“非数字化”生存——“数字化”之外

尽管网络销售在中国的总体市场份额还微乎其微，但几乎所有零售商都开始正视网络购物的威胁。年轻人乐于从网上购买的商品品类在不断扩张，一个可怕的中长期预测是，10年之后，超过80％的消费需求都将通过网络来解决。这让零售商在面对潮水般的人流时，总难免想起一个让他们心头发紧的问题：年轻的面孔是否在减少？     

用“熬”的态度慢生存

大部分电商企业，不管是不是身处资本寒冬，注定没有鲜花和掌声，只能小而美，用“熬”的态度“慢”生存着，这才是创业的常态。     

“细分”庞大的三四线

贵刊2010年5月号“封面专题”中的《淘宝：不止是下沉的渠道》,对比了一二线城市和三四线城市这两个不同梯度的市场中消费者对网上购物的需求差异,提出网上购物正在三四线城市这个庞大的新兴市场中大规模普及,它们将是中国真正崛起的消费主力的观点,对已经或正在进入中国广大腹地市场“淘宝”的网络零售商们很有参考价值。     

数字化生存 品牌企业的必修课

拨开数字化营销的重重迷雾,探讨当前形势下的品牌沟通方式——无论是精准到达还是整合传播,都离不开对企业品牌形象、消费者需求及瞬息万变的媒介环境的深刻洞察。     

中国“淘一代”

2009年中国的消费增加率比常年下降15％左右。相反，网上购物总额可望比前一年增加60～70％。     

应变“随需应变”

随需应变(e-Business On Demand)代表了电子商务发展的最高阶段,您可以在任何时间,任何地点,获得最先进的电子商务支持。它意味着不可思议的响应速度,意味着企业与供应商,合作伙伴以及客户之间天衣无缝的整合,意味着您可以抢在对手之前建立起灵活高效的运营模式,并能随着客户需求做出迅速调整,--IBM IBM的随需应变服务不符合现阶段中国制造业的实际情况。因此大型企业的主管目前应多表示会采取静观     

"数字化"之外

几乎所有行业都在朝着互联网发足狂奔,数字化生存和虚拟化生存似乎早已毫无疑义,人们开始担心的反倒是非数字化生存、实体化生存。刚刚过去的这个史上最折腾长假,众望所归地成为了国内有史以来商业活动最旺的黄金周。国内一线城市的百货商店大都创下了新的销售纪录,以正值世博会尾声阶段的上海市为例,全市502家大中型商业企业的5000多家营业网点在节日7天中共实现营业收入70.17亿元,平均每天吸金超过10亿元。     

新通路时代——电视购物、网络购物、新目录营销崛起—— “渠道”三变

当我们为了挑选一件称心如意的大件时，我们开始在网上比较价格，选择零售商，在附近的商场里比较款式。最终出手的时候，我们可能会选择在网上订购，也可能打个电话就送货上门。细心的你也许会发现，无论购买什么商品，商场、超市、电器城、电脑城等等那些有形的店铺已经不再是我们选择的唯一方式。实际上，我们的行为正在悄悄地引发一场革命。     

买卖宝:三低人群的“高消费”

<正>买卖宝数据:日均订单超过1万,年收入近5亿元。消费群体及心理:低收入者、低学历者、低龄者,不关注价格而又愿意花钱,三低人群也热衷于网络购物这一"高端消费"。商业逻辑:不关注上班族、白领,不和凡客、京东抢生意,而把目光瞄准无法接触电脑的三低人群,他们不在意体验,只在乎需求,买卖宝实现了利用一款山寨手机就能完成的网上购物,充分挖掘了移动电商忽略的"三低人群"空隙。     

消费“新世界”的漫漫征程

数字一:2010年全球网络购物交易额超过8000亿美元,预计2014年底这一数字将超过10000亿美元。数字二:根据中国互联网络信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年12月底,中国网民规模达到4.57亿人。数字三:中国商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海表示,2010年中国的网络零售总额达5000亿元人民币,并连续7年保持100%左右的高速增长。     

数字化生存——访分众传媒CEO江南春

今天的分众传媒是围绕消费者生活形态打造一个无时不在、无处不在的数字化媒体平台,用英文来说就是Anytime,Anywhere,Any Screen,这与"分众化"传播理念以及生活圈媒体群的概念一脉相承,是分众精准传播理念的再深化。     

人有病,天知否

全球危机结束的时候往往是人类反思的时候。世界经济的复苏可能减少人们对全球化危机的担忧,也可能加剧理论和政策上的分歧。在高失业率、主权债务危机的重重压力下,关于全球化的辩论再一次在西方展开。     

All Things Being Equal

Abstract

While many consumers enjoy beer, wine and spirits and while many restaurant professionals believe they understand the differences among the three categories, myths and misconceptions abound within the field of beverage alcohol. By observing the production processes for each category it is evident that beer, wine and spirits are more alike than different and consumer preferences and foodservice recommendations should focus on taste, price, food selection and other subjective factors rather than misinformation as to essential nature. Physiological reactions to alcohol beverages are predicated more on the number of ethyl alcohol molecules ingested than on chosen beverage category. As production processes evidence, standard servings of 12 ounces of beer, 5 ounces of table wine and 1.5 ounces of 80 proof distilled spirits contain equivalent amounts of chemically identical alcohol. Restaurant personnel should observe drinking patterns of beer and wine consumers as closely as spirits drinkers for adverse consequences.     

Being a JBR reviewer

Publishing academic research in influential journals is at the heart of modern knowledge economies. However, submitting to a top-tier journal such as JBR can be a challenging experience for some authors. In this piece I share my experience as a JBR reviewer and offer my thoughts on how authors should approach submissions and resubmissions to JBR.     

Having,Being and Consumption

Marketing needs to recognise the changing priority of consumption. The belief that markets are secure because consumers will continue to be motivated to have an ever-greater array and quantity of goods and services is a shortsighted and erroneous assumption. Consumers are increasingly looking to the market to provide resources and technologies that will enable them to achieve rewarding and sustainable states of 'being'. Drawing on the humanist philosophy of Erich Fromm, this paper advances the case for a 'Marketing of Being', based on a detailed discussion of the changing nature of consumer identity and identification behaviour.     

做敏感的进化者——中国广告公司发展探讨

中国的广告公司自1979年发展至今,基本上遵循着三种形态：一种是自我探索,自我创新地发展,这是本土广告公司主要的发展方式,其特点是照猫画虎,今天仍有大部分中小型广告公司这样生存着;第二种是国际4A形态。自进入中国以来,国际4A就吸引了众多眼光,对中国广告公司的发展起了重大推动作用,一些本土广告公司模仿国际4A的作业方式,     

Why Being Local Just Isn't Enough

For some industry clusters, being local may not be enough. A study of the media industries in the Soho district of central London suggests that global links are also essential.     

全球经济形势滑坡

<正> 联合国贸发会议4月24日发布了《2001年贸易和发展报告》,对当前世界经济面临的主要问题进行了关注。尤其是对主要发达国家如美国经济不断下滑、世界经济如何应对的问题提出了建设性意见。报告指出:与人们6个月前的预期相反,世界主要发达国家的经济不但没有紧密合作控制局势,而且随美国经济的急剧下滑而出现了下降的势头。而新兴市场国家抵御经济危机冲击