电商直播带货存在的问题及对策——以农产品为例

近年来,新媒体的兴起和发展促进了电商商业手段的多样化,直播带货就是当前特别热的网上售货方式。农产品电商直播带货作为一种新兴业态,在发展过程中存在主播素质参差不齐、物流服务跟不上、农民品牌意识薄弱、农产品品质缺乏保障等问题。为此,有关方面应围绕问题,采取提高主播素质、优化物流服务质量、加强农产品品牌建设、提升农产品品质等策略,推动我国农产品电商直播带货行业的健康发展,为农民的增产增收保驾护航。     

电商直播模式下农产品营销策略研究

电商直播给农产品营销带来了新的风口,同时也存在农产品缺乏质量标准,分级品控欠统一,影响消费者体验;供应链衔接不畅,供需两端信息失衡,影响产品质量;部分农产品定位不清晰,影响直播流量转化;商业模式稳定性弱,持续变现存在较大风险等问题.需要从重构"人、货、场"场景,提升客户体验感;均衡发力,强化农产品及主播的品牌建设;精准定位,整合多元化渠道优势;提升质量和服务,持续输入优质内容四个角度去优化电商直播模式下农产品营销策略.     

农民主播特征对直播电商中消费者购买意愿的影响机制研究

随着电商直播的兴起,很多农民开始尝试担任主播来推广当地农产品,并且取得了一定的成效。然而,农民做主播对消费者购买意愿的影响机理尚不明确。基于SOR理论,构建结构方程模型对此进行分析,结果表明：农民主播特征可以概括为朴实感、专业性和互动性,三者均正向影响感知信任,感知信任正向影响消费者购买意愿;卷入度在农民主播特征对感知信任的影响路径中具有一定的调节作用。农民主播进行农产品直播带货时,应当注重强化自身特征,培育消费者的持续信任感,提高消费者的受众卷入度。     

说服理论视域下直播用户价值共创行为机制

移动互联时代直播成为商家网络营销的标配,对用户群体的横向吸引和纵向沉淀具有重要作用。为实现交易双方的互惠共赢,从说服视域结合价值感知理论,基于367份直播用户问卷数据探究直播用户价值共创行为机制。结果表明,主播可靠性、信息有用性、情景交互性对直播用户感知实用价值、情感价值和反应行为均有显著正向影响,信息有用性对用户奉献行为影响不显著;感知实用价值更易引起直播用户的反应行为,在直播说服因素与用户反应行为间起中介作用;而感知情感价值能够引起直播用户的反应行为和奉献行为,在直播说服因素与用户反应行为、奉献行为间起中介作用。     

论新闻主播的直播理念建构

新闻主播若想在中央与地方、中国与海外新闻节目的激烈竞争,特别是＂直播大战＂中保有一席之地,必须具有丰富的社会认知、新闻素养并充分发挥出自我创造力,在遵循团队生产规章、提升直播品质的前提下进行再创作,从而能动地把握自我、在塑造自身形象的同时,提升直播质量,进而为所在电视机构创建优质的媒介品牌。本文从核心概念、团队意识、新闻经验与能力结构四个方面对于新闻主播的直播理念建构进行简要的阐述。     

基于知识图谱的乡村振兴与直播带货的研究现状与前沿分析

随着国家层面从“精准扶贫”到“乡村振兴”战略的不断推进,“乡村振兴”的关注度也越来越高。本文利用CiteSpace计量分析软件工具,以CNKI中国知网数据库中2016-2021年7月发表的354篇和“乡村振兴与直播带货”有关的论文为研究对象,绘制知识图谱,通过对关键词以及相关数据的可视化分析,描绘出相应的知识图谱,清晰地展示了乡村振兴背景下直播带货研究的演进过程、前沿趋势以及研究热点。研究发现:近年来,“乡村振兴与直播带货”研究的视角趋于多元化,多学科交叉研究与媒介关联不断增多,通过直播带货实现乡村振兴的路径研究成为最大热点。     

店铺直播消费者在线购买意愿的影响机制研究

店铺直播是一种常见的电商直播模式,从互动关系视角构建店铺直播主播特征影响在线购买意愿的机制模型,将主播特征分为专业性、吸引力、互动性和可信性四个维度,通过对359个样本的调查与分析,研究发现：主播专业性、吸引力、互动性正向影响在线购买意愿,可信性对在线购买意愿的影响不显著;快速关系在主播专业性、吸引力、互动性正向影响购买意愿的关系中发挥着部分中介作用;主播形象与产品匹配性在主播特征影响快速关系、购买意愿的关系中发挥着调节作用,随着匹配性的提升,主播吸引性影响快速关系、购买意愿的关系得到加强,但匹配性对主播专业性、互动性、可信性影响快速关系、购买意愿的关系没有显著调节作用。     

虚拟直播电商的销售业绩影响因素与发展对策研究——基于信息源理论的实证分析

随着人工智能技术的发展,由虚拟主播与虚拟场景结合而成的虚拟直播成为电商发展新方向。基于直播电商“流量+转化”的商业本质,在信息源理论框架下构建虚拟直播电商的销售业绩模型,以淘宝直播平台300家虚拟直播间为样本进行实证分析。结果发现：虚拟主播的可信性、专业性和吸引力对销售业绩具有显著的正向影响,作为直播电商主要特征的互动性反而对销售业绩具有显著的负向影响,商品类型对虚拟主播互动性具有调节作用。根据实证分析结果,建议强化虚拟主播特性以提高流量和转化率,提升技术应用水平以填补互动性短板,出台培育政策以降低虚拟主播应用成本。     

“电商直播”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

在“电商直播”模式下,消费者购买农产品时其购买意愿受到多重因素影响。通过研究发现,这些因素可以分为促进因素和限制因素。促进因素包含农产品质量、农产品品牌、农产品信息、主播特性、直播场景、促销特性、消费者态度等。这些因素与消费者感知的农产品价值以及购买意愿正相关,因此需要在发展电商直播时大力推动促进型影响因素。限制因素包含农产品价格、电商直播平台介质特性、服务质量特性、消费者个体差异等。这些影响因素得到改善时,将有效降低消费者的风险感知,有利于提升消费者购买意愿。     

用户体验对网络自媒体品牌认同影响的实证研究

文章利用结构方程模型分析网络自媒体用户的信息体验、娱乐互动体验分别对用户感知价值及自媒体品牌认同的影响,通过Bootstrap方法检验网络自媒体用户的感知价值在用户体验与品牌认同之间的中介效应。研究发现用户体验对在自媒体上获取的感知价值及品牌认同都有显著影响,但感知价值在用户体验和品牌认同之间并没有完全起到中介作用。     

我国网络主播个人所得税征管问题研究

由于网络直播行业具有入行门槛低、无地域限制，且收入上限高等特点，吸引了越来越多的人投身其中，但伴随高收入有关网络主播税收征管的问题日渐突出。基于此，从网络主播个税征管现状、问题成因、手段以及对策等方面展开研究，以期进一步规范网络主播的纳税行为。     

乡村振兴视域下“直播+公益”助农新模式探析

乡村振兴视域下，“直播+公益”作为一种助农新模式，已经成为推动农村实体经济发展的重要力量，就“直播+公益”助农的现状来看，有主流媒体的牵头，地方政府的大力推广以及头号主播的积极推动。但鉴于“直播+公益”助农仍然属于新兴事物，其在实践中依然存在农产品质量难以得到保障、农产品同质化现象较为严重、“直播+公益”助农产业链不成熟以及直播队伍的素质稍显欠缺等问题，影响了消费者对“直播+公益”助农模式的信任，阻碍了农产品的销售，不利于乡村振兴目标的实现。因此，严格把好直播农产品的质量关、加强对农产品特色品牌建设、打造“直播+公益”助农一体化链条以及加大对公益直播队伍的培养就显得尤为重要。     

“互联网+”背景下直播企业收入审计的必要性及其措施

电商经济的崛起改变了人们的消费方式,网购引领着现代人购物新风尚,2020年爆发的新冠肺炎疫情更是使得网络直播带货风靡。然而,基于互联网的直播企业风险漏洞较大,这使得审计工作有了新挑战。因此,文章从直播企业的特点出发,研究对网络直播企业收入进行审计的必要性,并提出应对措施。     

粉丝经济视角下 KOL 主播直播带货商业模式分析——以李某某为例

现如今,仅以流量明星为主体的传统偶像营销的粉丝经济正在逐渐拓展出新的种类：主体的多元化以及其对消费者的情感导向越来越明显;除明星以外,KOL现象级网红,诸如李某某等头部主播都可以形成消费者心中的网络购物购买决策意见领袖。越来越多的产品品牌方均会选择在头部主播的直播间来推广自己的品牌和产品,头部KOL主播们通常会对消费者...     

玻璃器皿官网设计风格对比研究

玻璃器皿作为人们生活中必不可少的元素,其质量、外观和功能均关系着消费者的用户体验。互联网媒体时代下各类玻璃器皿品牌官网越来越注重形象设计,核心要素是用户体验的满意度,把更多的选择权交给用户,抓住用户眼球,让人眼前一亮。     

基于用户体验的高校图书馆科技查新研究

通过用户体验视角下科技查新特点以及科技查新用户体验内涵的分析,对高校图书馆科技查新用户体验的提升策略进行探讨,提出以提升科技查新质量为基础,创新服务模式,通过高校图书馆的自我提升和品牌打造,实现科技查新向深度化和多元化的方向发展,以期为用户提供更为人性化、个性化和专业化的科技查新服务。     

茶文化文创品牌建立的设计研究

茶文化文创品牌建设具有地域性品牌识别系统和品牌商业模式,通过品牌文化理念的传播,能够有效地帮助用户理解茶文化和陶瓷文创品牌的本质和价值,提升文创品牌的识别度。在具体实践中,应建立品牌形象,导入茶文化理念,提高用户对茶文化的认知和体验,促进茶产业的发展。     

小米手机品牌策略研究

饥饿营销、渠道市场乱象、品牌定位不清晰、国际化进程缓慢等是影响小米手机品牌发展的关键问题。本文分析探讨了小米公司在手机品牌建设过程中应该遵循的策略问题:使用更加符合其品牌特征的方法和措施,确定清晰的品牌定位,完善服务体系,加强创新与研发投入,进一步提升用户体验、创造更强、更广的"参与感"。以期为国产手机行业的品牌发展提供更多的建议和思考。     

直播电商助力农产品营销策略研究

农产品直播电商是实现乡村振兴的有力抓手。直播电商借助互联网的优势,动态地介绍、展示特色农产品,打通了农民信息渠道,拉近了农民与市场的距离。但当前,农产品直播营销存在直播行业管理不规范、品牌意识不强、营销专业人才缺乏、物流配送体系不完善等问题。针对上述问题,各级政府应采取优化农产品直播电商环境,建立农产品品牌,规范直播行为,注重直播营销人才培养,推进农村冷链物流发展等策略,为农产品直播营销做好各项保障服务。     

品牌传播体验至尊

体验经济时代的消费者需求发生很大变化,消费者追求个性化、感性化的体验。消费者体验在品牌传播中扮演重要的角色,基于体验经济时代的品牌传播对策需要从品牌定位、品牌个性塑造、设计体验式广告等方面进行创新。