利用豆瓣网做好图书的社群营销

我国的创新社会化媒体--"豆瓣网"的出现,给我国图书的网络社群营销带来了无尽的遐想.它完全开放的评价和互动机制,良好的社群粘合性以及出色的"智能推荐"功能都使得豆瓣网成为网络社群营销的优良土壤.但是,在豆瓣网中引入图书营销,必须要遵守一定的机制,否则必将伤害到网站本身的发展也会影响到图书的销售.     

社群营销模式创新研究——以“黎贝卡的异想世界”为例

在客户关系社会化的基础上,企业营销模式不断创新,其中以社群成员为主要营销对象的社群营销模式取得了显著效果。本文以"黎贝卡的异想世界"为研究对象,分析了社群营销模式的运用及成果,为中小企业营销模式创新提供一些思路。     

基于社群营销的吉州窑文化旅游商品推广路径研究

社群营销作为智媒时代具有较强影响力的营销方式,以其高效的运营机制、强大的市场优势获得企业的广泛关注[1]。在文旅融合的行业发展趋势下,研究社群营销如何助力文化旅游商品推广显得尤为必要。通过实地调研吉州窑,提出推广路径五步法：构建社群用户画像、培育社群KOL是前提,布局社群场景是铺垫,引流及转化社群用户是核心,融合社群多平台是保障,以期为文化旅游商品推广提供新的研究视角、方法。     

互联网时代畅销书的营销策略探究

近年来,数字出版化和类型垂直化是图书产业发展的重要趋势。利用互联网工具对图书产品进行精准营销,成为当下图书营销的重要手段之一。互联网时代,畅销书准入门槛较低,传播渠道广阔,市场价值巨大,其营销运作色彩一直比较浓厚。随着拼多多、抖音等新兴网络平台出现,出版商可以更便捷地获取畅销书渠道,掌握消费者心理,推动新媒体营销,实现经济效益和社会效益的双增长。本文通过分析畅销书的网络运营情况,总结畅销书在营销过程中出现的全新动态,并就畅销书的营销策略提出具体建议。     

基于“软营销”理论的旅行社产品网络推广探究

随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了"软营销"的优势。本文分析了网络"软营销"的理论,结合旅行社产品的特点提出了应把"软营销"的理论应用到旅行社产品的网络营销推广中,并探讨了三种旅行社产品网络推广的具体做法。     

寿险关系营销体系的构建研究

关系营销在20世纪80年代末至90年代迅速发展,在西方市场营销学理论界掀起一场革命,对市场营销持"关系"观点的学者对交易导向的营销理论进行了批判,被称为"营销学研究范式的转变"。寿险营销在我国还是一门比较年轻的学科,需要关系营销理论进行指导和完善。本文分析了我国实施寿险关系营销的必要性,探讨了如何构建寿险顾客关系营销体系,以期为我国寿险业的发展提供思路。     

论21世纪我国国有商业银行的营销创新

加快国有商业银行的营销创新是资本市场发展、金融竞争和金融可持续发展的客观要求。目前我国国有商业银行在营销观念、营销产品、营销手段、营销机制等方面还存在着诸多不足。实现国有商业银行的可持续发展必须创新营销、营销策略、营销手段、营销产品和营销管理体制。     

我国家电行业营销渠道模式的变革

市场竞争和技术变革使越来越多的家电企业意识到营销渠道的重要性。并将营销渠道管理提升到竞争战略的层面，把建立销售网络优势作为培育企业竞争力的重中之重。本文旨在通过分析我国家电行业的营销渠道所面临的问题，对家电行业的渠道模式的变革提出建议。     

论文化产业营销

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,文化消费越来越成为主导,文化产业也呈方兴未艾、星火燎原之势。文化资源的特点决定了整合文化产业资源必须充分发挥政府的职能作用,建立畅通的营销网络;建立传统文化产业营销网络;建立新兴文化产业营销网络。只有坚持以营销网络的构建为核心,重新整合文化产业资源,才能理清文化产业发展的方向。     

唯品会电商营销策略研究

近几年,唯品会作为国内网络电子商务运营中较为成功的特卖网站,其开辟了"品牌折扣+限时出售+正品保障"的电子商务模式,从创建最初到现在打造了一个又一个商业奇迹,推动了国内电子商务行业的全新发展。本文在此简要介绍了唯品会电商营销亮点,针对电商营销中存在的问题提出了相应的营销策略,为唯品会在激烈变化的市场竞争中能够立于不败之地提供保障。     

“传统营销”到“微营销”转型中面临的问题和策略探析

随着移动互联网的发展,微博、微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代已经到来。文章分析了"传统营销"和"微营销"区别,找出了"传统营销"到"微营销"转型过程中遇到的典型问题,并提出了新时代微营销策略。     

中小企业网络营销策略探析

我国中小企业由于资源有限而使营销难以开展,网络技术的发展为中小企业营造了一个全新的营销平台。借助于方便灵活的网络,中小企业便可以进行低成本、高效率的网络营销,灵活地向客户提供更有个性的产品。在网络技术飞速发展的背景下,网络营销与传统营销的结合必将给中小企业带来更多的营销机会。     

基于旅游网站互动功能视角的旅游网络联合营销初探

基于旅游网站互动营销功能,运用经典的4CS理论（顾客,沟通,成本,方便）研究我国旅游网站网络营销问题。通过分析我国九家知名的旅游网站网络互动功能,试图找出巩固顾客忠诚度的方法,然后提出建立适用于顾客-顾客,旅游企业-顾客网络沟通模型,并在此基础上提出相应的三种营销策略：服务营销,虚拟社区营销,联盟营销。而且,将这三种营销策略融合为一个整体,构建旅游网络营销的联合营销四面体概念模型。     

市场经济与企业发展

企业是市场经济运行的重要基础，营销创新体系的建立是企业发展的重点问题。目前，我国企业创新的不足主要体现在企业营销观念落后，目标市场选择雷同，缺乏以市场占有率为中心的营销战略规划，品牌营销经验不足，分销能力弱等方面。企业应随市场环境的变化调整营销对策，借鉴国外成熟的营销经验及利用经济和技术进步为营销创新提供可能条件，建立健全体制灵活、运转高效的营销创新体制和营销网络。     

图书出版业终端营销研究

现在的图书出版行业市场竞争激烈,各出版商面临着内外多方面的巨大压力。本文对出版业渠道营销现状以及渠道营销理论进行了概述,并对三种渠道营销模式的优缺点进行了对比分析。     

“互联网+卷烟营销”初探

"十三五"规划纲要已经把建设网络强国上升到国家战略层面,"互联网+"时代已然到来,并正在催生一场"新工业革命"。为深入实践"贯彻发展新理念,再上卷烟新水平"战略思想,烟草企业必须主动顺应时代潮流,积极应用"互联网+"、大数据、云计算等现代技术和管理手段,不断提升营销网络建设水平。     

“事消费”模式下,成都传统零售业新媒体营销现状及对策

在消费升级的大背景下,以"互联网+"为核心特征的消费新业态显著地改变了传统的消费模式。近年来,网络销售猛攻传统零售的市场,传统零售业在竞争的逼迫下进行自我革命,开始在新媒体营销上下功夫,利用业已形成的顾客信任关系在社交人际链接中进行互动营销,逐渐进入到社交零售的商业模式。本文结合成都零售业的实际状况,分析新媒体营销运用现状及存在的问题,并提出"基于信任的信息整合传播和互动分享"的新媒体营销思路,实现成功社交零售转型,以期对同行企业有所帮助。     

论商业银行的知识营销

随着知识经济时代的到来，我国商业银行面临着新的挑战。实施知识营销，树立知识营销观念、开发知识型产品、健全渠道网络、加强知识营销的“五化”建设、大力培养知识型营销人才，能够提高我国商业银行的整体营销水平，帮助商业银行在知识经济时代的竞争中掌握市场主动权。     

消费升级与企业营销观念更新

我国社会已经步入消费升级时代,企业必须与时俱进,针对我国市场的"消费升级"趋势,构建起科学统筹营销观、大产品营销观、系统服务营销观、知识经济营销观、客户关系营销观、绿色健康营销观、电子网络营销观等营销新观念体系,以应对新市场环境的到来。     

论经济全球化时代的营销创新

我国已经加入WTO，民族企业面临着从“隔洋竞争”到“隔墙竞争”的新挑战，也面临着“先出去”的新机遇。面对全球化的誉销环境，民族企业应树立营销新理念，创新营销战略和营销策略。