共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
创意,简单理解就是设计、构思有新意或有意境,即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度,但是要达到广告说服的目的,这显然还不够。更深入地理解:创意是用新颖独特的方式,与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键,则是对目标受众的研究和理解,找到最佳的沟通点或说的方式;如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识,被求新求巧蒙蔽了双眼,创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已,这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以,创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”,而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效,要由受众来考量。 相似文献
3.
现在,恐怕到了用“营销传播机构”来重新定义“广告公司”、“创意工作室”、“媒介购买”、“公关公司”的时候了。在大营销环境下,营销传播机构们究竟扮演着怎样的角色?有哪些喜与忧? 相似文献
4.
5.
6.
广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理(CCM)——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文,在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说,CCM的提出,不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点,对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。 相似文献
7.
8.
9.
10.
作为一个全球创意大聚集的盛宴,戛纳国际创意节永远不乏变化。每一年,像“朝圣”一样前往戛纳的创意人,都希望在这里“嗅”到这个行业最前沿的气息,捕捉到未来的趋势。 相似文献
11.
现在打开电视,如果有10%的广告是有创意的,就很不错了。现在我们看到的更多的是明星广告。影视广告创意现在越走越窄,把创意理解得很窄,甚至不像上个世纪的80年代,那时还在做多方面的探索。同时我们现在容易有一个误区,把创意的有效性等同于销售的有效性。这是有问题的,创意的有效性是传播领域的问题,容易给创意带来过分的压 相似文献
12.
13.
“媒介传播就是媒体对创意诉求在营销环境的承载和释放,媒体涵盖面的大小决定品牌传播释放的力量”。 相似文献
14.
创意在英文中叫Creation,这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念,是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播:在实际操作中称为广告摄影创意。 相似文献
15.
16.
17.
18.
“在焦点看来,所谓竞争,在创意和传播阶段,其实就是注意力和记忆力的竞争,就是一段记忆驱逐另一段记忆、一个品牌驱逐另一个品牌、一个声音驱逐另一个声音、一种符号驱逐另一种符号的竞争。” 相似文献
19.
《展览与专业市场信息》2007,(1)
如果不是集结在文化创意这面大旗下,你无论如何也理解不了手机电视、可视电话为何与“798”艺术区、老舍茶馆、荣宝斋、三里屯酒吧等同台亮相,这些原本风马牛不相及的产业因文化创意而同行。首届北京国际文化创意博览会如同一个文化创意的大观园,在这里既有林妹妹,也有焦大,更有刘姥姥。首届文博会为大家奉上了一场阳春白雪与下里巴人的空前文化创意盛宴。 相似文献
20.
什么是广告创意?“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合, 相似文献