论品牌经营与企业核心竞争力的提升

随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系，并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区，同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式，转变经营观念、正确认识品牌价值，抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面，对如何加强品牌经营，提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

上海百货业昂首走进品牌时代

上海百货业开始走进了品牌时代，不只是货品讲品牌，而且经营的地域讲品牌，经营业态讲品牌，做大的市场讲品牌，服务文化也讲品牌，让市民选购百货认品牌成时尚。     

品牌收缩的战略本真与实施

很多企业在品牌经营上都历经曲折：先从小做大，再从大做小。在此过程中，经营业务所波及的部分品牌成员可能要面临着退市、停用、外包、出售等命运。     

哈尔滨酒商自有品牌渐成规模

经销商开发自有品牌的经营模式在全国市场比较普遍，这种模式从1994年五粮液大力发展买断品牌开始，已历经十余年。买断商也从大型经销商买断名牌产品发展到各类型经销商开发各种品牌。目前，全国各级市场都有开发自有品牌的经销商，其市场操作越来越纯熟。与全国市场大环境相比，哈尔滨经销商开发自有品牌的经营模式在数量和经营方面都有自己的独特之处。在哈尔滨市场，大中型酒类经销商只经营自己开发的品牌，但是一般不在当地市场运作，而把经营触角伸向省内外。     

商业地产企业品牌经营策略研究

品牌是一个企业的软实力,企业经济效益的获取很大部分都是由企业品牌获取,品牌口碑较好的企业必然能在新形势的市场中获得先机,地产企业也是如此,尤其是在商业地产行业迅速变化的今天,商业地产企业品牌经营更显的意义非凡。鉴于此,笔者将在下文对地产企业品牌经营进行探究,分析其经营策略。     

长沙市酒店业品牌经营策略初探

本文从调查长沙市酒店业品牌经营的现状入手,分析了长沙市酒店业品牌经营的主要问题,并提出了进行品牌经营的基本策略,作者认为应该明确目标市场来实施品牌经营。而立足客人需求,提高服务品质,凸显文化特色,通过输出管理来做大市场是促进长沙市酒店业更加健康持续发展的根本出路。     

我国饭店品牌研究综述

在经济全球化的新时代,品牌是现代饭店业的竞争焦点。本文对我国饭店品牌的内涵、品牌经营的必要性、品牌竞争力结构及测量、影响品牌建设的因素、品牌建设的现状、品牌经营与管理模式和具体对策方面的大量研究做一综述。     

牛啤：喝牛啤，吹牛皮

目前产品差异化越来越小，以啤酒为例，由于全都是工业化生产，能喝出各种品牌味道区别的人极少，曾有人做过一个试验：将不同品牌的啤酒倒人相同的杯中让几家啤酒厂的老总们喝，结果，没有一家喝出自己生产的啤酒。这个试验说明，对于啤酒这个产品的经营来说，品牌经营在目前是最重要的。     

关于民营企业品牌经营若干建议的探究

随着品牌时代的到来,企业品牌经营的差异正在取代商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。作为市场中重要的参与者——民营企业,应在经营过程中更多地重视品牌经营,树立强烈的品牌意识,充分利用融资、信息网络、文化建设等手段加强企业品牌经营的优势。     

机关报也要大讲品牌经营

一、机关报品牌经营总体尚属起步媒体品牌经营,是一个既耳熟又新鲜的话题。说耳熟,是因为自上世纪90年代中后期大量都市报和市民报陆续创刊、报媒的垄断经营被打破以来,品牌经营的相关理论被大量引进,学界业界逐步关注,媒体的品牌建设也在多方尝试;说新鲜,是由于品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。而中国报业媒体的市场经营虽然已经     

找到思路，就找到出路——访河南世嘉酒业有限公司董事长万军

作为中国四大名酒之一的山西汾酒，在行业内享有较高的知名度，其市场主要以山西本省为主，大约占其市场的90％，其它市场相对比较分散。在市场调查中，我们了解到，该品牌在河南、河北和山东等地市场有较大部分的市场。为什么会取得这样的成绩呢?作为山西汾酒“杏花村”品牌的经营公司，河南世嘉酒业起着举足轻重的意义和作用。     

谁在动你的商标

一想到苦恼经营多年的品牌，到头来只是在为别人做嫁衣，许多企业终日提心吊胆，草木皆兵。[编者按]     

论品牌经营与企业核心竞争力的提升

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力.本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系,并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区,同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式,转变经营观念、正确认识品牌价值,抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面,对如何加强品牌经营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议.     

品牌价值的形成及经营

能够成为一个消费者推崇的品牌并对其消费者的购买产生正面的、积极的促进作用，显然是企业进行品牌经营的追求。本文首先分析了名牌与品牌在概念上、内涵上的几大区别，在此基础上指出一个有价值的品牌的鉴别特征，并着重区分了品牌价值的三个层次，最后，对不同类别商品的品牌价值形成的差异性进行了阐述，并指出品牌经营过程中所需要关注的几大事项。     

我国涂料行业企业的品牌经营行为分析

品牌经营是企业的一种重要的市场行为，其成功与否影响着市场结构的变更，对市场绩效起着直接的决定作用。涂料行业属于工业企业，涂料属于工业品。工业品的品牌塑造具有其独特的内涵。我国涂料生产企业的品牌经营状况较差。要解决好我国涂料生产企业的品牌经营战略、需要从涂料的产品特性出发，做好企业文化建设，产品策略，品牌形象宣传，产品渠道建设以及品牌服务等几个方面的内容。     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

宾利:用故事体验价值

宾利是诞生于1919年的历史悠久的超豪华轿车品牌。近一个世纪以来，诞生了很多新的豪华轿车品牌，同时也有一些豪华轿车品牌消失了。只有宾利，虽然屡次面临经营危机，却都成功的获得了新生。宾利最终取代劳斯莱斯，成为女王的御用座驾。进入21世纪，宾利轿车在亚洲攻城略地，品牌经营和销量屡创奇迹。如今，宾利已经占全球顶级豪华轿车市场中60％的份额，近两年来，宾利在中国的销量已经占全球的10％。宾利成功的秘诀就在于——     

品牌的重新定位

品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、企业经营战略、企业开拓新的市场、消费形态等多方面变化的影响，因此，必须适时进行品牌定位的调整，这是品牌日常维护的最重要的工作．对于品牌维护过程中的品牌定位而言，大多数的定位活动其实是重新定位．但现实中，中国的很多企业在企业经营遇到严重困难的时候才想到对品牌形象进行重新评估，这是不科学的。那么，企业选择在何种情况下对品牌进行重新定位，又如何进行品牌定位，这直接关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。     

企业品牌经营研究

在经济全球化的今天,企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须以战略的眼光高度重视品牌建设。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,企业在品牌经营上存在很多问题,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少"世界级"的品牌。本文就围绕此问题的一些观点和认识做了阐述。     

品牌延伸的三个关键因素

谓品牌延伸（Brand Extension），就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务上，从而希望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，然而品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的案例比比皆是，运用得当，品牌延伸就成为了企业的“馅饼”，运用不当，品牌延伸就成了企业的“陷阱”。