浅论国际贸易中的“中国制造”

2007年上半年以来,一些西方国家针对我国部分出口产品的质量问题大肆炒作,损害了中国产品的声誉和中国的国际形象。文章用胜于雄辩的事实,说明了"中国制造"在世界市场上的重要地位,同时也分析了"中国制造"在国际贸易中存在的问题,并从提高质量、争创品牌、企业合作等方面提出了"中国制造"在国际贸易中的发展思路与对策。     

“中国地理标志”品牌治理模式的多案例研究

"中国地理标志"作为来源于特定区域的产品品质和相关特征,主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名的区域性公共品牌,它对于区域经济高质量发展具有至关重要的意义。由于中国地理标志品牌构成复杂,利益相关者众多,其治理具有较高的复杂性与多态性。本文在对"中国地理标志"品牌特征进行分析基础上,按照多案例研究思路和扎根理论分析方法,归纳了核心企业主导型、无组织型和政府管理型三种中国地理标志品牌治理模式,并对不同模式内涵特征进行了分析,提出了中国地理标志品牌改善治理的相应策略建议。     

中国企业品牌国际化的路径选择

本文从市场进入和品牌成长两个方面探讨了我国企业品牌国际化的路径。市场进入路径包括从不发达国家到发达国家、从发达国家到不发达国家、中间路线和其他路线：品牌成长路径包括发展自有品牌、OEM-ODM-OBM、收购国外品牌。本文讨论了不同路径选择的制约因素,并对有利和不利因素进行了比较。     

李光斗:相信中国品牌

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

中国会展品牌战略研究

随着社会经济发展和对外交流的增加,会展行业在中国正朝着一个庞大的产业发展。会展业从某种程度上说是一种"规模经济",同时也是一种"品牌经济"。品牌对于会展经济非常重要,特别是进入市场经济时代后,会展业更需要创立自己的知名品牌。会展品牌对内可拉动餐饮、旅游、住宿、购物等相关产业的发展,对外可以扩大经贸、人才、高新技术成果等多领域的交流和合作,创造更多商机。因此,有必要对中国的会展业进行系统的分析,研究中国会展业品牌发展战略采取的具体措施。     

中国自主品牌汽车发展战略研究

在中外品牌汽车激烈竞争中，中国自主品牌汽车虽然占据了一定的市场份额，呈现出较好的发展势头，但仍然存在质量不高、技术落后等问题。本文开展中国自主品牌汽车发展战略的研究，通过对中国自主品牌汽车发展现状的研究，明确中国自主品牌汽车存在的问题和发展机遇。从自主品牌汽车竞争优势、竞争劣势、潜在优势和外部威胁等方面对我国自主品牌汽车进行了SWOT分析，结合中国自主品牌汽车典型代表的成功经验，分别从技术策略、产品策略、品牌策略、市场策略和管理策略提出中国自主品牌汽车的发展战略。     

中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向.     

提速中国服务品牌国际化发展

当前,中国服务品牌国际化的机遇与挑战并存。一方面,新技术革命催生大量新服务和新业态,国民收入水平不断提高,消费需求不断升级,质量强国战略和更大幅度的对外开放政策等均为中国服务品牌国际化提供了战略机遇。另一方面,中国传统服务领域成本优势逐步丧失,国际品牌竞争不断加剧,国际上对"中国品牌"的固化思维,加大中国服务品牌国际化的难度。此外,中国服务业在品牌意识、管理体制、制度体系和市场环境等方面均有待进一步改善和提升。对此,应着力强化国家服务品牌培育顶层设计,完善服务品牌建设政策法规体系,促进多层次服务品牌布局,加快服务标准和认证体系建设,强化服务品牌监管,构建服务品牌诚信体系,推动中国服务品牌走向世界。     

金融危机下的中国汽车自主品牌发展研究

文章通过对金融危机下中国汽车自主品牌详细考察后,对金融危机给中国自主品牌汽车带来的历史性机遇和挑战以及自身发展所面临的问题进行了分析,力求为我国自主品牌汽车的发展提出一些可行的应对措施和发展战略。     

从中国制造到中国品牌

最近一段时间,中国企业界最喧嚣的事情莫过于达能与宗庆后之争了.随着达能的起诉和宗庆后的辞职,"达宗"之争逐渐进入白热化的状态.且不论"达、宗"的谁是谁非,就"达宗"之争的焦点"娃哈哈"和"达宗"之争的起因,无疑给中国的企业上了一堂品牌大课.也提醒中国企业重新审视企业的品牌发展战略.     

我国汽车行业自主品牌建设的突破口

汽车行业是我国经济的支柱产业。拥有足够数量的强有力的自主品牌对中国汽车产业乃至中国经济的发展都有着极其重要的作用。纵观我国汽车市场的品牌状况,合资品牌主导着中国汽车市场,自主品牌在轿车、SUV(运动型多用途车)等领域内存在众多问题,导致了自主品牌地位的下降。而在客车、卡车等领域内自主品牌拥有较大的占有率和竞争力。做大做强卡车市场是发展中国汽车自主品牌的突破口。一、发展中国汽车自主品牌的意义对于一个企业或一个国家而言,品牌的最终价值是通过建立稳固的交易关系获得高于行业平均水平的利润,并在市场竞争中握有主动…     

晋江：中国鞋都重拳出击

在东南区域的财富运动舞台上，晋江堪称最轰轰烈烈品牌歌剧。如此多样化的名牌产品、如此传奇性的创业故事、如此具有震撼力的区域壮举、行业盛会，竟然发生在一个县级市的版图之内，这使得全体国人都在第六届中国(晋江)国际鞋业博览会即将拉开帷幕之际不禁追问：晋江人——晋江企业、晋江政府、晋江财富英雄——你们的升沉荣辱、你们的秘密、你们的心事、你们的出手套路与潜在危机、你们走向世界的抱负与苦衷究竟都有哪些?在隆隆打造“中国鞋都”的大进程中，必将让世人目睹更璀灿的都会风采、名城人文……     

“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略探讨

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。     

全国鞋都之最晋江当之无愧中国国际(晋江)鞋博会独领华夏风骚

[编者按]晋江鞋博会,华夏鞋都最,饮誉海内外,时代当无愧;九届总销量,胜数翻两倍,鞋企三千家,日售将上亿;鞋材成压轴,批零形角逐,储运成一统,全国为首屈;鞋城成鞋都,晋江人功夫,功夫不负人,事业更上层.鞋企产品优,年产9亿双,鞋类多品种,中外赞时尚;皮鞋、凉鞋,胶鞋、休闲,时尚、登山,运动、旅游,珠拖、旱冰,雪地、劳保,系列产品,质优走俏;技术创新,设备现代,立体扫描,数控电脑;品牌产品,名满华夏,销售总量,中国领衔.19枚全国驰名商标,晋江独占鳌头,9项中国名牌产品,晋江相得益彰,54项国家免检产品,35个福建著名商标;郁郁葱葱,如沐春风,晋江国字号,占全国半壁江山.     

品牌经营——为中国企业插上翱翔国际市场的翅膀

随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济全球化的深化,产品质量的竞争、品牌的竞争成了竞争的焦点,这就不能不对我国品牌经营的重要性及其现状进行深刻的认识,并进行坚持不懈的在我国企业开展品牌经营的实践。文章从品牌的内涵和价值出发,结合我国品牌经营的现状,提出我国品牌经营的对策,让品牌经营成为我国企业进军国际市场助推力.     

新形势下中国直邮营销策略探究

文章分析了我国直邮发展的数字化时代背景,从市场细分、品牌经营、数据库完善、渠道整合、产业链培育等方面探讨了新形势下中国直邮营销策略,以期为直邮企业提供指导和借鉴。     

中国自主品牌比较劣势的内生性及其解决

低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势.要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势."品牌替代"不是当前中国企业的合意战略,因为"品牌替代"战略的零和博弈性、对抗性和战略趋同性使中国的产业升级事倍功半.而"品牌互补"战略以顾客价值为核心,超越了零和竞争的思维线路."品牌互补"战略并非单纯提升技术与能力,而是在公司的能力和顾客价值之间创造一种不断改进的和谐.实施以顾客价值为核心的"品牌互补"战略能够增强产品个性,提高国际市场对中国产品的认可度,尽快改变中国产品被外国品牌覆盖的状况.     

政企互动推进区域产业集群发展

首进全国“百强”的福建“龙”晋江，近些年发展的业绩，为八闽争光，为福建添彩，令人叹为观止，催人深思。在短短两三年问。晋江从拥有1枚全国驰名商标，发展到目前拥有5枚全国驰名商标，9项中国名牌产品，26枚福建省著名商标，64项福建省名牌产品，国字号的“鞋都”、“强市”、“重镇”等产业品牌9项。在不到十年的时问里。变星星为月亮，年产值上亿元的企业由5家增至100家，上5000万元的企业达187家，规模企业产值占全年工业总产值的67．2％。其迅猛发展之成就的由来。中共泉州市委常委、晋江市委书记龚清概的答案是：政企互动，推进区域产业集群发展。     

浅谈品牌竞争战略与企业核心能力

动态竞争年代 ,创建强势品牌是营销战略和加强企业核心能力的关键问题。我国企业要正视品牌战略管理中的问题 ,从产品、服务、品牌个性及信息沟通等方面来创建强势品牌 ,并精心管理和保护品牌价值 ,随着时代的发展对品牌进行创新 ,以增强企业的核心竞争力