女性特色，焕然一新——广西卫视改版漫谈

在2002年以来省级卫视频道同质化弊病频遭恶评的困境下，重新定位成为省级卫视改版求变、解除频道痼疾的重要一刀。而面对中央台15个专业频道已经将收视率高、观众规模大的多个大众专业类节目定位囊括尽收，早先出击的湖南卫视、安徽卫视也已经将而下最热门的娱乐和电视剧定位做得如火如荼，急迫寻找出路的其他省级卫视对于频道定位不禁深感困惑。     

省级卫视，突出重围——省级卫视20年之演进史

环顾当前国内电视市场的繁盛，与20年前我国电视市场境况相比，可谓变化翻天覆地。而迈出了我国电视市场繁荣新局面的关键一步，就是20年前即1985年我国广电利用通信卫星向全国传送电视节目，并陆续批准备省级（自治区、直辖市）电视台一套频道上星传输。原来单调的电视市场忽然间就焕发了生机，卫星传送电视节目与各地有线电视网络全面铺设相互促进，逐渐形成了我国“天地一体，星网结合”的电视传输格局。在这一历程中，活跃在国内电视荧屏的主力军——省级卫视功不可没，31个省级（自治区、直辖市）卫视频道的诞生、成长和现状，是 我国电视市场在不同阶段发展程度及发展特点的最好写照。解析省级卫视生存状态，就是了解国内电视市场的整体情势；寻求省级卫视发展突破，就是探索国内电视市场的整体发展趋势。     

安徽卫视——省级卫视改革先行者

1997年上星伊始的安徽卫视，原来和它的众多兄弟上星台一样，怀抱着凭借卫星将节目落地覆盖全国的美好憧憬，将省级卫视杀向全国收视市场视为题中之意。然而人们所期待的由上星引发的省级卫视对决央视的激动场面并未发生。千篇一律的新闻综合频道内容、地面覆盖实际运作层面的难度，使得省级卫视在严阵以待的央视面前缺乏必要的竞争力。事实上在一阵喧嚣之后，省级卫视陷入了进退两难的境地——上有实力雄厚的央视打压，下有灵活机动的城市台冲击。此刻的省级卫视真有点像一位行业资深人士玩笑中所称的广告主“人老珠黄没人爱的中老婆”，既招架不住有权有势的大老婆——央视，也抵挡不了年轻貌美的小老婆——城市台。前方的路开始迷茫起来，全国性传播平台的梦想似乎离省级卫视愈来愈远。     

树立广西卫视独一无二的特色招牌

山清水秀的隽美之地,浓郁清新的民族风情,台领导追求唯美的个人风格,天时地利人和,造就了广西卫视的特点。广西卫视的定位是以家庭和女性为特色以七大剧场为架构,用自办节目彰显自己的特色     

广西卫视：打造一个全国的家庭频道

广告就是一种经营：经营就是市场不断的增长。市场的增长就在于客户的需求，我们要把客户的需求变成节目和受众的需求的最大化的结合。     

内蒙古汉语卫视的经营管理之道

2005年，内蒙古电视台以“风情独具，魅力无限”为特色定位和风格追求，重点打造汉语卫视频道，取得明显效果。特别是2005年6月18日以来，内蒙古电视台对汉语卫视的播出节目进行了重大调整。此次调整以新闻资讯为核心，以民族风情为特色，显示出独特魅力，受到广大观众的普遍好评，从而使原有栏目的收视率都普遍得到了提升，使晚间黄金时段的市场收视份额提升了将近一倍，使汉语卫视逐步成为展示民族风情的魅力频道，为全台实施“雄踞内蒙古，贴近大三北，影响全中国”的战略决策打下了坚实基础。     

省级卫视的频道与节目竞争战略

中国电视媒体的总体形态将面临明显的角色转换，即逐渐从“行政布局”主导过渡到“市场格局”主导。本文试从频道竞争、节目竞争两个角度来具体阐述中国电视媒体节目竞争的新格局。以此为省级卫视频道改革提供有益借鉴。     

解读重庆卫视的“公信”定位

以服务电视观众为宗旨的重庆卫视,从1997年开始,已先后进行了六次大型节目改版。今年3月,重庆卫视再度大变脸——2004年新版推出三大节目主线,两大剧场板块,"麻辣行天下,尽在情理中"——重庆卫视的频道明确定位为"中国公信特色频道",并有如下阐述:重庆卫视是一个有浓郁地方(巴渝)特色的频道、是一个"以理服人,以情动人,以事感人"的频道、"情与法"、"是与非"、"美     

广西卫视 美丽资源——“中国第一女性卫星频道”分析

从去年开始，中国电视市场出现一道靓丽的风景，一个“最懂女人心”的卫星频道从全国众多节目雷同、个性模糊的电视频道中脱颖而出，她清新、柔美、亮丽，用最“风情万种，随你心动”的姿态向世人宣告她进一步攻占全国电视市场的决心。     

广西卫视，时尚舞台优雅绽放

迈入2006年，在2004年改版定位为女性特色综合频道的广西卫视已经走过了两个年头，如花蕾绽放、馨香沁发，广西卫视的频道定位逐渐深入人心。其2005年平均收视率在全国省级卫视中排名上升到第六位；在本地观众调查中被评为最具成长性品牌之一；而且其推出的几档兼具深厚文化底蕴和鲜活娱乐风格的自办名牌栏目，如《时尚中国》、《寻找金花》、《风起南方》、《唱山歌》等，播出两年来都已在国内享有了很高声誉。这些成绩的取得，归功于很多因素，其中必须提及的一个重要方面，就是让广西卫视绽放光彩的时尚舞台——全年不断的时尚活动。它使广西卫视在时尚界和观众中都产生了越来越大的影响力，而且女性特色的定位也因此得以巩固、更具潜力。     

广西卫视定位策略与传播价值的性别视角分析

在电视频道急剧增多的背景下，众多频道如何找到自己专业化、特色化、个性化的定位是个战略问题。在国内卫视频道的版图中，频遁足位大多是以内容特色区隔市场、参与竞争的，例如安徽卫视主打电视剧、湖南卫视主推娱乐特色、江苏卫视以情感立台等，也有从区域范围、地域特点上区隔市场的，如贵州卫视定位为西部黄金卫视、重庆卫视的麻辣风格等。2004年广西卫视从市场本身出发，在广告主的产品消费者与电视频道的观众之间找到了联系，换个角度找到了自己的定位——女性频道，为国内电视频道做了有益探索。     

广西卫视的原创栏目介绍

《寻找金花》，《唱昌山歌》，《连接东盟》（原《风起南方》），《可爱广西》（原《大开眼界》），《华灯丽影》，《时尚中国》，     

敢为天下先——江苏卫视大台崛起之道

省级卫视之间的竞争，其激烈程度和施展空间堪称中国各级电视频道之最。如何实现差异化定位？是固守，还是主攻？是区域化，还是走向全国乃至全球？面对诸多棘手难题，近年来电视苏军一系列“敢为天下先”的锐意革新，做出了令全国瞩目的回答；江苏卫视收视率从十名左右跃升并稳居卫视第二的成绩，更是令业内外刮目相看。     

财富天下行，快乐伴我心——浙江卫视推广月回颐

2004年5月．浙江卫视强调风格化打造．重装上阵．收视和覆盖经历六个月的持续增长．三大支点已然突显：五大剧场扬起五个收视高峰：全国覆盖省级卫视第一：品牌栏目构筑每日财富地带．在此基础上．一个高效的娱乐财富传播平台逐渐形成。浙江卫视秉承“财富同创．快乐共享”的理念．已经全速启航。     

专播美丽价值 与时尚同行——广西卫视异军突起，传播价值与服务并重

2005年，广西电视台卫星频道在全国收视率和收视份额上节节攀升．众多观众的眼睛被广西卫视定位女性特色所传播的美丽所折服，同样国内众多的广告主也被广西卫视所传播的“美丽价值”所折服。广西卫视专业的观众定位．是从消费者角度出发的定位．为中国上星频道走出了一条光明的道路。     

广西卫视全国重点城市收视名列前茅

AC尼尔森的调查显示,上半年在全国11个重点城市,广西卫视收视表现突出:全天收视率在卫视中居第4位;部分重要时段,如18:00-19:00时段,位居第2位,而在20:00-22:00时段则位于第5位。     

涉足独播剧，安徽卫视晚间10点半档收视狂飙304％——2006年1至6月全天涨幅领跑省级卫视

今年7月份，安徽卫视打破原有版面编排，开拓晚间十点半档的暑期剧场，开播以来收视率狂飙304％。同时，前6个月安徽卫视全天收视率收视份额也取得重大突破。     

广西卫视发力打造国际区域性媒体

省级卫视的发展越来越呈现出马克思主义经典作家所言的“螺旋式前进”的特征。经过多年市场化洗礼，省级卫视的战略定位可谓推陈出新、让人目不暇接。时至2006年，沿着市场取向寻找自身定位的省级卫视或多或少都在重新思考如何围绕当地政府中心工作强化频道的社会影响力问题，更好地发挥党和政府的舆论喉舌功能是省级卫视市场影响力近年得到显著提升之后的又一重大课题。     

提升频道收视，奠定增长基石——CCTV-1再度改版

1999年，中央电视台赵化勇台长提出“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”战略，启动上任后第一轮改革；2004年9月1日，CCTV-1继2005年5月8日改版之后，再次进行革命性改版，并从10月1日起实现全天24小时播出，标志着央视真正面向观众、面向市场的新一轮改革正式启动。     

广西卫视的回归与平衡

10月的北京忙碌着各大省级卫视广告招商的身影。10月11日，广西电视台由台长黄著诚带队也来到了北京，只不过不是为了推介来年广西卫视的广告资源，而是为了举办一场名为“使命与影响力”的广西卫视发展策略研讨会。丁俊杰、喻国明、黄升民、陆地、时统宇、陆小华等国内传媒界大名鼎鼎的专家教授和国家广电总局相关领导悉数到场，