关于品牌化生存——旁观者的一点思考

这次中国500强品牌评选比较独特，这次是”品牌自觉时代”的一次评选。以前这类评比有过好几次，有些品牌评上了．但是老总连自己品牌为什么被评上都不知道。反正别人做广告，他也做广告：别人做品牌，他也做品牌。那个时代是经济高速发展时期，他们搭上了这趟列车．也就这么起来了。但是今天不一样。大家知道在90年代中期以后，中国的市场绝大部分进入了相对成熟市场竞争时代。经过这种竞争环境的洗礼，能够生存下来并且能够在这个阶段发展成为品牌的企业，肯定对品牌有更深的认识。所以我说这是一个”自觉的品牌时代“。今天我想谈谈关于品牌化生存的问题。     

山寨力

有多少著名的大公司最开始不是从山寨或者模仿开始呢?真正拥有竞争力、能够活下来的山寨基本上都拥有极强的渐进式创新能力去年很流行一句话,山寨就是生产力。对这句话有些人一笑了之,有些人则奉为经典。其实山寨现象在全世界哪儿都有,在中国表现得更为突出一些,一是因为中国市场太大了,消费层次太多,可各层次之间的可复制机会实在太多了;另外一点则     

问道2009——-取焦2009CCTV中国经济年度人物评选特别节目

“山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村”民生银行董事长董文标如此定义2009年,在这个背景下,2009CCTV中国经济年度人物评选异常引人注目。《问道2009》作为年度人物评选的排头兵,首先在桂林和深圳等地进行热身,被邀请的5位候选人,谈古论今,在诙谐的气氛中探讨中国经济路径,两次巅峰论坛成功完成抛砖引玉的任务。     

2003——2004年度优秀公益广告作品评选工作启动

日前,国家工商总局和中央文明办联合发出通知,决定在今年第四季度组织开展2003-2004年度优秀公益广告作品评选工作。通知指出,此次评选中设立公益广告全国奖,对获奖作品的创作单位、出资单位和主创人员,分别给予金奖、银奖、铜奖、入围奖四个等级的奖励。为激励优秀公益广告创作人员,此次活动特设个人最佳创意奖、最佳设计奖、最佳摄影奖、最佳音效奖。同时设立组织奖,表彰在公益广告活动中表现突出的省级文明办和工商局。通知指出,凡是2003-2004年度首次在各类媒体上发布的各类公益广告均可参加评选。在2003-2004年度公益广告活动中贡献突…     

集团化——未来的必然走向——访中国广告网董事长毕玉强

影响肯定会有。主要分两方面：一是进入中国后外资之间的竞争，它们也想争取本土客户，最典型的比如奥美，吸纳了好多国内前一百位的大型客户、投放商。这些客户的代理商当然也有本土广告公司。但中国人可能有个习惯，喜欢找外来人做，不像日本韩国喜欢找本土人做，这点是本土广告公司的一个先天不足，造成外资在这方面占了一定优势。外资公司的管理、理念，包括在世界市场上让客户震撼的品牌效应．很容易让它们争取到大型的本土客户。这就肯定对本土业界有了冲击。但从另外一个角度来说，这反倒迫使本土广告公司积极寻求发展，它们必须在某一程度上做得更专业更到位，比如只做房地产、只做烟草或只做糖烟酒，这样会显得更专业，从而吸引相应的客户。     

瑞银：2009年中国消费分析

过去的一年是中国共产党十一届三中全会召开30周年，中国从1978年起开始了由计划经济向市场经济的转变。在这一转变中，由于消费增长更多的是靠市场自我调节，政府很轻易的选择投资而不是提升消费主动性来刺激经济增长。这样做的结果是，过去的20年里，中国经历了GDP的飞速增长，但是消费在GDP中的占比却在下降。     

2003中国广告十大平面创意作品评选

“2003年度中国广告十大平面创意作品评选活动”由中国广告杂志社、中国广告网联合举办。本刊分两期集中刊发100余套作品，全面展示2003年中国广告平面创意的成果。本次评选将采取读者、网民与专家共同评选，读者，网民评选为主的方式进行。     

商界领袖风云传略—吴鹰演绎“小灵通”

吴鹰曾经被《商业周刊》评选为拯救亚洲金融危机的亚洲50位明星中的一位．该评价中写道：“在今天的美国．有着成百上千的中国人在跟随着吴鹰的脚步．很可能有更多的人走上成功之路。”     

2009互联网受众汽车消费特性洞察

截止到2009年底，中国互联网用户达3．84亿，互联网已覆盖主流有影响力人群，成为企业营销传播的重要媒介。网络营销环境下，网民不再是被动的信息接收者，他们会主动搜索、选择浏览自己感兴趣的汽车信息，并通过跟帖、博客、BBS、投票评选等发表个人的意见，     

创意2009——2009年，中国广告业创意平淡的一年——访LOWE中国首席创意长陈耀福

从中国的整体创意水平来看，2009年是平淡的一年．在这一年里，由于大的经济环境不甚景气，广告人的主要目标是维持生意，能够尽量不丢客户，所以缺乏冒险精神。2009年广告呈现出的特点是平淡、保守为主。好的创意是用最近的距离打动消费者，简单有趣，又具有人性的洞察力。但是我们在这一年看到的创意，在这几个方面都乏善可陈。     

中国消费群落调查

在当前的中国做品牌,经常会疑惑,到底是在一个市场做还是在很多个不同的市场做？了解中国就会很理解这个疑惑,因为中国是一个有700个城市的国家．还有另外60％的人口在农村,有地域文化差别,有地域经济发展程度差别,有开放程度差别。那么,在宏观策略上如何做了解、分析和找到差异之后的洞察呢？     

第六届艺术中国首次评选公民收藏家

4月26日，由雅昌艺术网发起的“第六届AAC艺术中国·年度影响力（2011）”颁奖辟典在北京故宫落幕。颁奖典礼上”年度公益收藏家”。《AAC艺术中国年度报告（2011）》都是首次在艺术中国年度盛典上出现．另外．从本届艺术中国开始．雅昌艺术网将利用自身技术，为每一年的获奖艺术家量身定制个人画集，让艺术界的学术评选走向大众...     

商业标识与户外广告对比分析

今天在这讲这个话题既高兴又有些尴尬．今天有这么多业内的同仁和我谈这个问题，我很高兴。今天是广告展．到现在为止，中国还没有标识展．标识是一个有展示性的结构，里面含有文字，图案，它的功能是识别同时还有广告的功能。     

人性化管理的误区

主持人：通过对78家不同行业公司员工的敬业度调查，翰威特咨询公司不久前揭晓了2005年十大最佳雇主。与该公司在2001年、2003年评选的结果一样，中国内地企业依旧榜上无名。加之最近一年珠三角出现的”民工荒”现象．这是不是说明中国的企业在人性化管理上做的不好，导致出现了这两种情况。     

投资拉动大中西部整体表现好——2009年上半年经济数据解读

在世界金融危机的大背景下，中国经济依然势头强劲。国家统计局7月16日发布的数字显示，经初步核算，我国上半年国内生产总值139862亿元．按可比价格计算，同比增长7.1％，比一季度加快1．0个百分点。另外，二季度GDP增长7．9％。这是我国经济自2007年三季度以来同比增速连续七个季度回落后的首次加速。上半年，居民消费价格同比下降1．1％。工业品出厂价格同比下降5．9％。     

《形势与对策》2009年版问世

自1982年以来，中国国际贸易学会每年都要将前一年度所举办的学术年会、征文评选、新春座谈会和专题研讨会上发表过以及《国际贸易论坛》刊登过的优秀论文汇编成集，这已成为学会的一项传统性工作。新世纪之前，论文集的题目是《中国外贸发展与改革》，2000年之后更名为《形势与对策——中国对外经济贸易前沿问题探讨论文集》，由中国商务出版社出版，在全国公开发行。     

2003中国广告十大平面创意作品评选

"2003年度中国广告十大平面创意作品评选活动"由中国广告杂志社、中国广告网联合举办。本刊分两期集中刊发100余套作品,全面展示2003年中国广告平面创意的成果。本次评选将采取读者、网民与专家(评委资料详见本期第181页)共同评选,读者、网民评选为主的方式进行。每位读者都是评委,在认真鉴赏作品以后,别忘了行使您的权力,到中国广告网(www.cnad.com)上直接点击您看好的作品即可生效。评选     

数据2009——从数据看行业全貌——2009年广告业盘点

数据是行业状况最最直观的反映。2009年的中国广告业经历了金融危机的洗礼，经历了政策的调整，经历了新媒体的迅速崛起。在这重重的挑战之下，2009年的中国广告业表现如何。我们从数字中略探一二。     

上市的瓶颈是模式的瓶颈

中国本土广告公司大多是私人广告公司，规模也不是很大，老总很多都是创意人或媒体人出身。对广告专业相对熟悉。而对资本化不太敏感。然而公司要做大做强，最终还是要跟资本嫁接．走公众化公司的道路。这条路很漫长，像唐神．也是在朝这个方向走．需要一个过程来实现。需要明确的第一点是。上市是一种手段但不是目的。目的还是要培养广告公司的核心竞争能力。这才是关键。唐神以前是做全案，后来开始做媒介经营。目前是二者并取，首先我们需要建立一套可持续发展的经营模式。在完善的基础上．把公司实现品牌化、资本化，做大做强，是一条必由之路。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之三十一 中国国家形象和品牌精神(四)

中国品牌的现状很不尽如人意,有些中国的企业在品牌建设上不作为。很多企业家还是把建品牌停留在口头上,有些企业家根本不知道怎么来做品牌。品牌建设与国家精神、国家的核心文化、价值观紧密相关。这与中国大国崛起对国民素质的要求一脉相承。中国大国地位的确立,要求国民有大国民的风范,