没有封杀汤唯，只是不提倡扩大她的影响

汤唯近期被指遭内地全面封杀。据悉,由汤唯担任代言人的某护肤品广告只在电视播了数天,便被电视台方面撤下,有业内人士证实,他们已收到广电总局通知,要求汤唯的任何形式的宣传,包括其代言的广告都不能出现。汤唯真的被全面封杀了吗?对此,     

广告代言人的法律责任

当前,明星广告代言受到了广告主、广告商和消费者的一致追捧,但屡屡出现的虚假广告代言也引起了人们的担忧。杜绝虚假代言问题仅靠人们道德上的谴责与声讨是不够,还应当追究虚假广告代言人的法律责任,然而,我国的现行立法在此方面存在许多不足之处。为保护消费者的合法权益、维护合理有序的市场竞争秩序,应借鉴国外广告制度,建立健全我国广告代言人制度。     

论虚假广告代言人责任制度的构建

我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺失,造成明星代言广告的失范,并带来一系列的弊端。有必要构建虚假广告代言人责任制度。建议修改现行广告法,明确虚假广告代言人的法律责任,同时颁布相关司法解释,明确代言虚假广告的责任构成和责任范围,另外颁布相关行政法规,加强对明星代言广告的行政监管。     

我国体育明星广告市场运作及开发对策研究

本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。     

明星广告代言危机

选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。     

明星代言虚假广告行为的法律规制探讨

我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺失,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制.因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确虚假广告代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,从而更好地保障消费者权益.     

名人广告风险管理

一、名人广告风险的来源1.选择成本风险。企业作为盈利机构,其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上,所以,一个首要问题是本企业是否应该采用名人代言人策略?毫无疑问,请名人做代言人的成本巨大的。如一线名人的身价在200万～300万元间,大名人的身价为500万～800万元,巨星身价则高达1200万元左右。而即使采用了名人代言人,还要求有持续的投放广告和相关活动等,传播费用一般要达到请名人代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果,这更需要企业具备一定的资金实力。2.关联度风险。企业启用名人代言是为了使消费者将名人与产品(品牌)…     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究

本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻（自变量）是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现：体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。     

明星代言虚假广告法律责任规制

当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而,我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,更好地保障消费者权益。     

男友VS男闺蜜：男性美妆代言人的代言效果研究

在中国,使用男性明星逆向为女性美妆产品代言逐渐成为一种流行趋势。基于准社会关系理论,本文将男性美妆代言人划分为两类：男友型代言人和男闺蜜型代言人,利用问卷调查法研究代言人的可信性、吸引力和准社会关系强度对消费者广告态度、品牌态度和购买意愿的影响。研究发现：代言人吸引力是影响代言效果的重要因素,准社会关系强度和代言人可信性在其中存在链式中介作用。此外,研究还发现,男性代言人对35岁以上,且低于高中学历的女性消费者的影响效果最显著。     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

徐静蕾牵手“英纳格”:门不当 户不对

<正>瑞士名表英纳格选择徐静蕾做代言人,恰恰是名牌产品选择代言形象诸多不当的一个典型。近日,在某媒体上看到了徐静蕾代言瑞士手表"英纳格"的广告,在这则令人匪夷所思的广告中,个人形象一直中性的徐静蕾"生硬"地穿上了晚礼服,邻家女孩形象的徐静蕾跟优雅的贵族气质实在无缘,从专业的角度看,这则广告诸多不合理的根源是选错了代言人。     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景，多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说，拍摄明星广告早就成了家常便饭，其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物，也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销，还是代言人的选择抑或是工作经验上，董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

论代言人推荐式广告如何影响消费者态度

在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。     

名人代言塑造品牌的原理与作用分析

名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。     

看得更远 才能走得更远

企业或品牌在选择广告代言人之前,企业对代言人要进行全面的评估,要考核代言人在公众心目中的个性定位与企业的形象是否相符。而不是以老板的个人喜好来决定用什么样的代言人,更不要企求因为代言人的代言能让企业的销售额一夜之间翻几番。在国内,特别是许多民营企业常常会把宝押到代言人身上,一损俱损,一荣俱荣,这种做法显然欠妥。     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

名人代言虚假广告的民事法律责任探析

<广告法>中没有将代言虚假广告的自然人作为承担连带责任的主体,新实施的<食品安全法>较之<广告法>丰富了责任承担的主体范围,将个人也纳入到责任主体的范围中来,普通人与名人在代言虚假广告方面存在各种不同,承担责任的程度也应不同.对于名人代言虚假广告规定严格的民事责任,既有利于引导名人合法代言虚假广告行为,又有利于保护消费者的合理信赖利益和消费者的合法权益.