SINA微博中网络水军分类模型建立

近年来随着社交网络微博信息传播和组织能力的突显，“网络水军”这一新兴职业悄然而生。网络水军能够推广消费产品，制造热点话题、为了商业利益恶意诋毁、网络刷票、服务某些政治团体、微博粉丝买卖等。背后都暗藏着网络公关公司或利益团体的精心最划。针对网络水军，本文分析了网络水军的主要特征并且利用微博第三方程序接口（ApplicationProgrammingInterface，API）爬取微博数据，利用网络爬虫在微博网页上爬取关键信息，然后对爬取的微博信息进行“网络水军用户”的分类模型的建立，并验证此模型的正确性。     

社交网络传播特性及其中心性分析

用户资源是开展社交网络营销最关键的因素,因此,要充分利用社交网络开展图书营销,就必须研究信息在社交网络用户之间的传播模式,了解他们对营销服务的反馈和影响;另外,还要研究社交网络用户的关系以及他们的群体特性、需求特性以及消费行为模式,从而有效地为广大用户提供具有针对性的、个性化的、有深度的营销服务。本文通过对开心网上相关出版社的＂粉丝＂社会网络分析,探讨了如何利用社会网络分析工具研究出版社的粉丝中心性,从而找到出版社核心的用户资源,并提出应该着重利用开心网建立出版社的品牌形象和口碑,其次才是产品的推广和营销。     

微博用户关系研究

本文以新浪微博为例,通过抽样分析来对微博中的社会网络进行研究。文章通过对明星用户之间和普通用户之间的网络密度分析、中心性分析和距离分析来了解微博用户的群体特征。重点讨论了微博用户之间所存在的社交关系以及信息是如何在这样的社交关系中进行传播的。     

网络广告覆盖效率的预测和最优化问题

本文解决的是在考虑了发展粉丝的过程中有可能存在粉丝交叉的情况下的粉丝数量预测问题,以及在此基础上对给出固定粉丝覆盖率的限制条件下达到成本最优化的问题,本模型通过对有效粉丝产生的几何概率假设,为了形象地描述问题,引入了有效粉丝率的概念,列出递归函数用matlab模拟了信息传递量增长的过程。在第一部分,首先找到了第n天的有效粉丝率和前一天的覆盖人数的递推关系式,第n天总的覆盖人数与前一天的覆盖人数的递推关系式,和第n天的有效新增粉丝数与当天有效粉丝率的递推关系式,从而将3个式子转化为随时间变化的2个基本数列(离散型函数),最终确定出有效粉丝率这个重要变量的变化规律,并且根据实际情况确定两个主要数列的首项,并查找资料设定合理的潜在用户数量,利用matlab进行迭代递归求解。第二部分在第一部分得到的结果上,固定递归数列(函数)两个参数天数和总体数的值,根据可供选择的推广者资源运用枚举法求得成本最小方案,得到最优化结果,本模型使用简很好的预测了网络广告覆盖效率并实现的结果最优化,易于推广。     

基于皮尔森相关检验的微博信息传播模式的实证研究——以新浪微博为例

本项研究旨在通过观察记录微博平台现有数据、实证研究建立针对于微博平台上微博信息传播模式,为企业进行微博营销提出具有实践性的建议.其中应用的数据分析方法多种,通过描述性分析法对于微博用户使用行为情况进行分析;皮尔森相关性检验分析不同类型微博账号的微博数、新增粉丝数、转发数之间的相关关系、通过多元回归分析建立微博账户质量度、活跃度与关注数、转发数、粉丝数之间的回归模型.     

企业微博矩阵营销策略研究

社交网络的发展给企业微博营销带来机遇,企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上,针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议,以期为相关企业构建微博矩阵,进行微博矩阵化营销提供借鉴,从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度,增强营销效果和品牌影响力。     

互联网时代下粉丝经济健康发展的路径思考

互联网时代下信息与资源的快速传播与共享,使得粉丝文化得到进一步传播与发展,催生了粉丝经济这一新的商业运营模式。文章聚焦于互联网时代下粉丝经济发展的新特征与新模式,研究发展粉丝经济给予经济社会发展的正向回馈与负面影响,探究负面影响产生的原因,从顶层设计、社交平台、艺人自身及其团队等多方入手,提出加强治理监管,引导粉丝经济健康发展的对策建议。     

社交网络环境下营销信息传播影响因素研究

随着互联网的飞速发展,社交网络的应用时刻影响我们生活,企业利用社交网络来提升知名度与绩效都已达到一定的效果.本文在互联网社交网络这个大的发展背景下,回顾和总结相关的文献,探讨社交网络环境下营销信息传播的影响因素,对社交网络用户意愿进行研究,本文主要归纳了五个变量,分别是:感知有用性、感知易用性、交互性、满意度、社会认同,分析这五个变量,然后提出促进营销信息传播的建议,得出研究结论.     

网络关系规范对网络口碑传播的影响

当今网络口碑传播已经成为一种巨大的市场推动力。网络给人们提供了一个广阔的互动分享平台,其成员之间的信息交流、传播和沟通就成为网络口碑传播的主要途径。本研究在网络社区成员关系模型的基础上,分析网络社区中不同的角色类型之间网络关系规范的具体归属,探讨网络口碑传播者和接收者之间的关系规范对网络口碑传播效果的影响。结果表明:(1)四种网络成员关系规范中,网络市场价值规范中的口碑接收者服从意向最低;(2)与低专业水平网络口碑传播者相比,高专业水平者的口碑信息更容易让网络口碑接收者所接受。     

新媒体环境下粉丝社群特征及成因

互联网技术改变了大众的生活方式,在新媒体环境下,粉丝社群也展示出新的特征.偶像与粉丝之间的关系突破了最初的模式,由单向传播变成双向互动.借助网络社交平台,粉丝开始进入偶像的生活甚至推动偶像成长,并对个人乃至社会产生深远影响.本文对互联网语境下粉丝社群进行研究,以期展现其特征及成因.     

基于在线社交网络的微信信息传播机制研究

本文从社交网络视角出发,构建了一个基于在线社交网络的微信信息传播模型,通过MATLAB仿真对信息传播的情况进行分析,并对模型中参数进行调整来分析微信信息传播速度的变化,得出了信息对用户的吸引力对信息传播的速度以及效果有最大的影响,用户容易受他人影响的程度对于信息传播的速度影响稍小。     

大学生兼职信息服务系统的构建

鉴于当代大学生的空暇的时间较多，很多大学生都希望在空暇时间里可以做一份兼职，这样既可以锻炼自身的素质，又可以赚到一些额外的收入。但是如何寻找兼职目前还是存在很多问题，例如现在网上存在着许多虚假的兼职信息，不是每个兼职都适合大学生等问题。为此，我们小组决定建设大学生兼职信息平台。为了建设大学生兼职信息平台，我们必须掌握一定程度的网络信息平台建设技术。为了让大学生了解到我们这个平台呢，我们就得做一些必要的宣传，在各个大学校园内发放调查问卷和传单。同时我们网络平台拥有两大索引——专业指引和兼职分类索引以及下设的许多小索引。我们的网站最大特色是主要为大学生提供网络平台的兼职信息。     

上期回顾

《营销生态演进》中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，     

基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

近年来,网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播,而且还持续提升了用户的体验感,从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用,分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题,并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。     

流行病传播的数学模型研究

目的为了进一步探索各种流行病的传播规律及其与防治措施的关系,并为此提供有效地数学模型;方法通过数学建模和传播动力学的方法建立流行病传播的差分动力学模型;结果建立适用于流行病传播的差分动力学模型,给出了各类病人之间相互转化的关系并在不同隔离强度下进行数值模拟,得到疾病传播的发展趋势;结论流行病的确诊人数和死亡人数对隔离强度有很高的敏感性,加强隔离强度能有效控制流行病的发展规模。     

微博互动

@飞鱼(圣元市场主管余斌品):无论是抑制负面信息,还是传播正面信息,都需要挖掘出KOL,通过影响KOL来影响公众。@八闽阿瀛:在数字生活空间里,生活者因各种兴趣、需求聚集组成了各种关系网络(群),为了更好的品牌传播,企业/品牌不仅要与这些关系网络建立友好关系,更需要与网络群里的KOL确立和谐关系——重在"关系"。     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

国际品牌基于社交媒体的跨文化传播研究

如今,社交媒体已深入人们的日常生活,其网络属性也打破了空间的限制。因而众多企业开始利用社交媒体进行品牌宣传。其中,尤以国际化企业更热衷于运用社交媒体进行跨文化推广。为了解网络时代下,企业跨文化传播的风险,选取典型的案例——某D品牌"起筷吃饭"视频营销事件用于分析。研究发现,跨文化传播需要充分的调研,并针对受众群体进行本土化改进。观众在社交媒体上拥有发声的权利,态度也更主动。网络跨文化的品牌传播难度大,跨国企业需要注意对本土文化的正确认知,严格跟进网络舆论走向,才能提升品牌传播的效果。     

基于微信公众平台管理的品牌传播研究

随着科技的发展进步,越来越多的新技术出现,这更加方便了人们的生活。目前的一些社交软件在功能开发上更加深入,人们对社交软件的依赖性也更强了。微信是一种人们普遍使用的社交软件,文章将微信中的公众品牌功能与品牌的传播结合起来,探索这两者之间的关联。文章先介绍了利用微信进行品牌传播的优势,接下来具体分析了利用微信公众平台进行品牌传播的策略。希望文章中的介绍能够得到企业推广者的重视。     

基于社交网络提升企业价值的方法分析

随着网络的不断普及,人们对于互联网的诉求也在提升,不再仅是对信息的浏览,而是产生了通过互联网进行信息交换和讨论的需求,社交网络因此得到了飞速的发展。企业与社交网络的结合势在必行,企业对于社交网络的运用主要体现在四个方面:品牌营销、市场调研、企业管理与运营及客户服务。