"品牌感动"魅力不可小觑

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,而能风情万种地打动你.这就是"品牌感动"理论.创造"品牌感动",旨在通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系去推动产品的销售.     

“品牌”的魅力

“可口可乐”、“奔驰”、“海尔”、“IBM”、“联想”……这些国内外的知名品牌,在为人们创造美好生活的同时,也形成了一种文化。这种文化在经济世界中,不断掀起波澜,形成其独特的魅力,引领着社会文明的脚步。 品牌的价值难以估量,可以价值百亿,也可能一文不值。 优秀的品牌是无价之宝。可口可乐公司的副总裁就曾说过,如果有一天,可口可乐公司破产了,凭借可口可乐的品牌,我们可走进任何一家银行,依靠贷款,在一夜之间东山再起。这并非大放厥词,而是品牌实力的体现。 那么,优秀的品牌是如何打造出来的呢？ （1）策划宣传。…     

成功品牌的设计要略

当今社会早已进入了一个品牌的时代,现在流行的一种观点是:产品经营是最一般的经营,资产经营是较高级的经营,以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。在品牌创立之初,企业一般正处于起步阶段,对品牌的设计往往带有很大的随意性和盲目性,这一轻率行为有可能给企业后来的运作带来     

品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

让“太湖”品牌魅力无限

品牌创立和建设的过程,就是企业的核心竞争力的形成过程。核心竞争力来自于产品的技术水平、质量、服务等产品内在因素,也来自于企业文化、社会责任等外在因素。因此,要打造有生命力的品牌,就必须在上述方面做足文章,满足消费者的多元需求。     

戴维·阿克：经营和管理“品牌资产”——让品牌资产浮出水面

品牌的价值是巨大的，如果不能实现有效的经营与管理对于企业来说就是一笔巨大的浪费，而品牌的管理就必须要明确品牌所体现的资产范畴，对品牌的管理就是对品牌资产的管理     

己成为“品牌”！

2004年．是”中外管理官产学恳谈会”连续成功举办的”第13年”。     

企业品牌魅力何在？

企业害怕错失利用资产价值的机会,这是一种本能,可以促使很多企业开始考虑能否从自己的名字中获得更多。这同时也意味着企业在产品品牌之外还要创造企业品牌。     

不断创新 树立品牌 无愧“放心中介”

创办于１９９２年的无锡市房地产咨询服务公司隶属于无锡市房管局产权监理处，是无锡市第一家房地产中介咨询专业公司。十年的辛勤努力，使我们获得了长足的发展，公司连续多年被评为重合同、守信用企业，是全市十家“放心中介”单位之一，在业界具有相当的地位并赢得了社会的广泛认可。十年来，我们在以下几方面进行了不懈的努力并取得了一定的成绩。一、不断创新，拓展市场十年来，我们在公司的发展中，着力于创新、开拓，不断拓展业务范围，寻求更大的市场空间，使公司的主要业务由最初的代办产权证，发展为楼盘代理，存量房代购、代销，…     

品牌通过情感来找"感觉"

建立品牌说到底就是建立与消费者之间的独特感觉.如果注意在广告宣传和品牌形象塑造的过程中进行情感渗透,使消费者对这种品牌产生一种特别的感,那就会在通向成功的过程中达到事半功倍的效果.     

企业品牌会计探析

牌是一笔价值不菲的资产,其经济效益大于产品的实际效益。品牌经营成了现代企业管理的前沿领域,而品牌会计管理则是品牌经营管理中枢。我国应建立专门的品牌会计以满足品牌经营管理的需要。本文介绍了品牌的确认、品牌价值的计量、摊销、品牌转让、期末计价及披露。评估品牌入账价值可采用英特品牌评估模型和割差法,每年对品牌价值摊销并同时进行价值减损评价来调整账面价值。品牌可转让其所有权和使用权,期末应调整品牌的公允价值在账面上反映其增值或减值情况,在会计报表中充分适当披品露。一、品牌经营促使品牌会计的产生20世纪末期,管理…     

“标王”困局

只有香港睹片结尾处的“梭哈”一幕才能如“2004年央视黄金段位广告招标”这般豪迈，有媒体对在CCTV2005年I1月I8日北京梅地亚中心举行的央视黄金段位广告招标会作了这样一句概括性的描述。