品牌推广需要非常手段

无论是企业还是业内人士一提到品牌推广，首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确，国内的众多知名品牌都是靠广告“轰炸”出来的。例如：脑白金、哈药、秦池等等。正因如此，目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线。企业往往认为，既然它成功了，那么跟着做就没错，或以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线，造成同质化，     

品牌推广忌生命透支

脑白金在市场运营中所引发出的各种问题,已将自己推向了悬崖边或者说末路.假如还不知悬崖勒马或改弦易辙的话,脑白金的"末路"恐难远矣.     

试论农产品品牌推广的实施

由于农产品品牌差异小、缺乏品牌实力主体、品牌推广机构不力以及品牌形象设计欠佳,目前农产品品牌推广存在一定的难度。实施农产品品牌推广,需要企业、中介以及政府等共同努力,选择展会、广告、实地、终端、网络、公关等方式并适当组合进行推广。     

品牌推广六途径

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。     

产品与品牌推广误区

产品与品牌推广的概念：我们的企业在做一个产品的时候,我们的产品有推广,我们的品牌也有推广,同时也有产品和品牌的共同推广。把一件事情宣扬出去,让大家知道这是推广。产品与品牌推广里面的误区,我们产品的推广是为了什么,是卖产品而做推广,我们做推广的目标是把产品卖出去,我们要做推广,我们产品推广的内容和形式和它的效果形式,我们也要作推广。什么内容呢?我们     

工业品品牌推广策略分析

工业品可分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),一类是最终工业品,主要服务于工业或工程。工业品竞争日趋国际化,加速了工业品品牌时代的到来。当前工业品品牌推广过于注重人际沟通成本,"灰色营销"、"地下交易"等不良风气抬头,或者注重专业媒体传播而忽略大众媒体传播,导致工业品制造企业品牌知名度不大,品牌对客户的吸引力与拉动力很小。因为主体需求的不足,加上工业品营销的隐蔽性,理论界对工业品品牌推广关注度较低。随着市场竞争的进一步规     

品牌营销是一把"双刃剑"

从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明,“天价”广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品     

警惕品牌老化

目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有过的高度。然而，我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的“知名品牌”，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。     

广告,广而告之了吗?--品牌推广中常见的广告失误

广告原本是品牌的孵化器,但眼下这个"孵化器"却似乎总是孵出"臭蛋",原因何在? 何以不立足本土? 品牌的一半是文化,纯中国的东西,为什么一定要找个"洋玩艺"来表现?     

品牌的网络推广

随着市场环境的变化。品牌已成为企业在市场中最稳定的营运要素和经营核心。网络技术的出现加快了品牌意识的普及,推动了品种战略的发展,互联网改变一切的巨大作用已经对传统的广告品牌学形成了巨大的冲击。因此,如何利用网络,达到更好的品牌传播效果也是广告人研究的重要课题。     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

真功夫品牌网络推广策略分析

真功夫定位于营养美味的米饭快餐,受到众多喜欢中式莱肴顾客的喜爱。然而相对于一些国际知名“洋快餐”品牌,真功夫无论在经营规模,还是品牌影响力上都存在很大差距,特别是在网络营销方面,效果不佳。文章在探讨真功夫发展历程以及品牌文化的基础上,分析了其品牌推广特别是网络推广方面的问题及不足,从而提出了真功夫网络推广策略和建议,以期使真功夫在竞争激烈的快餐行业中获得更广阔的市场,得到更多消费者的认可。     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

DHL启动全新的全球整合品牌推广计划

本刊讯全球领先的物流公司DHL近日启动了全新的品牌推广计划,在全球21个国家、用16种语言在250多家媒体上投放1500多条广告。基于德国邮政敦豪要成为“面向世界的物流公司”的目标,新的推广计划将以“卓越只为送达”（“Excellent,Simply Delivered．”）为主题,     

补足钙铁锌硒 增强品牌实力

<正>从古至今,人们就在寻找各种能保健长生的秘方,好使自身能获得更加健康长久的生命。为了满足人类这种需求,曾几何时,各类保健品广告便开始在各大媒体打得遍天响。从90年代的三株口服液到2000年的哈药六生产的葡萄糖酸锌再到街头巷尾的"收礼只收脑白金",从补一样钙的流行到"花一样钱补五样"的争议,消费者在铺天盖地的概念性广告前,学的更加精打细算的同时,也变得多少有些无所适从,但不可否认的是:国人在这些保健品的呵护下,正变得更加健康,更加强壮。     

江西省旅游品牌推广策略研究

江西省旅游业一直是省内经济发展的重要支撑产业,经过前期对其旅游品牌的运作与推广,形成了各具特色的旅游目的地体系,拥有了一定的竞争力,品牌的推广也取得了一定成果.目前江西省多地旅游目的地虽有自己独有地方特色,但各地之间没有很大的联系与整合,旅游品牌规划推广意识不强,推广方式和渠道利用不充分,旅游品牌总体知名度和竞争力还不...     

联邦快递启动全新品牌推广大

12月27日，联邦快递与国家羽毛球队共同宣布从2008年1月起．面向全国推出全新的“好运Q娃相伴,冠军邀您同行”品牌推广活动。     

自媒体品牌推广的创新模式研究

品牌推广是提升企业知名度、拓宽营销渠道的重要途径,自媒体则是目前能通过低投入获得高输出的有效推广方式,利用自媒体进行品牌推广是市场的大势所趋。但部分企业在自媒体品牌推广过程中容易陷入误区,不仅未能把自媒体的效能发挥出来,还可能对企业品牌造成负面影响。文章阐述了自媒体品牌推广模式的优势,结合问卷调查的数据分析企业自媒体品牌推广模式存在的缺陷,并提出了相应的对策措施,以期创新企业自媒体品牌推广的现有模式。