重庆卫视“三国季”，探索电视剧营销新路径

5月2日，耗资超过16亿元的大型史诗电视连续剧《三国》就将登陆安徽、江苏、重庆、天津四家卫视。虽然首轮播出每集售价超过160万（江苏卫视42万，其他三家卫视每家40万），但仍然让备播出平台趋之若鹜……豪华的明星阵容、颇具眼球的题材、富有争议的风格，都可以让购剧的电视台在赢得收视率的同时，提升自己的知名度。因此，在播出《三国》的前期，备家卫视都做足了宣传工作，赢得不少的眼球。     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

章荣中:合肥三洋的“高端突围战”

正在家电市场下行、市场饱和、老品牌主导的情况下,重金培养高端子品牌能否成功逆袭?曾成功改革合肥三洋营销体系的章荣中又面临着怎样的难题?3月18日,2014上海家电博览会拉开帷幕。在家博会上,台湾第一美女林志玲作为合肥荣事达三洋电器股份有限公司(简称合肥三洋)帝度品牌的代言人亮相,帝度展台人气暴增,志玲姐姐抢占了家电媒体的头条。而在3月19日晚,帝度携手东方卫     

全媒体群英会助力安徽卫视《水浒》营销战略升级

一直坚持“剧行天下 爱传万家”的安徽卫视，继新版《西游记》、《红楼梦》、《三国》火热上映之后，于2011年7月19日在北京聚集全国108家媒体，共同见证安徽卫视《水浒》大营的隆重开营。     

文化创意营销的实证研究——以合肥三洋为例

随着市场经济发展的深入,企业之间的竞争是更加激烈,在家电行业,这一特性体现得更加明显,创新是企业保持生命活力的关键,市场营销手段和模式的创新是企业应对竞争的必然要求。在本文中,我们以合肥三洋为例,分析其快速发展与其所实施的文化创意营销之间关系,这将可为其它企业的营销模式创新提供经验借鉴。     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,     

安徽卫视：让广告主与观众一同享受“剧爱大餐”

精心运营独播剧，搭建奥运期间最佳差异化传播平台2008年，安徽卫视充分调动手中资源，目前已独家买断了23部优秀独播剧，包括10部境外独播剧，像《爱》这部剧是台湾目前热播剧，晚间8点档收视冠军，《女人不易做》是TVB2006全年收视冠军，《放羊的星星》是台湾偶像剧收视率第一，《师奶兵团》是TVB2007上半年收视冠军，还有《十兄弟》、《天下第一味》、《爱情经纪约》、《我的野蛮哥哥》等一批历经收视考验的好剧，而13部国内优秀独播剧，也有安徽卫视多年积累的强大的电视剧营销推广能力保障收视，安徽卫视07年成功运作《绣娘兰馨》就是最新鲜生动的例子，对于企业来说，投放这些剧广告，收获的将不仅仅是收视度，更是影响力和美誉度。     

促进消费背景下的“合肥百大”营销之变革

在零售业竞争残酷、扩大国内消费需求成为绕不过去的坎的背景下,零售业遇到了少有的营销艰难,如何实现零售业营销之变革,寻求突围,“合肥百大”在创新营销实践中探索出一条科学的路径。     

酷6网打造“红楼营销季”

网络视频媒体作为电视媒体的延伸,影视剧的商业价值不言而喻。CNNIC相关数据显示,我国视频用户已经达到2.7亿,覆盖了社会主流年轻群体,与电视媒体受众重合度非常小。其中,56.7%的用户相比电视更离不开网络,43.1%的人在减少看电视的时间。同时,电影、电视剧是视频用户最为喜爱的内容类型,     

真超女一剧“疯”行——“大长今”效应面面观

李宇春们风头正劲时，徐长今来了，穿过400多年的时光隧道，韩国小女子面带微笑，款款而来。她让高贵者动容，让卑微者前行，让无名者慰藉，让精英们感慨。在2005年这个多事之秋，在大有席卷全球之势的凛凛“韩”风中，人们应该明白：大长今才是真正的超女。     

大剧营销时代,媒企共舞看《三国》

鸿篇巨制《三国》在安徽卫视的热播,一方面体现了优质资源本身的价值,另一方面也体现了播出平台的价值属性。安徽卫视无论在电视剧营销推广上,还是在为广告主提供的整合营销方式上,     

从《茶马古道》谈电视剧的营销传播

我是一个广告人，一个非常巧合的机会，我接受了制片方的邀请，担任了一部电视连续剧的执行制片人。主管宣传工作。这部剧就是今年7月18日到29日晚间黄金时段在中央电视台第一套节目播出的《茶马古道》。下面，就如何用广告的思维方式去策划电视剧的营销传播，我提出一些自己的看法，以此作为经验与广告业同仁分享。同时也为影视业界的朋友提供一些启发。     

对战不确定经济—《成功营销》“多渠道精准营销”沙龙

全球金融危机的爆发，令各行各业面临更大的销售压力和营销挑战，如何减少营销成本、增强销售潜能成为企业市场部决策人最头疼的话题。在这样的背景下，企业需要在传统营销渠道外找到更直接、更精准的手段来占领市场，     

乌镇“零”营销

近来，乌镇因新人文剧《似水年华》的热播而引起人们关注。     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

“神经质”的营销人

就在这个周末,被一位高中老师问及营销是什么。我正思忖怎样用最简短的语言将这词汇讲解给她听,顺手翻到《成功营销》九月刊第68页《营销人的“职业病”》,便请她读了开篇的一小段,她感叹：“哦，原来营销人是这样”。通读以后,我感觉这个选题做得实在是太妙了!     

“大媒体”下的合肥广告业——安徽卫视频道：剧行天下，成就全国传播强势频道

由于安徽的经济不发达，且省内各地区消费能力平均，因此较其他同级省市。安徽的媒体环境比较“独特”，省级电视媒体——安徽电视台处于绝对优势，垄断了全省的大部分广告资源。同时也作为龙头引领着全省的广告业的发展方向。安徽电视台旗下的主要王牌——卫视、影视和经视频道。更是发展势头强劲，并且具备了在全国电视媒体中的竞争实力。除此以外，安徽省的报纸、广播等媒体也都在自己的领域中孜孜不倦地耕耘着。就报纸媒体而言，《新安晚报》是安徽省报媒的绝对第一军团，这家创立11年的报纸，积累了丰富的读者资源，可以说是安徽人民的“老朋友”。而近两年被喻为当地报媒两匹黑马的《安徽商报》和《安徽广播电视报》，依托着安徽日报报业集团的重点打造和安徽电视台的有利平台，上升势头猛进。而广播，这个被人们一贯看成“弱势”的媒体，随着各大中城市的现代化进程的加速，已经成功完成了角色转换——由原来的“节目的生产者和播放者”，转变为“频率的设计者和营销者”。在安徽地区，都市生活的新锐频道——安徽人民广播电台生活频道就是其中的一个转型成功者。     

电影营销怎么“整”

谈及近年的中国电影营销案例，《英雄》与《十面埋伏》恐怕不得不提。笨拙幼稚的故事情节，加上吭吭吃吃的人物对白，竟然没有掩盖“老谋子”眼眸中独特的审美创造力，也算是万幸。从销售业绩上看，两个影片更是都可以载入中国电影销售史。这也成为中国电影历史上稍有几分尴尬的成就。一方面是中国电影销售史无前例的成功，另一方面呢——这种成功竟然建立在这样两部并不能完全代表中国电影发展水平的影片上。     

如何打好“假日营销”这张牌

假日是报纸媒体的“劲敌”．假日牌怎么打，确实是一件头疼的事情，许多媒体在节假日的时候都大幅度减版。但在今年的“五一”期间．《羊城晚报》不但没有减版，相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊．版面的增多．不但使读者多了爱看的内容，也为报社增加了丰厚的广告收入．一举两得：