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张计划 《中小企业管理与科技》2011,(17)
广告大师大卫·奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也是消费者使用产品的印象".品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来收益的载体.品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚. 相似文献
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<正>2007年11月13日,主题为"品牌突破,传奇无限"的江西电视台"2008江西卫视媒体推广暨广告征订会"在北京昆仑饭店隆重举行。来自全国各大企业、广告公司、媒 相似文献
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由于农产品品牌差异小、缺乏品牌实力主体、品牌推广机构不力以及品牌形象设计欠佳,目前农产品品牌推广存在一定的难度。实施农产品品牌推广,需要企业、中介以及政府等共同努力,选择展会、广告、实地、终端、网络、公关等方式并适当组合进行推广。 相似文献
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无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确,国内的众多知名品牌都是靠广告“轰炸”出来的。例如:脑白金、哈药、秦池等等。正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线。企业往往认为,既然它成功了,那么跟着做就没错,或以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线,造成同质化, 相似文献
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品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。在市场营销中,企业需要围绕品牌的核心价值,在品牌识别的整体框架下,选择多种传播方式,将特定品牌推广出去。在这一过程中,除了常用的广告传播、公关传播外,人际传播也日益受到重视。 相似文献
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一、企业品牌的重要作用
企业,尤其是大企业,是非常重视企业品牌的.为了树立企业品牌,企业往往是不惜人力、物力和财力.例如,英特尔公司为了树立它的企业品牌形象,承诺每一个PC生产商,只要在其广告上加入英特尔公司认可的"Intel Inside"图像或者标识,英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在国内是30%).另一方面,消费者也非常重视企业品牌.从本人生活经验来看,只要财力允许,人们在购买商品时,都会选择有良好品牌形象的商品.比如,一提到运动商品,人们首先会想到Nike、Adi-das;提到电子商品,Sony、Panasonic 马上出现在人们脑海中.可见,在社会经济生活中,企业品牌占有非常重要的地位. 相似文献
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中国企业国际化一个重要因素就是品牌形象的国际化,这一观点如今已得到越来越多国内行业巨头的认同,日前"中国真皮鞋王"奥康也整体形象大变脸--换下打了五年多的广告,推出新的品牌标识、新的广告词.这是继2003年4月联想集团换标、7月厦新更名和10月华旗资讯旗下品牌爱国者"变脸"后,在中国传统产业--鞋业界掀起的第一次品牌国际化浪潮,被认为是中国著名企业纷纷品牌大变脸加速国际化的又一标志性事件. 相似文献
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在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理.
一、品牌故事由谁讲?
1.明星代言品牌
站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传. 相似文献
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飞宇 《中国质量技术监督》2013,(5)
当前,我国有不少领先企业纷纷提炼了品牌的核心价值,如海信的"创新·技术"、海尔的"真诚·领先"、夏新的"精致"、联想的"梦想·科技"以及昆仑的"关爱"等,显示了对品牌核心价值的重视.而与此同时,也有一些企业缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识停留在广告语、口号的层面,造成品牌口号琅琅上口却空洞、缺少价值内涵,制约了竞争水平. 相似文献
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一、我国企业品牌国际化的现状 品牌国际化战略是指将同一品牌以相同的名称(标志)、包装、广告策划等向不同的国家和区域进行延伸扩张的一种品牌经营策略。在国际大环境背景下,为对抗跨国公司的扩张,我国企业也必须实施品牌国际化战略,把企业的形象向外推广,让它真正地被消费者认识和接受,从而在国际市场上站稳脚跟。 相似文献
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从广告与品牌的关系、品牌的广告推广策略、广告与品牌的相关性延伸等三方面进行论述,并结合我国广告行业加入WTO后的相关问题进行引伸,做到对我国广告行业、广告与品牌的关系的进一步了解。 相似文献
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李春艳 《企业管理(北京)》2022,(12):37-39
<正>企业文化是企业的灵魂,是企业品牌的精髓;企业品牌是企业的无形资产,是企业文化的外在表达。什么是企业品牌?品牌是什么?“广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威对其的定义是:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、商标、价格、历史、声誉、广告风格等的无形组合。“现代品牌营销之父”戴维·阿克认为品牌是企业传递给消费者功能性、情感性、自我表达性、 相似文献
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引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝.市场未动,广告先行.广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹.对于保健品的领军人物--史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手.当他带着新的保健品--"黄金搭档"再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告"轰炸",然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告"盛景","黄金搭档"似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手"成长快乐"、" 21金维他"却不时地显山露水.广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的"明日黄花"? 相似文献
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近年来随着人们生活水平的提高,木地板消费渐成气候,地板品牌不断崛起,市场竞争日益激烈,企业除了从产品研发、渠道建设等方面努力外,要面临的一个重要问题就是如何促销,从目前情况看,营业推广已成为当前木地板企业促销的重要手段,有直接打折降价的、有卖地板送礼的、有卖地板抽奖的……走进卖场或翻开报纸看到的多是"超低价"、"特别优惠","大酬宾"等字眼的地板促销广告,本文主要针对这一现象进行探讨. 相似文献