中国卷烟品牌扩张之路

随着中国加入WTO,中国的烟草市场也逐步向国外开放。从2004年1月1日起,“特种卷烟零售许可证”已取消,进口卷烟关税也将从原来的65%降到25%,这无疑增强了外国卷烟产品的竞争力,使国内烟草品牌面临更严峻的挑战。在过去很长的一段时间里,中国烟草行业存在着不少问题。从卷烟品牌来看,中国卷烟行业存在着卷烟品牌分散,产品集中度低,区域性品牌较多等问题;从卷烟企业来看,虽然一些企业拥有界上最先     

大规模扩张的中国零售商绩效表现研究

在加入WTO后全面市场开放的大背景下,中国零售行业已经成为中国融入世界经济体系过程的主要战略行业,一方面,越来越多的零售企业在外部结构和内部需求共同作用的基础上选择了规模扩张来达到提高企业竞争能力及经营效益的目的,规模扩张的理论研究及实践都达到了前所未有的新高度。但是另一方面,快速的规模扩张在帮助很多零售企业不断壮大的过程中,经营绩效却没有显著提高甚至呈现下降趋势。本文首先对中国零售业整体市场的结构现状进行了分析,再以零售业上市公司为例,对上述零售企业的规模及绩效相关性进行实证分析比较,最后得出了相应的结论。     

红蜻蜓逆势扩张

提起红蜻蜓,你会想起它的皮鞋制作精良,一直风靡大江南北.这家诞生于中国皮鞋之都温州的民企,从未放弃进入中国资本市场的目标.如今,红蜻蜓将迎来终极考验.     

残缺的“三箭客”

美剧《绿箭侠》(Arrow)绿箭侠的开播,却让不少中国消费者联想到箭牌糖果的"三箭客",如今在中国市场却很少见到白箭和黄箭。"黄箭和白箭哪去了?"近日,美国CW电视台十月秋季档新美剧《绿箭侠》(Arrow)宣传海报刚一曝光,立刻就成为微博上的热门话题,该剧的名字成为众多微博博友调侃的对象,不少网友都纷纷追问:"黄箭和白箭哪去了?"网友们的一句玩笑话,却让不少消费者联想起目前市场上已经极为罕见的黄箭口香糖和白箭口香糖,甚至有知情人士透露,目前黄箭和白箭口香糖已经退出了中国市场。记者致电箭牌糖果(中国)有限公司热线,不过客服人员的回答是黄箭和白箭口香糖仍在中国市场销     

Dairy Queen藏匿中国20年

Dairy Queen在中国地区的主要业务,似乎不是发展门店,而是藏猫猫。作为已进入中国市场20年的外资企业,这家中文译为冰雪皇后的冰激凌品牌,无论是门店的覆盖面、经营模式或是在华总部,都隐藏得极其神秘。与众多冰激凌品牌不同     

安利启动“点亮2009”品牌战略

在全球金融危机日渐深重，众多知名跨国企业蜷缩过冬之际，2008年12月6日，直销龙头安利在京正式启动“点亮2009”品牌战略，昭示对中国市场充满信心，并重拳出击，通过一系列强力品牌扩张举措，带动2009年业绩再创辉煌。安利同时推出豪华代言人阵容：签约如日中天的中国男女体操队代言旗下纽崔莱品牌，新科奥运冠军杨威、邹凯、何可欣身着领奖服，代表男女体操队出席新闻发布会。     

不再百胜

百胜餐饮集团在中国迅猛发展的同时,也面临着利润率下跌以及关店的问题。扩张过快和漠视食品安全成为肯德基的两大罪状。百胜餐饮集团再一次响起了警钟。2012年12月中旬,有媒体曝光,为肯德基等知名快餐品牌供货的山西粟海、山东六和集团在饲料中添加药物喂养肉鸡,45天让肉鸡速成供货。肯德基在中国再次陷入了舆论声讨的旋涡。肯德基其实说白了就是钻中国监管漏洞的空     

品牌,中国企业文化的核心价值

今天，我们终于被客户一分为二：必选的和备选的；我们被市场一分为二：名牌的和非名牌的；我们被价值一分为二：高档的和低廉的。     

中国不冷,魅力依然

正近段时期以来,外媒有关中国经济遇冷、中国经济魅力不再的声音不时泛起。一些外企以及热钱的"出逃"现象,更让"中国冷"的论调似乎有了事实依据。今年年初,继美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场之后,法国欧莱雅也将旗下的卡尼尔品牌撤出中国,美国电商百思买、德国万得城以及互联网巨头雅虎也悄然离开中国市场……     

中国的肯德基与世界的麦当劳——浅谈品牌战略的本地化与国际化

"欢喜冤家"麦当劳和肯德基不仅在全球快餐市场是竞争者,在中国也是一对不折不扣的"欢喜冤家"。麦当劳是全世界第一的餐饮品牌,在全球120多个国家有30000多家分店,全球销售额达400多亿美元。而肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店,在美国仅仅排名第七,销售额不到50亿美元,而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元,是肯德基的四倍还多。然而,在进入中国将近二十年的时间里,麦当劳却屈