微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。     

微博商业化:2013攻坚战!

对于新浪而言,在保护好用户体验的前提下,一步一步探索全新的微博广告模式和电商化道路或者其他的商业化模式,将是2013年最重点的工作。距离2012年4月新浪推出企业微博2.0进行商业化尝试至今已经将近一年的时间,在这一年的时间内,新浪先是尝试了基于社交兴趣图谱(SIG)进行精准投放的广告产品,继而推出了信息流广告,又在年末在微博成功销     

双微之役

3个月前，阿里巴巴宣布战略入股新浪微博，此举令业界猜测，这是新浪微博在腾讯微信的冲击下，寻求自身出路，推动其商业价值最大化的上佳举措，而此举也将推动社交购物的发展。     

中国社交网络商业模式发展及影响因素分析

在将社交网络划分为以博客为代表的社交网络萌芽阶段,以人人网为代表的社交网络娱乐化阶段,以微博、微信为代表的微信息社交网络阶段,以及代表未来主流发展方向的垂直社交网络应用阶段的基础上,本文以“六要素商业模式”模型为研究视角,并将平台战略中的付费方、被补贴方、同边网络效应、跨边网络效应、转换成本、平台覆盖等概念引入到分析框架中,针对博客、人人网、新浪微博、微信进行定位、业务系统、关键资源和能力、盈利模式、现金流结构、企业价值六个要素的对比,揭示中国社交网络在不同发展阶段商业模式的发展变化,并对可能的影响因素进行分析,对未来发展进行展望。     

腾讯：“深耕”移动互联

告别,撤销微博事业群 ＂腾讯微博事业群解散了,完美地完成了对新浪微博的阻击,战略性的牺牲,成就了微信的江湖地位!＂7月23日,在匿名社交APP上,一位腾讯微博的员工不无感慨地吐槽,引来围观者一片感慨。不管外界同情还是理解,腾讯网络媒体事业群进行战略调整,将腾讯网与腾讯微博团队进行整合的消息一出,正式宣告了腾讯微博业务在腾讯内部地位已经式微,刺破了腾讯微博没落的辛酸。     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。     

#新浪首页改版#

新浪没有开愚人节玩笑,在4月1日新版新浪首页正式上线。此次新浪从"个性化、移动化、社交化和本地化"四化进行改版,优化用户体验,增强广告互动,并通过打通门户与微博双平台,强调社交门户营销新价值。     

微信朋友圈信息流广告优化探索

信息流广告已成为互联网行业主流广告形式,微信开启信息流广告营销模式不久,面对着如何平衡广告主,用户以及自身三者之间利益关系的巨大挑战。本文对朋友圈信息流广告发展进行了浅析,以用户的感受为主导地位,对微信朋友圈信息流广告的优化进行了探索,旨在能够降低广告对用户的骚扰,让信息流广告能成为一种让用户满意的信息或服务。     

基于树形算法的社交网络用户真实性分析——以新浪微博为例

在网络日益发展的现代社会,微博已经成为了人们日常生活中非常重要的沟通和交流的工具,人们在微博中建立了庞大的社交关系网。随着微博优势不断的显现,其缺点也不断暴露:广告的泛滥,虚假用户的不断滋生使得微博的可信度不断降低。文章通过对新浪微博用户数据特征进行分析,从用户特征权重的角度结合数据挖掘中常用的决策树算法,规则算法和Apriori算法进行结果比对,从而得出判断新浪微博用户真实性的最优算法。     

新媒体将使央企步入“全裸”时代

据国务院新闻办公室2014年5月26日发布的《2013年中国人权事业的进展》白皮书提供的数据显示,中国网民每天发布和转发微博信息达2.5亿条,每天发送微信等即时通信工具信息超过200亿条。以新浪微博、腾讯微信为代表的社交网络迅速崛起,在短短数年间,让中国成为仅次于美国的全球网络发展第二大国。中国互联网整体品牌影响力和创新能力不断增强,显示出强大的增长速度和良好的市场前景。这一切意味着新媒体时代已悄然来临。     

移动互联网条件下微信传播特性分析

<正>微信是一种多媒体的即时通讯工具,随着移动互联网的快速发展和智能手机在全国范围各层次人群的普遍使用,依托智能终端进行传播的微信成为现下流行的社交信息平台,借助腾讯QQ和手机通讯录在人际社交中建立了强关系网络,增加了用户粘性。智能手机的广泛普及与移动互联网即时聊天工具的产生以及各种传播方式的变化,促使人们之间的沟通方式不断多元化。近年来,微信的发展势头强劲,成为了网络社交的新宠。本文试图从传播学的角度来探讨移动互联网时代的这一热潮,     

新浪腾讯微博大战

这是一场新浪和腾讯都输不起的战争,落败者可能失去中国互联网未来十年的话语权。谁将成为中国互联网社交时代最大的赢家？两个不同的答案可能只相距十米。4月27日,当新浪CEO曹国伟走上移动互联网大会的演讲台,面向观众侃侃而谈时,他的右侧矗立着新浪微博的直播屏幕,左侧则是其最不愿意看到的腾讯微博。     

论移动互联网时代智能商业平台之争

在移动互联网的今天,020已经不在是一个新鲜的概念,在互联网上出现信息对于消费者的购买决策会产生一定的影响力。新浪以微博形式搭建一个以社交和兴趣分享为主的智能商业平台。而微信也不甘其后,主动与连锁商户合作,将020引进了传统商场中。随着智能设备、可穿戴设备等高科技设备的出现,当线上信息与线下信息越来越对等,它将颠覆传统线上线下销售模式,开启智能化商业时代,谁才能快速接纳并适应这种新型的020商业模式显得极为重要。     

广告创新将进一步刺激移动媒体爆发

正腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告,这对2014年的移动广告市场而言,将是一个值得关注的信息。首先,单就用户层面上看,腾讯新闻客户端所搭载的微信平台,本身就拥有着5亿、接近6亿的用户规模,具备着无可比拟覆盖优势。而就布局而言,我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合,已经可以较为全面覆盖各层次用户。所以当与微信绑定的腾讯新闻客户端,开放了广告端口后,势必将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。可预见的表现之一就是广告     

利洁时 移动打开新局面

正营销者说为什么企业只愿意投放5%的费用到移动端,而不是50%呢?也许是由于大家对移动营销形式的不熟悉,也许是缺乏判断标准。但是如何能够获得正确的方法,大家必须大胆尝试,不断总结、修正。去年,利洁时在数字营销方面做了很多新的尝试和调整。从社交媒体来看,主要是扩大投放平台,涉及的平台包括新浪微博、微信、腾讯微博、Qzone、豆瓣、人人、天涯、猫扑等。我们能够很好地通过这些平台制造UGC(用户生成内容),把不同平台的内容搜集起来,就是一个创造内容的强大资源库。在搜索引擎优化这一基础性工作上,2013年,利洁时也做了许多新尝试。比如跟搜狗、360这样的新型平台进行合作。一方面,这些公司已     

智能逻辑下信息流广告投放策略及其产生的伦理问题分析

信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广告的研究,对其产生的伦理问题进行分析,研究问题的主要表现形式,并提出相应的解决路径。     

新浪API与网络爬虫结合获取数据的研究与应用

微博是近几年来兴起的一种社会化网络，类似于国外的twitter和facebook等社交网络，随着社交网络的发展，产生了大量的用户数据。如何有效的从这些大量的数据中提取到我们感兴趣的知识，成为数据挖掘领域重要的问题。由于单独使用网络爬虫或者新浪API接口获取新浪微博中电商用户数据，无法一次性完成获取数据的任务。所以，本文主要介绍一种基于新浪API接口和网络爬虫相集合的方法获取新浪微博中用户数据的方法，设计方法中主要解决了新浪API接口的访问频率限制和网络爬虫需要下载大量页面的问题，并且结合了两种方法的优点。最后，采用统计性试验，对本文新提出的方法和传统的方法进行比较研究。     

微博用户关系研究

本文以新浪微博为例,通过抽样分析来对微博中的社会网络进行研究。文章通过对明星用户之间和普通用户之间的网络密度分析、中心性分析和距离分析来了解微博用户的群体特征。重点讨论了微博用户之间所存在的社交关系以及信息是如何在这样的社交关系中进行传播的。     

Facebook再试电商

正不做电商的社交媒体不是好广告渠道。全球社交媒体的社交化购物尝试正如火如荼地开展中,在这点上,中国和世界的步伐是同步的。在中国,微博接入了淘宝,微信接入了京东,而在美国,Facebook则想变身在线商店平台——7月17日,Facebook宣布已开始测试新功能,在信息流(News Feed)和页面广告中设置"购买(BUY)"按钮,用户便可直接在Facebook平台上购买商品服务。     

从腾讯微博事业部变革看微社交领域新发展

腾讯网络媒体事业群主动求变，腾讯微博及腾讯网将在新闻与社交的融合上进行新探索，腾讯微博将并入新闻资讯。自2010年推出以来，腾讯微博一直享有最大的用户量，如今却颇有些黯然离场的意味，这其中包含了内部和外部双重原因。本文将从微博的内外部生存环境，以及微社交趋势分析，探讨微社交领域新发展。