营销惰性

在线上线下更紧密结合的时代,营销者要保持危机求变的意识,不断更新自己的营销知识,尝试更多的营销方法,以精准的市场定位和人群细分进行创新性营销。这个思考是我在给陕西省电信公司做了一次O2O的咨询后总结出来的。当时我把O2O分为四部分:信息同步、营销协同、运营管理和服务对接。在谈到这些部分的时候,对O2O的营销协同做了重点讨论,其中涉及到线上和线下的营销内     

T2O顺风车“何以”盈利？

新一股营销热潮T2O（TV TO Online）模式成为新的关注点。与O2O相似，T2O模式不是一种单独的商业模式，而是在O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，即消费者在观看电视节目的同时，可以用手机扫码下单购物。     

谁是商业搅动者？传统品牌八大模式实战O2O

无论何种O2O模式，背后主要推动力量无外乎两种：消费者体验、营销活动。以营销活动为核心驱动的O2O模式，核心是以客流导入为主要目标，往往通过某种优惠（赠品）或者电子券（二维码）的形式，改变消费者的某种习惯和客流路径。     

O2O 为什么不是伪命题？

O2O将真正首次连接线上和线下的商业主体，让原本两个平行的社会实现交融，让商品、物流、人才、技术也不断实现整合和融合，成为未来主力的商业模式。     

十年守望,当创新成为一种坚持

2016年是商业流通渠道自我变革的一年. 纺织服装行业专业市场的转型升级不仅要向纵深推进,还要直面消费市场的种种变化,如消费习惯转变、O2O布局、跨界融合、体验式营销、市场细分等. 不管是被动应变,还是奋起直追,行业的创新浪潮不断被激起:小镇经济释放活力,各地时装周风起云涌,与国际时尚界持续对话,线上线下融合推进……     

一茶一坐:别单谈O2O了

正一茶一坐通过活动来区别会员,给会员贴标签,为会员提供更精准的营销和服务。在上海一茶一坐餐饮有限公司的CIOCMO龚光宇看来,"如果单纯谈论O2O,很多人的玩法都差不多,但是我们要做的是精准的O2O"。为此,他在今年4月份采取了一项带着测试性质的营销活动,这项活动让一茶一坐真正找到了:"这是很喜欢营销活动,或者会受营销活动影响的会员"。一茶一坐1992年创立于台湾,2002年到上海开第一家店,目前有110多家门     

技术投资

本文调查的所有风险投资家都对新颍但未经证实的技术兴趣不大,而对下面两种技术十分有兴趣:一类是能马上投入使用的,解决商业运行成本高昂问题的技术,另一类则是能使Internet成为更有效商业工具的技术。     

假日营销,陷阱还是馅饼?

"假日营销"成为电商和百货商业越来越重要的营销点,但基于"假日促销"资源的过度开发以及消费者养成"不折不买"的普遍心态,假日营销似乎又成为百货零售业饮鸩止渴的行为。假日营销,究竟是陷阱还是馅饼?     

微信营销之道

互联网的更新换代如此频繁,微博之后,微信兴起,微信营销发展神速,微信营销时代真的来了。许多企业、机构为拓展客户、会员,顾客及业务成交渠道,搭建多层面互动交流平台,开始涉足微信营销,有的已做得有声有色,从而促进了资源整合集聚。的确,企业应不断探索创新营销模式,关注各种新兴营销工具的应用与创新发展,使企业永不落伍。对于尚未使用微信作为营销手段之一的企业,人们是否会说＂你out了＂？     

母婴店渠道成玩具品牌破局关键

博闻公司(UBM plc)旗下的全球领先孕婴童展"CBME中国"调查发现,母婴店正成为消费者最常选购母婴玩具产品的渠道,而在激烈的市场竞争中,玩具产业也大有发力母婴店渠道之势。2015年,玩具行业的产业结构将有所改变,网销大促加剧,移动端与O2O崛起;同时业内仍然存在的贴牌冒牌产品等问题亟需解决。近期母婴店渠道积极开拓移动端与O2O营销,且在品牌及产品品质方面的把控更为严格,其玩具品类的经营销售取得显著成效,母婴店正成为玩具品牌布局剑走偏锋的新亮点。据最新     

金陵连锁的技术“样板”

正从O2O营销闭环,到供应链商业体系,金陵连锁酒店不断加速向现代化酒店转型。东南亚风韵的浴室色彩香艳,北欧风情的浴室高贵简约,通过灯光、色彩、布局的自动变化,同一个房间可以呈现出不同风格的场景。多功能厅能够自如变换为卧房、禅室、练功房,或是书房。对于房间中的每一个功能区,顾客都可以按照自己的喜好做个性化的选择和设置。灯光、电视、音响等电器,门窗,乃至玻璃的透明度,     

O2O到底该怎么玩？

企业发明白O2O的＂道＂,如今需要更加用心去找寻践行＂道＂的＂术＂。O2O到底该怎么玩？这的确是个问题。自从2010年团购兴起,O2O概念便风起云涌,一开始,它还仅仅是团购的注脚,为其拓展Online to Offline（从线上到线下）的想象力,但讽刺的是,团购概念在爆红后迅速冷却,反倒是O2O成为了更有想象力的标志。     

营销创造商机

随着市场经济进程的不断加快，“营销”一词已由陌生转而被企业界所熟知。但也有不少人对营销理解很片面，误以为营销运作就是打打广告、搞搞促销。殊不知这与营销组合之要义谬之千里。营销的根基在于“整体强于局部的总和”这一概念。若营销运作得当，则二加二会成为五而不是四，即通过内部四大要素（产品、定价、渠道和促销）相互的作用，使成果效益变大。虽然营销的四要素各不相同，但它们却有着两个共同的基本特征：其一，它们皆以达成共同的商业目标为目标；其二，依靠统一的中心计划与中心管理，使它们相互联结起来。通俗地说，营销是…     

推广电子汇票应用提升企业效益

<正>随着银行"供应链金融业务"的拓展,电子商业票据已经成为一种重要的新型融资工具。在电子商业票据中,电子承兑汇票(简称"电子汇票")是使用最为广泛的。面对金融监管不断加强,金融行业"脱虚向实",服务实体经济的国内形势,中国石化应大力推广产业链业务,加强电子汇票系统的推广,为企业节约资金运作成本。电子汇票的主要优势电子汇票通过采用电子签名和可靠的安全认证机制,能够保证其唯一性、完整性和安全性,降低了票据被克隆、变造、伪造,以及丢失、损毁等各种风险。使     

车企如何有效提升营销力？

用商业本源及多元思维界定营销力,抓本质;朔源定位夯实标准并优化营销力结构,抓关键;强化执行力注重投入和产出的平衡,抓盈利。做到以上三点,车企才能真正做到有效提升营销力。当前,全球宏观走势进入新阶段,我国经济发展与改革进入深水区,汽车产业发展理性增强、创新驱动、营控品牌为特质的新阶段,竞争进入深水区。车企在此新形势下如何做好营销,提升营销力,成为厂商积极实践的重要课题。笔者认为,首先,欲有效提升营销力,基础是界定清楚何为营销力。市场经济本身就是解决供给和需求之间平衡关系的一种商业形态。在实践中,汽车厂商和用户彼此之间需求有效满足的过程就是汽车市场营销,汽车厂商和用户之间的需求满足是通过彼此之间的价值交换实现的。     

客户决定论与现代客户关系管理

客户关系管理是现代企业营销服务新技术革命的产物。携手客户使上下游企业间形成紧密的供需关系和利益共同体;使供应链与供应链之间形成相互信任的战略联盟和双赢商业运行机制,使企业在市场竞争中站稳脚跟。     

时尚前瞻落地解读虎门创新的三大关键词

时装周搭界艺术、文化，电商加码O2O、微营销，童装扶持新政持续发力本届“服交会”在高大上和接地气间不断转移角色，呈现出的是虎门服装产业紧随潮流趋势和市场变化的敏锐嗅觉。     

营销组合理论发展探新

4Ps营销组合理论已经成为营销学经典范式,各种营销组合学说层出不穷。文章对消费品营销、关系营销、工业品营销、服务营销、网络营销中新出现的营销组合理论进行评述,对营销组合理论总的发展特点进行总结。     

中原地产指数落地

正作为房屋中介行业的领军企业,中原地产集团开始在内地打造自己的O2O的策略,并初有成效。随着互联网的影响,越来越多的客户通过互联网获取房屋信息,再到线下门店达成交易,O2O因此成为全行业的发力方向。"O2O里的Online最初一定取决于Offline有足够大的业务。"中原集团网上业务发展总监金珑认为,在谈论行业O2O之前,这是一项必须厘清的基     

极简Yo的极大想象空间

正更加简洁的Yo以及其他创业者们,也许等到了Notifo不曾遇到的好时机一方面Yo有占领手机推送栏的潜力,还有成为用户手中万能遥控器的可能,而且可以成为O2O的一个通信工具。4月份的时候,一个名叫Yo的聊天应用上架了。这个应用简单到不允许用户自己写信息内容,而只能给别人发一个"Yo",用户之间也无需好友验证,只要