基于顾客导向的网络品牌建设

在对品牌、网络品牌含义及其特点分析的基础上,指出应以顾客为导向进行网络品牌建设,提出了网络品牌建设体系的层次模型,分别从网络品牌的知名度、网络品牌的信息传递、网络品牌的转化率以及网络品牌的美誉度四个层次分析了网络品牌的建设途径.     

对我国民营快递企业品牌建设的思考

随着市场对快递需求的日益增长,大量的民营快递企业如雨后春笋般地涌现.在长期同质化的盲目竞争之后,我国快递行业已经步入了微利时代,行业的重新洗牌和整合势在必行,我国民营快递企业要想在白热化的市场竞争中取得一席之地,就必须重视品牌建设,优化业务结构,走品牌发展之路.本文在分析我国民营快递企业品牌建设现状的基础上,针对我国民营快递企业在品牌建设中存在的突出问题,从品牌意识、规模、网络、服务、技术、人才等六个方面就我国民营快递企业品牌建设提出了切实可行、有针对性的对策.     

企业能力对企业自主品牌升级的影响研究——基于广东省制造业企业的调查分析

自主品牌升级是企业升级的高级形式.能力建设是企业升级的必要条件,其中,网络能力决定了企业对外部知识的获取能力,技术能力决定了企业外部知识与内部知识相融合并创造新知识的效果,营销能力则决定了企业捕捉市场需求、建设销售渠道、运营品牌的水平.通过对广东省制造业企业的实证研究,揭示了企业网络能力、技术能力与营销能力的相互作用,以及这三种能力在企业自主品牌升级过程中的作用机理.研究发现,国内市场自主品牌升级和国外市场自主品牌升级需要的能力存在差异.     

农业强国擘画下基于复杂网络演化博弈的农业品牌建设研究

农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要手段，是农业强国的重要标志。农业品牌建设参与主体复杂，明晰建设过程中参与主体的行为选择，能够丰富和创新中国式农业品牌建设的理论与实践。基于演化博弈理论，分析地方政府、农产品生产者和消费者在农业品牌建设中的策略选择和实现条件，并进行复杂网络仿真实验，结果表明：（1）地方政府、生产者和消费者三方博弈能够演化到政府激励、生产者参与、消费者购买的稳定状态，各主体均衡稳定条件与自身成本收益密切相关，生产者品牌价值意识、品牌黏性能够促进策略稳定；（2）地方政府与消费者选择作为外生因素共同促进生产主体在复杂网络中的策略学习，其中外生动力通过作用于生产者成本与收益进而促进生产策略演化稳定;（3）在市场驱动下，品牌溢价能够推动农业品牌生产策略的成功扩散。因此，我国的农业品牌建设应以农业强国为最终目标，政府与市场双轮驱动，培育参与主体的互利共生机制。     

基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例

搜狐视频已经成为网络视频行业品牌传播和品牌建设上的佼佼者。凭借众多品牌传播成功案例,搜狐视频不断提高其自身的品牌建设和品牌影响力。本文以搜狐视频品牌传播模型为基础来研究搜狐视频品牌传播的一般过程,揭示搜狐视频现阶段以传播内容和渠道为品牌传播的重点。在此基础上对2013年搜狐视频借助《第二季中国好声音》独播的成功案例进行分析来具体论述搜狐视频借助强势内容进行的品牌传播的策略和做法。笔者认为搜狐视频在此次品牌传播中的策略主要有三个:第一,在内容上,通过衍生自制来展现自身的内容策划和制作能力,凸显出内容的魅力;第二,在产品上,通过优化多屏互动的用户体验,扩大了搜狐视频在网络视频移动端的优势地位,占领移动了蓝海;第三,在渠道上,搜狐视频利用搜狐矩阵,动员全网的资源为自身进行品牌传播。     

将"品牌观"引入我国的电子商务网站建设

文章倡导将传统店铺建设中的品牌观念引入网络店铺建设之中。并且借鉴西方相关领域的研究成果,阐述我国电子商务品牌建设中应注意的新的营销组合,希望能够对我国电子商务的建设有所启示。     

企业品牌建设的现状与对策

介绍了企业品牌建设的现状,分析了企业品牌建设中存在的问题,提出了品牌建设应着力转变的思想观念及对策。     

网络品牌与实体品牌的关系研究——基于交易费用的品牌经济学分析

厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性.构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机.在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单...     

校园品牌网络文化对大学生思想政治教育的影响

文章分析并阐述校园品牌网络文化对大学生思想政治教育工作在教育内容、形式及时效性等方面的影响,并从学生管理的角度分析构建校园网络文化品牌的合理路径.     

企业文化与保险公司品牌建设关系研究

文章对企业文化、保险文化与保险公司品牌建设之间的关系进行了探讨。文中将企业文化的理论应用于保险行业,分析了保险文化的内涵及层次;同时,通过对保险品牌及文化发展情况进行梳理,找出当前保险公司品牌建设中存在的问题并分析了引发问题的原因。文化已经成为保险公司品牌提高竞争力、增加附加价值、获取独特竞争优势、维持品牌生命力、增进消费者对品牌的好感度和联想的关键因素。因此,加强保险文化建设势在必行。     

河北省房地产品牌建设的问题及对策研究

面对房地产市场强手如林的竞争形势,房地产企业要想在竞争中立于不败之地,必须重视自身的品牌建设。本文从房地产品牌及品牌建设的概念出发,对河北省房地产品牌建设存在的问题进行了详细的分析,并提出了适合河北省房地产品牌建设的对策与建议。     

网络环境下品牌体验策略研究

从网络消费者体验需求出发将网络体验划分为娱乐体验、浏览体验、归属体验、价值体验四大类型。通过对传统品牌的网络延伸和网络新品牌这两类网络品牌的实证研究发现,归属体验、价值体验对网络延伸品牌体验效果有重要影响,而娱乐体验、浏览体验是网络新品牌体验效果的关键驱动因素,归属体验对网络新品牌体验效果有弱影响。     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

江苏省农产品网络营销策略分析

互联网的普及应用为农产品营销开辟了全新的渠道.江苏省农业信息化建设处于全国领先水平,农产品网络市场呈现交易规模扩大化、参与主体多元化和销售渠道多样化等特点,但同时存在经营主体观念落后、站点聚集效应不明显、网络产品组合策略不完善和网站促销形式较单一的问题,今后应从加大社会培训力度、加强农产品网络营销平台建设、扩大农产品经营品种、采用多种网络促销方式和注重网络品牌建设等方面进行改进.     

我国保险公司网络营销问题探讨

从传统观念与意识、保险网络营销的安全、保险企业的组织结构、支撑保险网络营销发展的信息技术以及网络保险的法律法规等方面,分析了我国保险网络营销为何发展缓慢,指出加快发展我国保险网络营销,应注重网络营销礼仪、提升网络营销服务、突出网络营销注意力、铸造网络营销品牌、优化保险企业的组织结构、完善保险网络营销的安全技术、加快保险网络营销的平台建设以及建立健全我国网络保险的法律法规.     

会计师事务所品牌建设探索

做大做强是每一个会计师事务所的目标,品牌建设是实现目标的重要途径,本文首先分析了品牌建设的意义,其次分析了国内本土会计师事务所的现状和与国际"四大"的比较,最后提出了会计师事务所品牌建设的方法和战略。     

网络经济下厂商竞争机制的经济学分析

网络经济条件下,厂商的市场竞争机制表现出与传统经济不同的特点。本文借用品牌经济学选择成本分析范式,构建了消费者行为模型,证明了网络经济下消费者边际效用递增规律。在此基础上,论述了网络经济下厂商竞争机制和盈利模式,即厂商采取低价或免费策略增加市场需求量,争夺市场份额,并通过品牌建设和网络效应,降低消费者选择成本,形成品牌垄断力量,同时利用派生产品获得高额垄断利润。在理论分析的基础上,本文对腾讯QQ和奇虎360之争进行了现实解释,并提出了网络经济下厂商进行市场竞争的政策建议。     

企业实施品牌文化建设浅析

现代企业的产品竞争，更多体现在品牌的竞争，品牌文化是品牌的核心，全面科学地理解品牌文化对于发展品牌极为重要。通过深层次挖掘品牌文化的内涵和对品牌文化进行经济学分析，提出了企业实施品牌文化要充分认识品牌文化开发的战略地位、面向全球化和网络信息化制定品牌文化战略、建立专业品牌文化开发组织、以不同的产品的品牌文化开发市场等策略。     

证券资格会计师事务所品牌建设的途径探索

本文对证券资格会计师事务所品牌建设的重要性、现状及途径分析进行了研究和探索,并对证券资格会计师事务所的品牌建设提出了相关的意见和建议。     

义乌小商品市场核心竞争优势塑造路径分析

通过对义乌小商品市场现有竞争优势以及发展前景的分析,以及对现有经营情况的观察,价格优势、规模优势、现有品牌定位、网络优势和发达基础设施建立的优势并不能让义乌小商品市场在国内外保持长期稳定发展,只有通过新一轮创新,如渠道创新、品牌建设与重新定位、产品类目的创新及运营理念、营销思维的创新,才能打造企业硬实力,建立核心竞争力,达到长期稳定发展.