消费者行为研究新范式及基于行为主体的计算营销学评介

消费者行为研究的实证主义与阐释主义两种基本范式针对消费者行为复杂性的分析存在明显不足,因此有必要引入复杂性科学研究范式。基于此,本文介绍了基于行为主体的计算营销学的基本概念,分析了基于行为主体的建模方法在模拟消费者行为复杂性方面的优势,对计算营销学的现有研究成果进行了梳理,并指出了未来的研究重点。     

消费者行为研究新范式及基于行为主体的计算营销学评介北大核心CSSCISSCI

消费者行为研究的实证主义与阐释主义两种基本范式针对消费者行为复杂性的分析存在明显不足,因此有必要引入复杂性科学研究范式。基于此,本文介绍了基于行为主体的计算营销学的基本概念,分析了基于行为主体的建模方法在模拟消费者行为复杂性方面的优势,对计算营销学的现有研究成果进行了梳理,并指出了未来的研究重点。     

论消费者文化理论的哲学基础、研究内容与研究方法

消费者文化理论是消费者研究的一种重要范式。本文在回顾消费者文化理论历史渊源的基础上,系统梳理并综述了消费者文化理论的哲学基础、研究内容和研究方法,并将其与基于实证主义哲学的研究范式做了对比;最后指出了该范式对国内营销学界的重要启示和未来研究方向,以期促进本土消费者研究的多样化,推动本土消费者文化理论研究的起步与发展。     

基于解释主义方法论的日本市场营销学

解释主义在市场营销的方法论研究,是1980年代在欧美以及日本分析享乐性消费时被导入的。解释主义方法论源于传统的解释主义,认为市场是社会构建物,这与实证主义认为市场是纯粹客观的对象物持相反的哲学思辨。实证主义强调客观法则的发现和适用,而解释主义强调理解、解释、构建。在日本,解释主义方法论被应用于消费者行为分析、需求分析、样本选择等诸多领域。     

基于SEM模型的消费者品牌信任对茶叶购买行为的影响研究

通过调研获取江西省浮梁县370个茶叶消费者相关数据,基于计划行为理论和KAP理论,构建结构方程模型(SEM)实证研究品牌信任、消费认知与购买行为三者之间相互作用关系。研究表明：消费认知在品牌信任对消费意愿、购买行为作用中扮演着部分中介作用;消费意愿在品牌信任、消费认知对购买行为作用中扮演着部分中介作用;消费认知对购买行为具有主导作用,而品牌信任对消费意愿具有主导作用;消费认知对品牌信任具有正向显著影响,而购买行为对消费意愿具有正向显著影响。基于此,从增强茶叶消费者消费认知和提升茶叶消费者品牌信任两方面提出引导茶叶消费者购买行为的对策建议。     

自我概念系统在消费行为研究中的应用

一、消费行为理论的研究就方法论而言,从“原子方法论”和“系统方法论”的角度可将消费者行为理论的研究分为两种:1.“原子方法论”与“消费者购买行为过程”它采用实证主义研究方法,将消费者购买过程割裂开来,分为若干个阶段,进行分段研究,对消费者感知、认知、学习、态度、决策、反馈过程进行切分式研究。“原子方法理论”认为消费者的消费行为过程一般会经历下列5个按顺序递进的阶段或程序:认识需要、信息收集或购前学习、对可供选择的方案进行评估、购买决策和购后行为。西方学术界对以上消费者购买行为过程的研究通常是从消费者行为的…     

知觉风险与消费决策关系研究现状及发展趋势

知觉风险和消费决策关系是消费心理学关注的热点之一。综述相关知觉风险与消费决策的概念,介绍近些年来有影响力的模型与理论。如心理测量范式、价值期待模型、社会放大效应模型。简述知觉风险与购买决策关系的相关研究,展望消费者知觉风险的研究趋势。     

试论扩大消费需求促进经济发展

消费是影响一国经济增长的重要经济行为。扩大消费需求对于拉动一国经济增长具有根本性的作用。同时对一国消费需求的研究也有利于营销者研究消费者行为。最终促进营销者和消费者的双赢。     

心理消费对物质消费的影响探讨——来自消费者行为研究的新证据

目前有关消费者行为的研究越来越重视心理消费对物质消费的影响。文章选择了四个有关消费者的最新研究领域：消费期望、消费目标、消费流畅性和调节性匹配,重点阐述了心理消费是如何增加或者减少物质消费,从而说明心理消费在人们消费过程中的独特作用。最后分别从营销者和消费者的角度提出了针对心理消费的建议。     

我国消费需求不足的差异化诱因及政策建议——对不同阶层消费行为的实证分析

该文基于消费者同质性假设的经典消费理论对我国消费者行为研究存在的局限性进行了梳理,从消费者分层视角将我国消费者分为低收入、中等收入、高收入三个不同阶层,通过构建相应消费函数的实证分析,从消费特征、消费路径、拉动内需的效应等方面对我国不同阶层消费行为的异质性进行比较分析,揭示了我国消费需求不足的消费者行为差异化诱因,并在此基础上提出刺激消费需求的建议与措施。     

消费者低碳消费意识和行为的实证研究——基于杭州的调查

低碳生活是新世纪的时尚，低碳生活首先要有低碳消费意识。本文通过对杭州市消费者的问卷调查，运用EXCEL、SPSS等统计软件对消费者低碳消费意识（包括认知和态度）和低碳消费行为进行描述性统计分析，总结出消费者在低碳消费中存在的问题，提出引导消费者转向低碳生活的途径以及如何推行低碳消费模式的相应建议。     

体育消费心理与行为理论探究

本文主要采用文献资料法、逻辑推理法等研究方法,以消费者行为学理论为基础将体育消费纳入消费心理与行为理论范畴,对体育消费心理与行为理论进行探索,为体育消费行为的实证研究构建理论支撑,改变现有的体育消费研究缺乏理论支撑的现状。     

浅析消费者购买行为的影响因素及企业的应对措施

消费者行为是指消费主体（个人、家庭或团体）,为了恰当地满足各方面的需要,根据他自身的条件,取得消费资料的经济行为.对消费者的购买行为进行研究,对企业进行市场营销非常重要.尤其是在买方市场中,它的研究是企业进行营销决策的基础,对消费者日常行为进行研究可以提高企业营销决策的水平并增强企业营销策略实施的效果.     

论消费者责任对促进民生建设的重要性

消费行为既是一种经济与商业行为，也是一种社会行为。关注责任消费，就是重视和考虑消费的公共后果，进而运用购买权引导社会行为。从消费者的责任为出发点，倡导一种文明、科学的消费模式，唤醒全社会的责任意识，营造良好的消费环境。消费者的社会责任最终以维护全体消费者的权益和社会秩序为己任，是改善民生的要素之一。     

个体低碳消费模式研究评述

文章通过研究国内外学者关于低碳消费的相关文献,对个体行为的低碳消费模式进行研究评述。论述了四种个体低碳消费模式的理论模型:基于消费者态度、消费者个体特征、消费习惯障碍和农村视角的理论模型,分析了其实证研究结果。最后,提出将碳预算方案的实施加入个体低碳消费模式,以个体的碳排量为基准,要求个体定量定性地实行低碳消费。     

消费创造价值

消费是经济循环与社会和谐的起点与归宿,是循环经济与和谐社会的基础。消费力与生产力同等重要。经济学视域需要从生产转向消费,因为消费是经济的原动力,消费者是真正的投资者,应该与生产者共享利润,参与利润分配     

消费者渠道迁徙行为研究评介与展望

消费者渠道迁徙行为是指消费者从在线(离线)渠道向离线(在线)渠道转移的过程。近年来,网络经济的发展使得消费渠道日益多样化,然而学术界对消费者渠道迁徙行为的研究还未给予足够的重视。本文围绕消费者渠道迁徙的概念、路径、影响因素,以及企业的相关营销策略等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上对未来的研究方向进行了展望。     

中草药消费意愿的影响因素及对策研究——以福建消费者为例

为了考查中草药消费意愿的影响因素,本文在计划行为理论的基础上,构建了消费者中草药消费意愿模型。研究显示,影响中草药消费意愿的前三个关键因素为消费者疾病程度、消费者对中草药疗效的评价、消费者的医疗保障类型。本文提出促进中草药消费的三点措施为充分发挥中草药保健功效,促进中草药产业向多样化转型升级;加强消费者教育和引导,营造全社会"信中医、用中药"的环境;增加医保目录中的中草药类型,提高报销比例。     

消费者求变购买行为和品牌忠诚的关系分析

在供应充足、产品同质竞争加剧的市场环境中,消费者相对稳定的购买决策结构会发生变化,出现所谓的消费者“求变购买行为”。消费者求变购买行为可以通过“最优刺激水平”以及“心理转向”等理论加以解释。国外有研究表明,消费者的求变购买行为和品牌忠诚之间存在较强的负相关关系。但是,将消费者的求变行为和品牌忠诚的关系简单化是不合适的。新行为科学的认知失衡理论、购买风险理论以及关注理论等提供了分析同时影响消费者求变行为及品牌忠诚的因素的工具,也为制造商和零售商提供了政善消费者品牌忠诚的营销组合策略及工具。     

消费者渠道迁徙行为研究评介与展望北大核心CSSCISSCI

消费者渠道迁徙行为是指消费者从在线(离线)渠道向离线(在线)渠道转移的过程。近年来,网络经济的发展使得消费渠道日益多样化,然而学术界对消费者渠道迁徙行为的研究还未给予足够的重视。本文围绕消费者渠道迁徙的概念、路径、影响因素,以及企业的相关营销策略等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上对未来的研究方向进行了展望。