品牌溢价消费者行为分析

经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。     

品牌溢价之根源探索

品牌溢价是企业品牌和销售能力提升的一个标志。品牌溢价能力得到提升，则意味着相对竞品的赢利能力的提高，在竞争中才有可能实现更大的赢利。本文就如何理解品牌的溢价，品牌溢价的根源以及如何赋予品牌的溢价能力做了相关探索。     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

由“品牌溢价”说起

最近，在一次与客户的非正式工作会谈中，第一次听到“品牌溢价”这个词。当时的感觉是，现在市场营销的词语真是日新月异，我这个做了十好几年的老广告人是不是要落伍了。     

中国消费品市场零售商品牌溢价研究

在过去的数十年中,在全球的零售市场上,零售商作为中间商越来越多的采用自有品牌作为其零售实力、品牌资产的一种展现形式.零售商在塑造自己的品牌形象时当然要考虑到零售商自身服务的质量、定价策略等方面.同时零售商的自有品牌也在其中扮演重要角色.国际品牌研究专家Aaker(1996)指出,品牌溢价的高低体现了品牌资产的大小.强化品牌资产能够提高消费者支付的溢价,减少消费者的信息搜寻成本,提升营销沟通的效率和效果,增加消费者对其衍生产品的认同感.本文旨在研究中国零售市场中的零售商自有品牌的运作情况和消费者对其的态度、对于溢价的认同态度等作出分析.预先调研表明我国零售市场上也已经出现了零售商品牌的产品,加之国际竞争者的进入,对于零售商品牌产品的研究也就变得可以实行了.     

提升品牌溢价能力的策略探讨

品牌溢价能力是现代企业获取超额利润的重要法宝。如何提升品牌溢价能力呢?本文从差异化品牌核心价值塑造、产品创新、塑造大品牌和业内领先地位、赋予品牌稀缺性和高价值感、保持合理高价格这五个方面进行了论述,以期对我国企业提升品牌溢价能力有一定的参考价值。     

网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究

在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详细分析了网络环境下的影响因素,并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略,为企业的实际营销活动提供参考。     

品牌溢价的神奇魔力

<正>凭借着廉价而熟练的劳动力,中国头顶着"世界工厂"的皇冠,众多物美价廉的产品也使得"made in china"享誉全球。但遗憾的是,世界对中国产品的印象只是"便宜",     

网络环境下品牌溢价效应影响因素研究

传统渠道中广泛存在的品牌溢价效应也同样存在于网络之中。通过对品牌溢价理论进行介绍与分析,归纳出了存在于传统渠道之外的影响网络品牌溢价的因素。具体包括网络安全、网站功能、网站信誉与网站知名度。针对这些新的品牌溢价影响因素,还从理论与实践层面上给出了相应的建议。     

行业竞争与相关并购溢价关系研究

大部分的并购活动都存在着并购溢价现象,本文发现,企业的竞争地位和行业的竞争结构会影响相关并购的并购溢价大小。本文试图为并购活动的开展提供一定指导。     

简约的品牌溢价

对于品牌来说,简约之美能够带来额外价值,对中国消费者尤其如此。与品牌相关的一个奥妙是,消费者愿意为某些品牌支付更高的溢价。于是,让自己的品牌成为这类高溢价品牌中的一个,就成了品牌管理者孜孜以求的目标。思睿高公司最近做的一个调查表明,中国消费者愿意多花5%到8%的成本,去消费那些能够提供简约体验的品牌,     

在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响研究

本文以在线品牌社群为研究对象,通过探讨在线品牌社群的价值维度与品牌认同,证实在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响。对496个有效样本的实证分析发现,在线品牌社群的信息价值、财务价值和形象价值能有效提高消费者的品牌认同,品牌认同对溢价购买意愿有正向影响。通过进一步考察品牌认同的中介效应,证实在线品牌社群价值对溢价购买意愿的影响是通过品牌认同产生作用。     

基于消费者感知导向的中国市场男装品牌溢价研究

消费者愿意为某一品牌支付溢价势必会给该企业带来诸多方面的优势。因此,越来越多的企业将如何提高品牌溢价作为其成功的关键因素之一。本文结合中国市场男装品牌的特点,从狭义的品牌溢价出发,通过相关分析,探寻消费者对男装品牌的感知好坏是否是影响消费者愿意支付溢价的因素。     

找准品牌的溢价价值，建立品牌资产

随着我国经济社会的飞速发展和现代化进程的逐步加快。顾客对品牌的产品、服务等要求不断提高。新时代背景下，企业的品牌意识不断增强，消费者和各类企业将更多的目光集中在品牌溢价之上，希望通过提高品牌的溢价价值建立品牌资产，因此，找准品牌的溢价价值，建立品牌资产已成为当代企业迫在眉睫的重要工作。本文主要从品牌资产和溢价价值方面着手。探讨分析了如何找准品牌的溢价价值，建立品牌资产。     

会计师事务所品牌溢价和审计费用实证研究

随着我国资本市场的飞速发展,财务造假案件的频发,审计越来越受到重视,与此同时,审计的费用也就成了大众关注和学者研究的焦点.本文实证分析了当前上市公司审计费用的影响因素,剖析了会计师事务所品牌溢价对审计费用的影响.     

"幼稚"设计的溢价

2009年六一儿童节期间,央视儿童频道的《大风车》栏目推出了名为“创意小画家”的活动,在全国范围内征集优秀儿童绘画作品。牵头举办此次活动的是一家来自于广东的地板生产商——盈然木业有限公司。地板是完全由成人主导的消费,与还在看《大风车》的孩子几乎毫无关联,     

产品品质：提升品牌溢价的基石

只有在全社会对该商品的品质产生共识的时候,才有资格提及品牌塑造和品牌溢价,所谓＂基石＂,就是这样的作用 品质,应该是所有商品一以贯之的特征,因为商品贩卖的即使用价值,只有在全社会对该商品的品质产生共识的时候,才有资格提及品牌塑造和品牌溢价,所谓“基石”,就是这洋的作用。     

生态农产品溢价机制研究

随着人们环保意识和健康理念的增强,生态农产品的需求量越来越大。但由于生态农产品的主产区和主要消费区分布不协调,消费者对生态农产品的认知差异较大等原因,出现生态农产品的市场价格也存在较大的差异。本文在界定生态农产品概念的基础上,分别从供给端和客户端提出了生态溢价原因,并从要素补偿和风险补偿的角度分析了溢价补偿机制,最后提出生态溢价实现的保障机制。     

你的品牌溢价了嗎

品牌溢价,是一个具体的品牌产品销售价格超出本品类商品销售基准价格的那一部分差价。通俗地讲,高利润率正是品牌溢价使然。你也许会问：＂我可以成为‘高利润率美梦’的拥有者吗？”回答是：当然     

产品组合：实现品牌溢价的法宝

企业得以生存和成长的关键在于不断地创造新产品和改进旧产品。制定合理的产品组合,推动购买频率,是实现品牌溢价的一种有效方法 市场经济的今天,产品种类丰富,品牌林立。如何使本企业的产品受到消费者欢迎,使品牌深入人心,从而使企业获得较好的收益,成为各商家关注的重要问题之一。