燕京：从“中国制造”到“中国创造”

2008年2月26日,本刊记者随同大型奥运报道搜狐2008“中国制造全国行”巡访团走进“燕京啤酒”。 燕京啤酒1980年建厂,其年产量从改革开放之初的41万吨到2007年接近4000万吨,近30年中增长了近100倍,在当今世界啤酒行业排行榜上名列第十。目前燕京已拥有有形资产98亿元，燕京商标商誉价值152亿元，子品牌漓泉啤酒商誉价值19亿元，全国市场占有率达到11．5％，华北市场50％，北京市场90％以上。     

挖掘内涵VS拓展外延

经历了啤酒行业的圈地运动之后，啤酒行业中处于相对领导地位的青岛啤酒与燕京啤酒采取了不同的方式前进，青岛啤酒采取的是挖掘内涵，而燕京啤酒则采取了拓展外延的方式。     

中国啤酒生产企业的发展对策探析

近几年来，啤酒行业出现大规模的兼并、收购活动，形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。但是，并没有形成一大批有实力的品牌，大多数还是地域性品牌，在某个地区或某些地区占有率较高。近年来由于对啤酒消费市场发展速度的过高估计，导致啤酒工业规模扩张速度大大超过了消费市场增长速度，啤酒行业近3000万吨的生产能力竟出现了800万吨左右的过剩，严重的供求矛盾导致了全国范围内不同程度的连年价格大战，企业利润急速下滑，行业总体经济效益也不断走低，形势非常严峻。中国啤酒生产企业要采取怎样的发展措施，本文就这一问题展开讨论。     

大鳄与小鱼的游戏

2004年的春天，中国啤酒企业在资本市场上演了一场并购大戏。4月5日，燕京啤酒、惠泉啤酒同时发布公告，称燕京啤酒(000729)收购惠泉啤酒(600573)国有股权已于3月31日过户完毕。惠泉啤酒公司名称将正式变更为福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司。至此，传闻已久的燕京啤酒与福建惠泉之间的并购终于成为事实。     

珠江啤酒：借力扩张

在青啤、华润、燕京的步步紧逼下，广东已不再是珠江啤酒独霸武林的乐土。况且啤酒行业已经步入微利时代，在以规模取胜的情况下，珠啤仅依靠在广东获取的利润，已经没有办法支撑长久发展，只能被迫走向全国乃至全球扩张。[编者按]     

“洋品牌”百威英博销量杀入前三 中国啤酒上演“四强鼎立”

清凉爽口的啤酒行业正准备迎接一年中最火爆的销售旺季。这个夏天,行业竞争将前所未有地惨烈,稳固的"三足鼎立"局面出现了动摇……随着2011年上市公司财报和啤酒行业报告的出炉,数据显示,青岛啤酒、华润雪花和燕京啤酒演义的"三国"已经变身为华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒构成的"四强鼎     

联合是企业发展的必由之路

曲阜三孔啤酒股份有限公司与北京燕京啤酒有限公司本着优势互补、互惠互利、共同发展的原则，就曲阜三孔啤酒有限公司转股增资、合资建立燕京啤酒 (曲阜三孔 )有限责任公司的事宜，经过了近两个月紧张而认真的谈判和协商，于 2001年 2月 25日在北京燕京啤酒集团有限公司正式签定了合作合同和新公司章程，迈出了成功的第一步。 　　这次与燕京合作，通过转股增资，成立了燕京啤酒 (曲阜三孔 )有限责任公司，燕京方面共投入资金 12000万元，使企业的实力迅速扩大，这是三孔啤酒发展史上的又一个里程碑。我认为，这种合作对我们企业的发展有…     

雪花啤酒的情感营销

赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的"奥运营销"路线,雪花啤酒没有亦步亦趋,而是另辟蹊径,采取颠覆式的非常规奥     

河北燕京啤酒有限公司投产运营

6月1日，随着一辆辆满载河北燕京啤酒有限公司出产的燕京啤酒驶出厂区，燕京啤酒由扎根沧州走入了开花结果的时期。     

青啤舵手金志国：百年品牌的年轻化革俞

近期，权威评测机构“世界品牌实验室”公布数据显示，2008年北京奥运会赞助商青岛啤酒（以下简称“青啤”）的品牌价值已经增长至258．27亿元，持续在行业中领先，充分显示出这一百年品牌的深厚实力。翻开青啤这几年的品牌发展史，可以清楚地看到，从2001年67．1亿元发展至今的成长奇迹。而这一发展的背后，是青啤掌舵人金志国带领“青啤人”掀起的一场百年品牌的年轻化革命。[编者按]     

啤酒行业“深海食物链”

经过不断的并购整合,目前中国啤酒行业初步形成了青岛、燕京、华润三大啤酒集团为主、地方性厂商为辅及外资啤酒巨头积极介入的全面竞争格局     

“不是危机来了才有对策”——访杭州千岛湖啤酒有限公司董事长郑晓峰

郑晓峰执掌“千啤”的十年，是千岛湖啤酒“二次创业”乃至“三次创业”的十年，他凭借对业界的深刻洞见，通过“高端梦想”的改革将千岛湖啤酒这家负累蜗行的小厂，打造成了享誉长三角的高端啤酒品牌。如今，郑晓峰又在与日本麒麟啤酒公司的合作中，创造了国内啤酒行业合资合作最高溢价纪录，使千啤成为了浙江省内惟一一家合资中掌握主导权的啤酒企业。     

“洋品牌”百威英博销量杀入前三 中国啤酒上演“四强鼎立”

清凉爽口的啤酒行业正准备迎接一年中最火爆的销售旺季。这个夏天,行业竞争将前所未有地惨烈,稳固的＂三足鼎立＂局面出现了动摇……随着2011年上市公司财报和啤酒行业报告的出炉,数据显示,青岛啤酒、华润雪花和燕京啤酒演义的＂三国＂已经变身为华润雪花、青岛啤酒、     

燕京缘何杯碰惠泉

作为中国啤酒行业迄今为止第一起上市公司间的并购,燕京啤酒与惠泉啤酒的强强联合实际是燕京扩张战略转型所带来的必然选择,但同时,其背后或许还隐藏着更多值得玩味的深意     

擦亮保健牌 走出创新路——金川保健啤酒高科技公司

近年来，中国啤酒行业发展迅速，竞争日益激烈。随着能源、原料、人力资源价格的上涨不断拉动成本全面攀升，加之国外名优啤酒品牌的大举进军，国内市场受到的冲击日益猛烈，全国啤酒企业中的盈利者已不足1/3。啤酒巨头迅速调整战略，尚有一席之地，中小企业则不断地蚕食、打压、陷入或濒临亏损境地，步履维艰。     

惠泉频变折射啤酒大局

燕京受让惠泉，虽然福建啤酒市场的格局不会迅即改变，但从长远分析，按福建啤酒市场如此演变的趋势，最后上演“三国演义”很有可能，也在情理之中。青啤、燕京、华润三雄分天下的产业格局也日成雏形。     

青啤与NBA合作 率先启动后奥运营销

2008北京奥运会已经落下帷幕，作为奥运赞助商，有的借力奥运扩大了品牌影响力和管理服务水平，也有的投入和收益严重不成比例。青岛啤酒显然认为自己是奥运的获利者，因为奥运会尚未结束，青啤就启动了后奥运营销战略。     

顺义争做全市工业“火车头”

3月5日，北京燕京啤酒集团公司、北京现代汽车有限公司等100家企业被顺义区授予“区域经济百强企业”称号。记者在顺义区2007年二三产业发展大会上了解到．2006年．顺义区坚持以科学发展观为指导，以招商引资、园区建设、品牌培育和提高自主创新能力为重点．工业产值、收入双超干亿大关．全区工业继续在高平台上保持健康快速发展，首都现代制造业基地已然迈上新台阶。     

燕京酒杰李福成

李福成的名字，北京人并不陌生，如果再说起他的燕京啤酒．一种清爽的感觉会油然而生．那种亲切感仿佛就像你的亲朋挚友；20年来．无论冬夏．燕京啤酒已经成了北京人家餐桌上最得意的伙伴。     

燕京重庆受困

炎炎夏日，本应是啤酒销售的旺季，但燕京啤酒重庆办事处负责人朱杰平的心里却并不轻松，因为他发现，燕京啤酒在重庆的销售情况很是不尽人意。