     

48小时打造一场时事件行销——Q—Sport“红遍中国”营销案例解析

48个小时，来不及过策略单，也没时间头脑风暴了，面对转瞬即逝的话题，需要的是速度，及对行销的准确直觉。     

营销生产率：创意营销的价值维度——以“农夫山泉”的是非争议说开去

说到中国的创意营销(促销)个案,也许农夫山泉不得不提。围绕2000年上半年那场"著名的水战",当时有关农夫山泉的是是非非不绝于媒体。如果撇开"营销道德","不正当竞争"等因素,养生堂"精于策划"的名声在2000年4月24日宣布"停止生产纯净水"后达到了顶峰。事实上,从1993年起,养生堂不断有经典之作奉献给业界——1993年,"养育之恩,何以回报"龟鳖丸:"十大类病症千名病友"与"百名抗病勇士"大寻访,"100%野生龟鳖海南寻真"纪行;1995年,"由内而外的美丽"朵而胶囊:"我心目中的好妻子"征文大奖赛,"女人什么时候最美"设问征答活动:     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。     

品牌传播与媒体影响力的有效结合——“立白集团，温暖行动”贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目案例

“立白集团，温暖行动，关注农民工”——《农民工，我的兄弟姐妹》，是贵州电视台从2007年2月开始，按每周推出一期，以贵州卫视屏幕展现为主体，同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。     

快消行业中的广告营销创新——浅析“联合利华”与“宝洁”

随着全球化的迅速发展和中国经济的高速崛起,更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不仅体现在产品的质量上,也体现在其对最终消费者的密集宣传攻势上和各具特色的营销方式上。随着外资产品在国内的加大攻略,现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有被新型的营销方式和宣传手段所挤压的趋势,这就迫使各大快消企业加大对传统广告营销方式的改革,创新出更多新颖的有利于本产品发展的渠道,本文就是从快消行业的两大巨头产业,"联合利华"和"宝洁"来浅析其广告营销的创新之处、快消产业的广告营销特点和其发展趋势,以及它们对国内各大快消产业的借鉴作用。     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

找到差异化营销的“支点”——“海尔”V80笔记本电脑与网易的网络推广合作案例

古希腊的著名数学家阿基米德借“杠杆原理”说过这样一句话：“给我一个支点，我将撬动起整个地球。”     

寻找差异化营销的“支点”——海尔V60笔记本电脑与网易的网络推广合作案例

除了产品设计的差异化和准确的目标人群定位，以“创造价值”为导向的水平营销策略成为海尔产品开辟蓝海市场的关键。[编者按]     

“非”奥运营销的典型案例分析及策略研究

通过对历届和目前被认为较为成功的"非"奥运营销案例进行分析,总结它们的成功经验,并采用文献资料法,参考目前关于此问题的研究,得出进行"非"奥运营销可以采取的策略和一些建议。     

“肤浅时代”的营销——从“真功夫”快餐的策划案例说起

营销企划的基本方法都是相通的。我们以“真功夫”快餐案例贯穿始终，对此进行分析。第一是核心价值的探寻，核心竞争力的打造。如果一个企业没有核心竞争力或者核心价值就不会有前途。打造一个品牌，必须要选择一个“敌人”。毛泽东主席曾经讲过一句话，凡是敌人拥护的我们都反对，凡是敌人反对的我们都拥护。从营销角度来说，这也是一种定位方式。     

奥运“助燃”营销北京——北京城市营销案例分析及建议

北京,简称京,中华人民共和国首都,是有着三千多年历史的世界著名古城.北京是中国的政治、文化与国际交往中心,又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市.综观北京地形,依山临海,形势雄伟.诚如古人所言：“幽州之地,左环沧海,右拥太行,北枕居庸,南临河济,诚天府之国”，随着中国加入WTO及北京申奥成功,北京日益成为国际社会非常瞩目的城市,营销北京便成为一个世纪性的紧迫课题.     

教堂“营销”对企业的启示——Uniting教堂“营销”的案例分析

本文以作者在澳大利亚Uniting教堂实际体验为基础,阐释了教堂"营销"的过程,分析了教堂"营销"的本质,最后结合我国企业的实际,提出了教堂"营销"对我国企业营销的启示。     

以情感营销赢得用户“芳心”——长安铃木SX4与网易合作案例

"那是一种生活方式.而不仅仅是一辆汽车。"——摘自网易汽车频道网友对长安铃木SX4的留言说起Crossover,稍懂英文的人都知道它的意思是"交叉、超越",然而不知从何时起.生活中的Crossover现象越来越多:豪雅手表联合奔驰设计跑车手表;日本新艺术家村上隆把LV经典的Monogram图案染上瑰丽的颜色;LG推广有巧克力气质的机型……     

整合平台成就“金牌”冠军——搜狐汽车营销案例集萃

搜狐汽车生长于以综合门户为特征的搜狐矩阵平台上,正因如此,它一方面的价值充分体现在门户网站所赋予它的大媒体影响力,同时它自主纵深发展,依托搜狐矩阵的技术优势,发挥了充分具备汽车用户影响力的大平台应用型产品和功能。基于这样的基因和气质,搜狐汽车能够为广大的汽车厂商提供一套合力的汽车网络营销手段,     

用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享

传播运动策划背景 每年的4月到7月是冰淇淋销售的“黄金时段”，这4个月的产品销售占全年销售的六至七成，新一轮的冰淇淋大战已硝烟弥漫。可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国的品牌，也是亚太地区的著名品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬表达爱的精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河。     

“出名不一定靠脱，包起来照样火”——奇虎社区营销案例分享

社区时代的来临让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角。每个个体都能发出自己的声音,每个人都能成为一个媒体,千千万万的网民浏览网站、创建博客,融入网络社区,分享自己的生活、经历、经验以及知识。顺应这种变化,社区化网络时代的网络营销方式,势必从企业的单方发布．转化为强调受众参与。     

抓住广告主营销传播的价值链条——安徽卫视《问天下谁是英雄？》大剧营销案例点评

在省级卫视当中,安徽卫视的广告经营一直处于前沿地位。这个前沿优势的取得来源于安徽卫视广告经营者对于企业广告主营销传播价值链条的洞察与掌握,从服务意识高度来讲,