明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

独特化需求对虚拟代言人说服效果影响研究

虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色,但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响,鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚拟代言人沟通效果的研究。通过三个实验研究,考察两类代言人（虚拟代言人与真人）与消费者独特化需求水平（从低到高）交互作用下的广告说服效果。研究一表明：不同代言人类型的广告说服效果受消费者独特化需求水平的调节,其中高独特化需求的消费者对虚拟代言人的反应更积极。研究二进一步发现：独特化需求和代言人类型的交互作用是通过积极情绪作为中介路径,进而提升广告说服力。研究三加入品牌类型（奢侈品牌与大众品牌）作三阶调节效应检验,结果显示：虚拟代言人在大众品牌广告中,对高独特化需求的消费者说服力要比真人代言人的说服力更强;然而这种调节效应在奢侈品牌广告中差异不显著。     

人气急升 虚拟代言人走红广告圈

已经习惯了用明星做代言人的广告商们,有没有想过另辟蹊径,尝试一种成本更低廉．更易产生亲近感的宣传手段？制作一个品牌专属的虚拟代言人如何？     

选择明星作为企业广告代言人的策略研究

代言人是企业品牌传播的重要工具之一。本文通过分析明星作为广告代言人的利与弊,进而提出了选择明星作为企业广告代言人的策略。     

品牌虚拟代言人的特征对品牌资产的影响研究——消费者年龄和性别的调节作用

以成人儿童化现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响。研究发现,消费者感知虚拟代言人的特征(可爱度、专业性和相关性)对品牌资产(品牌忠诚度、感知质量和品牌知名度/联想)有显著正向影响;消费者的年龄对虚拟代言人特征与品牌资产之间的部分关系具有调节作用;消费者的性别对虚拟代言人特征与品牌资产之间的关系不具有调节作用。具体而言,与年轻者相比,年长者对品牌的忠诚度、感知质量、品牌的知名度和联想的判断更容易受到虚拟代言人的相关性的影响。对于不同性别的消费者,品牌虚拟代言人的特征对于提升品牌资产均有显著的正向影响。     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

谁对明星代言人更感兴趣

并不是每个品牌代言人对消费者都有有效的影响力，很多企业斥巨资请明星做代言，而市场销量却不泛涟漪。影响力因关注度和接受度而存在，消费者如果都不关注代言人．不接受明星为产品品牌代言现象，又怎能受其影响？由零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称《宝人指数》）指出，     

企业虚拟代言人与明星代言人优劣之比较

虚拟代言人是企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,根据自身的品牌或产品特性设计的具有生命的卡通性人物、动物或无生命物体。虚拟形象代言人是为企业量身订做的,并且借助计算机图形技术,充分代表着企业或品牌的个性,传达着企业或品牌的文化内涵。从整体上讲,虚拟形象代言人比起明星形象代言人有以下几个优势:     

化妆品品牌代言人对北京高校女大学生品牌选择的影响维度研究

随着我国市场经济的不断发展,很多企业为了在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的知名度和竞争力,花费巨大资金聘请品牌代言人。品牌代言人作为一种重要的营销传播方式,在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例。本研究是在国内外有关品牌代言人理论的基础上,就化妆品品牌形象代言人与北京高校女大学生这个细分群体品牌选择的关系进行的,主要探究化妆品品牌代言人各个构成要素与北京高校女大学生化妆品品牌偏好、购买意愿和品牌选择之间的关系。     

本土化代言人对企业克服跨国营销的文化冲突的影响研究

1．绪论耐克广告《恐惧斗室》一经播出就引起巨大的争议,丰田“霸道”汽车广告场景疑似卢沟桥而被封杀,这都是文化差异带来的后果。文化冲突会对跨国营销产生影响,一个重要原因是文化冲突会影响品牌沟通效果,而代言人选择是一种常用的品牌沟通策略。所以本文基于文化差异对跨国营销的影响机制,分析本土化代言人策略对企业克服跨国营销文化冲突的影响,并对中国市场上化妆品品牌的本土化代言人策略进行分析。     

明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。     

元宇宙时代下品牌数字营销探究

文章在数字营销理论的基础上,介绍了元宇宙的本质及特征,以国内外最新的研究成果和应用实例,来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况,阐述了元宇宙在数字营销中的应用,如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用,并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。     

流量不是选代言人唯一标准

明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。     

明星合作新模式

在这些案例中,明星不只是简单的代言人,更多的是参与品牌建设,成为品牌成功的幕后推手。花费巨资聘请当红明星当品牌代言人,是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一。从电视广告到户外广告再到活动代言,我们身边充斥着各种各样的明星代言形式。去年以来,电商行业的明星代言更是刮起了一股狂热风潮。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

品牌代言十字规则

<正>现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用。我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品形象产生负面     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

明星代言新潮流：是代言人也是营销官

什么？宝丽来请来流行歌星Laay Gaga出任产品创意总监？《欲望都市》主角萨拉·杰西卡·帕克担任Halston品牌首席创意官？Popchips让演员兼制片人艾什顿·库彻负责社交网络营销工作？明星代言人任职品牌营销主管，这又吹的哪阵风？     

虚拟品牌社群氛围对品牌忠诚的影响研究

随着时代的逐渐发展,越来越多的虚拟品牌发展起来。虚拟品牌的发展具备一定的社群性,而它的社群性则是以相依托地区及网络作为途径而发展,是在网络中维系网络营销的重要部分。品牌忠诚是指消费者对品牌的认可与选择,也是营销者在营销过程中的目标的实现,同时这也是在进行虚拟品牌营销过程中的一个困难点。本文从基本概念出发,对虚拟品牌社群氛围对品牌忠诚的影响进行研究,并对此提出相应的建议。