西湖电子重振雄风

西湖电子集团有限公司是一家有30年历史的大型国有独资企业。西湖电子集团以其技术领先、产品稳定、售后服务良好等．一度引领中国家电行业的发展。但从1996年以来，大量国外品牌的压迫和国内家电企业的相对过剩，中国家电市场出现了前所未有的过度竞     

本土服装品牌“洋化”现象原因及利弊分析

如今在我国的大商场，起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足，但真正的国外品牌数量恐怕不会超过其中的五分之一。大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现，说明这些仿洋品牌是很受市场欢迎的。文章分析了本土服装品牌“洋化”现象产生的原因，并对洋化现象的利弊提出了见解。     

中外日用品品牌关系质量对顾客购买行为的影响——基于产品危机情境的研究

本文以日用品产品危机为研究情景,以品牌关系质量作为衡量品牌关系性质的重要变量,进而探讨品牌关系质量对消费者购买行为的影响,同时进行中外品牌的比较。研究发现,在危机情境下,品牌关系是影响消费者购买行为的一个重要心理变量,对顾客满意与购后行为倾向有强烈的正向影响;国外品牌与国产品牌相比,明显地具有更高的社会价值表达、自我概念联结及相互依赖评价,其中社会价值表达对顾客满意具有最大的影响力;而在承诺、真有与应有之情及信任三个构面,国产品牌较国外品牌具有显著优势。结论在很大程度上解释了目前多数情况下,中国消费者仍推崇国外品牌的原因。同时,本文对本土企业如何在危机情境下提升品牌竞争力提出了管理建议。     

奥康：借船扬帆出海

和意大利GEOX合作走出国门 进入二十一世纪后，国内皮鞋市场竞争日趋白热化。很多制鞋企业将眼光放到了更为广阔的全球市场。当时，不少国内企业选择单一地为国外品牌做代工这一走出去之路，但付出的代价是成为加工厂，无法打造出自己的品牌；也有企业选择到国外市场去开专卖店，但高额成本让企业如同抱着一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。     

国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论

以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。     

从“新协力”的发展看中国汽车经销模式的创新——关于中国汽车业创新问题的研究

在我国汽车业发展的50多年历史中，相继实行了总代理模式、省级联营公司、区域代理模式、产销一体化模式、“四位一体”经销模式。但随着国外品牌的涌入、家用轿车的普及，传统的分销渠道已经不能满足市场的需求，尤其是目前已经成为一种得到政策鼓励的主流经营模式——“四位一体”经销模式，已显现出种种弊端，中国汽车分销模式正面领着一场变革，而广东。新协力”集团正为这种变革搭建了平台。     

基于技术出局视角的行业竞争力影响因素研究

重点分析了主导设计形成之后而发生的技术出局的影响因素,并以国产手机行业为例研究了学习投资不足、竞争者专利的作用力对于行业竞争力的影响,指出研发力量薄弱、核心技术缺失及国外品牌的专利控制增加了国产手机生产企业技术出局的可能性。     

国产手机突出重围

最近一段时间，国产手机的广告渐渐多了起来，而出任这些广告片主角的大多是人们耳熟能详的影视大腕，据说周润发的出场费以千万计，广告词仅一句：赶快打电话哟。业内人士称，国产手机已经开始造市。其实，已不仅仅是造市，不少电讯器材商店的手机柜台早就出现了一些新面孔。它们色彩艳丽，款式新颖，造型别致，与以往人们熟悉的国外品牌并无二致，唯一不同的是它们都是实打实的“中国制造”。种种迹象表明，在经历了相当长时间的沉默后，国产手机终于横空出世，向洋品牌发起强劲的挑战。在中国即将加入WTO之际，这一市场现象引起许多人…     

国产服务器的“曙光”

服务器已经受到业界的广泛而深入地重视，中国品牌的服务器在全球化市场上影响越来越大了。“银河一号”向世人证明，中国人能够研制自己的高性能计算机，“曙光3000”则彻底打破了国外品牌一统天下的市场格局，从“银河一号”到“曙光3000”直至今天的国产高性能计算机，中国计算机产业一步步走向了国际舞台。曙光信息产业有限公司见证了服务器产业的发展，并且已经成为中国国产服务器产业的领导者。本刊近期专访了曙光信息产业有限公司副总裁孔红满先生。孔先生介绍了曙光服务器的发展历程、取得的成就和未来的展望。曙光信息产业公司是从…     

以李宁为例看国产运动品牌的网络营销

在全球经济一体化的今天,国产品牌与国外品牌竞争十分激烈,其中在运动品牌的竞争中我国国产品牌处于劣势.然而网络技术的飞速发展为我国运动品牌的推广提供了机会,本文以李宁为例分析我国国产运动品牌网络营销的优劣势,并提出适合我国国产运动品牌网络营销的策略.     

振兴民族工业出路何在

振兴民族工业出路何在●王永一、国外品牌进入我国市场引发的思考我国改革进口管理体制,放宽进口限制措施,降低关税,为外国产品进入中国减少了阻碍,也吸引了更多的世界著名公司、跨国公司以及具有实力的企业携资金、技术和品牌来中国直接投资,占领市场。进入９０年代...     

让手机进入百万象素时代

用百万象素影像风暴来形容2004年的手机发展并不为过．我们今天就带来8款百万象素手机产品．除了一款来自中国台湾．其他清一色是国外品牌的产品．或许可以给正在发展中的国内品牌百万象素手机指出一条决胜之路．同时也可以让消费更为了解百万象素级别拍照手机的方方面面。     

年终奖带来的冲突

公司会议室里，中高层管理成员齐聚一堂，正为年终奖金的分配争论不休。 L公司是国内知名的手机生产厂商，在2002年国内手机厂商业绩飙红时，上至公司高管，下至生产线的普通员工，均分得了数目不低的奖金。而在过去的2003年，国产手机市场在国外品牌的打压下，萎缩非常严重，这给管理层带来一个非常严峻的问题盈利额与去年相比，不可同日而语，而今年的绩效标准却是在去年的基础上往上调整的，这样一来，奖金肯定是非常低，这对按绩效付酬的薪酬制度而言无疑是一大挑战，特别是一些核心员工及中层管理人员，他们的薪酬收入中绩效奖金占了非常重要的一部分。此外，如何兑现对一些新员工的入职承诺？     

谁该给“历史最好”下结论？

5月27日,中国乳制品工业协会发布《婴幼儿乳粉质量报告》。中国乳制品工业协会理事长宋昆冈称,中国乳业已经发生了根本变化,目前国产乳制品、婴幼儿配方乳粉的质量安全状况是历史最好时期。 ＂历史最好＂,这样的字眼用来形容当下的中国乳业市场，不免让人生出诸多疑问。自“三聚氰胺事件”爆发以来，国人对国产奶粉品牌一直心有余悸。根据2011年中央电视台《每周质量报告》曾做过的一项调查，目前我国仍有7成民众不敢购买国产奶。中投顾问的一份报告则显示，多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏五个国外品牌，占我国奶粉市场总份额就达到了51．41％。     

中外品牌评估比较研究

本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策.     

中外品牌评估比较研究

本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。     

中国企业品牌国际化的路径选择

本文从市场进入和品牌成长两个方面探讨了我国企业品牌国际化的路径。市场进入路径包括从不发达国家到发达国家、从发达国家到不发达国家、中间路线和其他路线：品牌成长路径包括发展自有品牌、OEM-ODM-OBM、收购国外品牌。本文讨论了不同路径选择的制约因素,并对有利和不利因素进行了比较。     

模块化环境下的中国产业升级研究——以国内手机产业为例

随着全球经济一体化的加速,模块化在发展中国家嵌入全球生产网络中发挥了越来越重要的作用。然而,模块化知识特性带来的技术创新障碍,模块化与集成化动态转化带来的市场风险,国外品牌与本地草根企业的双重夹击,也成为影响中国产业升级的深层次原因。对此应尽快掌握核心技术、改变经营策略,在产业转型升级上取得突破。     

本土服装品牌"洋化"现象原因及利弊分析

如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,但真正的国外品牌数量恐怕不会超过其中的五分之一.大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明这些仿洋品牌是很受市场欢迎的.文章分析了本土服装品牌"洋化"现象产生的原因,并对洋化现象的利弊提出了见解.     

中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择

手机行业是近年来我国发展最为迅猛的行业之一。中国手机市场已经打破了多年来国外品牌手机寡头垄断的格局,竞争激烈。本文试运用产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架,分析了中国手机行业的市场结构、行为和绩效,最后针对近一两年国产品牌手机厂商业绩下滑的原因进行了浅探,并提出了相关对策建议。