食品安全危机与企业营销机会

<正>随着浙江金华火腿事件和安徽阜阳奶粉事件的曝光,食品安全问题已成为社会关注的焦点,引发了普通消费者对食品的不安和担忧。食品安全问题如不加以及时有效地解决,必将严重影响消费者的消费信心,食品行业必然遭受严重的市场危机。因此。各类食品经营     

基于消费心理与行为的市场营销策略探析

在当今社会,广大消费者的消费需求复杂多变,消费方向分散不集中,加之消费者自主消费意识与能力增强,心理内因变化不定,使得消费需求呈现分散化、个性化的时代特征.现代化的营销不仅要在产品的质量、价格、性能、广告宣传、营销技巧等方面努力,还要在新时代背景下对广大消费者的消费心理和消费行为进行研究,建立营销的新思路.     

营销危机与抗御策略

当今世界,企业营销处于一个变化纷繁复杂的环境之中,不仅要面对激烈的营销竞争,而且还要应付各种突如其来的危机。忽视这些危机或不能对危机采取有效的应对措施,都将给企业带来重大的损失,甚至危及企业的生存。因此,深入探讨企业营销危机的主要特点、类型,并相应提出有效的抗御策略具有重要的现实意义。 一、企业营销危机的主要特点与类型 企业营销危机是指由于企业宏观、微观环境的突变或营销管理的异常,使企业陷入极困窘的一种状态。它具有以下主要特点:     

高职女生消费心理与消费行为研究

女大学生作为未来市场消费的主力军,将会是市场上最为活跃的主角,加之女大学生各个方面的素质都相对较高,对消费的产品和服务也有自己独特的选择,未来的企业谁能赢得这部分消费者谁就能赢得市场。本文通过对高职女生的消费心理与消费行为深入剖析,对企业的市场营销4P策略的运用提出了建议,借此希望对有关企业把握未来女性消费趋势提供依据。     

六种方法把握消费者需求

近年来，国内市场以“渠道”为中心的营销模式，因遭遇消费者理性化程度以及零售业集中度的提高，出现了深刻的危机。许多专家大声疾呼“最重要的事是理解消费者”。     

风雨之后见彩虹—企业的危机公关策略

一个企业在发展过程中,不可能总是一帆风顺,偶尔经历失误或出现危机也是情理之中,关键是看企业如何面对,怎样处理.危机公关正是在这种情况下应运而生的.     

消费心理在广告策划中的运用

随着商品经济的飞速发展,越来越多的企业认识到广告能否抓住消费者的眼球和心智是判断一个广告是否成功的第一标准,它直接影响了企业的品牌形象的塑造和产品的销售量。因此,对于消费心理学的研究便成为企业广告策划中必不可少的一个环节。本文通过分析消费心理与广告之间的关系,及广告对消费心理的作用和广告的心理功能,就如何利用广告来打动消费者心理,提出了自己的看法和相关建议。     

里斯：危机中的品牌机会

一年前,里斯先生来华,接受《中外管理》采访时表示：当中目企业家听营销人所说的话时,中国品牌的黄金时代就会到来了。这一年里,里斯先生和继承者劳拉女士在关注什么样的营销问题？有什么希望中国企业家听取的建议？让我们来聆听他们的回答。     

从80，90后的消赛心理看营销策略

现代社会发展和变化速度极快,新生事物不断涌现。消费心理受这种趋势带动,稳定性降低,在心理转换速度上趋向与社会同步,在消费行为上则表现为产品生命周期不断缩短。过去一件产品流行几十年的现象已极罕见,消费品更新换代速度极快,品种花式层出不穷。产品生命周期的缩短反过来又会促使消费者心理转换速度进一步加快。     

浅析消费习俗对消费者心理与行为的影响及营销对策

消费习俗不仅直接影响人们的日常消费生活,而且影响人们的消费心理与行为。研究消费习俗对消费者心理与行为的影响,掌握抓住消费习俗商机的营销对策,不但有利于企业组织生产与销售,更有利于正确引导健康消费。     

社区商业:危机中的希望

经济危机带来了整体商业经营环境的改变,产品供大于求、通货紧缩、经济发展不平衡,市场需求会随之发生变化.消费者收入减少、失业等直接影响购买力,同时还会导致消费者对未来经济形势的负面预期,从而进一步改变消费者偏好和当期购买决策.     

高职院校辅导员在大学生心理危机干预中的策略

高职院校辅导员处于学生管理工作的第一线,作为大学生日常思想政治教育和管理工作的组织者、实施者和指导者。与学生接触最为紧密,最容易识别处于心理危机的学生,并在整个危机干预体系中发挥重要的作用。本文对于高职院校学生心理健康状况及心理危机诱因进行了分析,并提出了高职院校辅导员在大学生心理危机干预中的三点策略。     

营销中的示范引导作用

消费心理是市场营销策略制定的基础。本文研究了如何利用利用消费过程中的比较心理引导消费的问题 ,提出了在营销中设置示范品引导消费、制定相应的营销策略的方法。     

我与售楼小姐“过三招”

当初设想的未来之家是这样的成熟社区内的板楼．南北通透、层带个小花园或是三、四层但绝对不能是顶层；两居(90平方米左右价格4000元上下(总价不超过40万元)：四环沿线(最好是北边．且南：四环除外)，以内更好：周边环境幽雅，交通便利，不能太偏远。     

六招“攻心”术，攻克准保户

古代兵书战策提及攻城作战时，最称道“攻城为下，攻心为上”，讲求的是不战而屈敌国之兵。现代商战中，在寿险营销战场上，攻心同样也是“攻克”准客户的上策。从攻心开始开拓准客户，取得业务拓展的成功，是行销人员最想看到的情况。     

女性消费心理及营销对策分析

目前,女性经济渐趋独立,在家庭经济决策中的话语权达到了前所未有的高度。本文通过分析女性消费的原有特点及新特点,在对各类女性消费者购买心理进行探讨的基础上,提出来企业和销售员应对的营销对策和销售技巧。     

中国葡萄酒企业文化营销

<正>在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中,越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析,消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因,在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中,葡萄酒购买者或     

女性消费心理与营销策略探微

女性自身的生理特征以及社会角色决定了女性消费群体巨大的消费能力和消费潜力。本文尝试着归纳女性消费行为的特征,同时从产品的开发、价格、广告、销售促进等方面提出了一些相关策略,以期望对企业提高市场占有率提供一些帮助。     

思考中国富裕消费者

中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到2015年,中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。对这部分群体购买行为背后的原因的深入理解将帮助商家在竞争中获取有利地位。我们的研究显示,中国富裕群体的消费行为与其他国家的富裕群体,以及中国其他收入水平消费者的消费行为存在很大差异。事实上,奢侈品消费者的人群已经变得相当庞大,足以形成彼此截然不同的细分群体,而每一个细分群体又有各自不同的消费行为和消费需求。     

寻找危机中的“口红效应”

“口红效应”源自经济学界对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费行为就会转向购买廉价商品。如口红。口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。