恒大冰泉营销策略分析及优化建议

随着生活水平的日益提高,绿色健康成为大众消费时的主要关注点。作为主打“天然纯净”口号的恒大冰泉在上市后就获得了消费者的认可,这大都得益于它正确的营销策略。分析恒大冰泉的营销策略对于加强和深化所学到的营销理论有很大的作用,同时对于研究其他企业的发展也是很好的借鉴。     

冷眼看冰泉：从品牌战略分析恒大冰泉三大问题

恒大集团凭借巨资投入,跨界进入矿泉水行业,许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式,制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论,对恒大冰泉市场定位、品牌定位、品牌资产建设及营销组合策略方面进行分析,对恒大冰泉在品牌建设过程中出现的错误进行了归纳及提出相关建议。     

冷眼看冰泉:从品牌战略分析恒大冰泉三大问题

恒大集团凭借巨资投入,跨界进入矿泉水行业,许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式,制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论,对恒大冰泉市场定位、品牌定位、品牌资产建设及营销组合策略方面进行分析,对恒大冰泉在品牌建设过程中出现的错误进行了归纳及提出相关建议。     

对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思

本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。     

恒大冰泉的营销传播策略分析及战略风险研究

恒大冰泉问世后,由于其营销传播策略特点鲜明,迅速成为营销界热议的话题。但在肯定其营销传播策略成功的同时,笔者也发现了其战略存在一定的风险。本文分析了恒大冰泉的营销传播策略,并对其战略的风险进行了研究。     

“恒大冰泉”市场营销的成功经验及发展对策

恒大集团进军饮用水快消品行业及＂恒大冰泉＂的异军突起令行业人士＂称奇称道＂。恒大冰泉的成功取决于五个方面因素,即恒大亚冠的事件效应、遍布全国的销售网络、轰炸式的广告宣传、高品质的矿泉水质量和亲民的产品价格。随着恒大冰泉的快速发展,必须注重四个方面问题,即严守恒大冰泉质量底线、提高提高恒大冰泉品牌美誉度、进一步扩宽恒大冰泉销售网络以及加强恒大冰泉人才队伍建设,只有这样,恒大冰泉才能在竞争异常激烈的饮用水快消品行业中可持续发展下去。     

对上市公司财务分析的几点建议

上市公司对于投资者来说是一种很好的投资渠道,但如何选择投资的企业却不是一件易事,一旦选择失误,损失重大。在投资过程中,要想理性决策,必须要从两大方面来进行:一是全面了解,二是重点分析。在全面了解的基础上进行重点分析,从而找出对决策有用的信息     

如何运用好富有争议的话题——恒大冰泉的营销启示

正既然是话题,就必然有争议性,所以从一定程度说,它是把双刃剑,如何既起到宣传作用,同时又不伤及自己,这是一个问题。话题是人们茶余饭后的谈资,也是交际应酬的必杀剂,在社交场合,是不是能和其他人有共同话题,是融入和交流的前提。我们往往会被问,你看过XX吗?品牌在持续不断地为人们制造着话题。     

对家庭理财的几点建议

随着经济的发展,作为社会组成单位的家庭将拥有更多可以支配的财产。但因住房、医疗、教育制度改革,住房支出、生老病死、子女教育消费已成为工薪阶层必须考虑的事。家庭理财应未雨绸缪,对以后的收入支出进行预测,以避免财务危机的发生。     

基于投资环境对招商引资工作的几点建议

当前我国县域经济的发展主要依靠“内引外联”来筹集原始资本,尤其依赖“招商引资”。县份通过对投资环境的建设可以达到筑巢引凤的效果,本文针对县域经济的发展,以江苏省灌南县为个案进行分析,以期为落后地区招商引资工作提供几点拙见。     

学分制下学生管理的几点建议

学分制的实施给高校学生管理工作带来了挑战。文章结合高校现存的实际问题，提出实施低年级学年制、高年级学分制，强化学生宿舍管理，普及心理咨询，教学与学生管理渗透，成人化管理，利用网络资源等几条建议。     

对我国政府采购的几点建议

我国政府采购的救济制度体系形式上较为完整。政府采购已经开始渗透到社会经济生活的各个领域。增强了政府的宏观调控能力,刺激市场需求方面发挥着重大功能。维护了国家利益,促进了廉政建设。由于政府采购对财务支付有及时性的要求,这就促使政府必须建立专门的账户制度,使之形成一个有机的整体,从财政体制上解决政府采购资金被挪用或截留问题,使政府采购资金专款专用,在节约了财政资金,提高了资金使用效率的同时,政府的信用度也有提高。因为政府采购以合同的形式规定了资金的使用用途。本文对政府采购的健康发展,提出几点建议。     

对政府采购工作的几点建议

积极推行政府采购制度，规范政府消费行为。确保资源的有效使用是政府采购的使命。然而，随着政府采购工作的深入开展，政府采购面临着各种新形势的挑战。针对挑战，笔者提出几点建议。     

对政府采购工作的几点建议

积极推行政府采购制度,规范政府消费行为,确保资源的有效使用是政府采购的使命。然而,随着政府采购工作的深入开展,政府采购面临着各种新形势的挑战。针对挑战,笔者提出几点建议。一、成立政府采购机构地级市应成立政府采购机构,该机构可作为内设事业单位,负责政府采购的日常工作。其主要职责如下:编制政府     

对我国连锁经营的几点建议

<正>我国连锁业近几年在部分城市和沿海开放地区已取得良好的成绩,在探索过程中一批连锁明星企业相继涌现,随着销售额的不断增长,我国的连锁经     

对增加农民收入的几点建议

我国是一个农业人口大国,有八亿多人居住在农村,占总人口的73.4%,农村消费需求的大小直接影响着GDP总量及其增长速度,农村是一个庞大的消费市场。但近年农村市场消费需求不足,购买力低下。农村消费品农村是一个巨大的潜在消费市场,受到农民收入水平的限制,长期启而不动,本文对农民的收入现状、制约农民增收的因素进行了分析,在此基础上,提出了增加农民收入的相应对策。     

对零售企业的几点建议

在市场激烈竞争的今天，很多零售企业都感到生意难做，好象使出浑身解数也无法使消费者感到满意、无法吸引更多的消费者前去购物。反之，从消费者的角度看零售企业，好象没有什么能激起他们购物的欲望，商场千篇一律，要打折全打折，比豪华一个更比一个强。到底零售企业如...     

对街道绿化树种的几点建议

街道树种的来源、存在问题及选择的原则;根据绿化树种的配置原则,提出了树种的配置形式;并对树木管理工作等提出了建议.     

对民营医院财务管理的几点建议

民营医院的产权模式一般以股份制为主,在医院的日常运行过程中,医院的所有权与经营权相对分离,如何按照<会计法>、<医院财务制度>和<医院会计制度>的要求,提升财务管理水平,提高其资金的使用效率,是民营医院管理者必须面对的问题,也是医院良性健康发展的重要保证.