品牌资产价值评估研究:一个文献综述

品牌资产作为由企业和消费者共同作用所形成的无形资产,对其进行货币化的衡量是目前评估机构和众多学者进行的工作。文章基于相关文献的梳理,在界定品牌和品牌资产概念基础上,着重对品牌资产的评估方法进行对比分析,提炼出两类评估基本框架,即基于财务视角的品牌资产价值评估和基于消费者视角的评估。同时,品牌资产未来收益以及折现率的确立也因评估视角的不同而出现差异。加快品牌资产资本化运作,确保品牌高质量发展,将进一步推动品牌资产评估研究工作。文章最后也对品牌资产评估提出了建议。     

品牌资产的构成及评估方法研究

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种己有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。     

基于消费者角度的品牌资产评估问题研究

品牌是企业重要的无形资产，准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法，然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系，最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型，并建立了合理可行的指标体系，力求为品牌资产评估研究提供参考。     

品牌资产评估综述及我国现状分析

随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。     

走出品牌资产评估的神话

品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。     

走出品牌资产评估的神话

品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。     

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。作为企业重要的无形资产,品牌资产在企业总资产中占据的比重越来越大。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。目前中国品牌发展之路正处于关键时期,中国企业品牌管理任重而道远,运用Interbrand模型对企业品牌资产进行评估,其详细施行方案的研究变的尤为必要,只是Interbrand法在品牌价值评估上虽然提供了基本假定和评估思路,但是对关键指标的确定如品牌作用指数、品牌乘数、无形资产等的确定没有明确,对实际企业品牌价值评估工作带来了一定的挑战。     

品牌资产评估的方法与意义探讨

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。品牌资产作为企业重要的无形资产,在企业总资产中占据的比重越来越多。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。并总结出品牌资产评估对企业的作用。     

品牌资产收益法评估模型参数的取值探讨

品牌资产价值评估是无形资产评估中的难点,根据品牌资产的特点对品牌资产的常用评估方法进行评析,并有针对性地结合品牌资产的关系理论对收益法评估品牌资产的关键参数如何取值进行探讨,是对收益法评估的一种有益拓展,有利于保证品牌资产评估结果的科学性和准确性.     

品牌资产价值综合测评模型相关问题的探讨

品牌资产价值测评是指通过多种手段、从多个角度对品牌的价值情况进行评估。品牌资产价值测评是一个复杂的问题,测评方法能否真实反映品牌资产现实情况,对企业的资产状况判断至关重要。本文在分析了品牌资产价值综合测评模型设计思路及假设的基础上,对其模型的构建进行了探讨。     

品牌生命周期内的价值评估研究

品牌资产作为企业重要的无形资产,在企业生命周期变化过程中,品牌资产也会随之而产生变化,品牌也具有生命周期规律。而对品牌价值进行评估时,不同评估方法是从不同维度进行分析的,本文将分析品牌生命周期不同阶段适合采用的评估方法及进行修正。     

基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估

品牌资产价值评估是所有者在欲将品牌资产进行出售或转让时进行的一次性价值评估,品牌资产的价值不仅是品牌目前实力的反映,更是对品牌资产未来收益的预估。而在影响品牌资产未来收益率的诸多因素中,品牌忠诚度的作用越来越大。随着商业模式和科技的快速发展,消费者对品牌选择性更强,忠诚度被稀释。品牌资产因此也会因市场变化而出现价值上的剧烈变动,因此,对品牌资产未来收益的准确评估必须建立在品牌忠诚度的识别上。本文首先概述了品牌资产价值评估的常用方法及品牌忠诚度对品牌资产未来收益的影响,最后,对基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估的途径进行了探讨。     

浅析品牌资产评估

随着全球经济化的进一步深入,品牌之间的收购、兼并和合资掀起新一波的浪潮,面临新环境新挑战,企业逐渐意识到加强企业品牌资产价值管理和运用的重要意义。作为企业最为重要的无形资产之一的品牌资产,其科学的评估可以改善企业资产负债表,协助管理经营者决策,合理优化配置企业资源。本文就是以此为出发点,通过系统梳理品牌资产评估的概念、方法,重点分析了根据中国品牌资产发展过程中一种改良的品牌资产评估方法"超额收益现值调整法"的构建。     

虚拟企业的品牌资产评估探讨

品牌资产评估是品牌管理领域的一个重大问题。虚拟企业的品牌资产评估模型和方法与传统企业基本相同,但应注意企业合作产生的关联效应对品牌资产评估的影响。另外,充分利用互联网是虚拟企业打造品牌的重要手段。     

虚拟企业的品牌资产评估探讨

品牌资产评估是品牌管理领域的一个重大问题.虚拟企业的品牌资产评估模型和方法与传统企业基本相同,但应注意企业合作产生的关联效应对品牌资产评估的影响.另外,充分利用互联网是虚拟企业打造品牌的重要手段.     

基于Interbrand评估模型的品牌资产提升途径探析

品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点.国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰.无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点.Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径.     

品牌资产计价问题的研究

在市场经济中,品牌资产是企业非常重要的无形资产,事关企业生存与发展的关键,但在会计界对和迫切品牌计价一直存在激烈的争论,如何合理对品牌资产进行计价是企业十分关注和迫切的问题。本文分析了品牌资产计价存在的问题及原因,提出了品牌资产价值评估方法,为品牌资产会计计价提供了重要技术支持和保障。     

品牌价值评估方法的比较分析

当代企业日趋注重其品牌价值,而选择不同的品牌价值评估法会令结果产生差异。通过分析Imerbrand、世界品牌实验室和北京名牌资产评估公司评估法的基本原理和步骤,再运用这三种品牌价值评估法对2010年联想品牌价值进行评估,具体指出造成其品牌价值结果差异的根本原因。     

品牌资产传统评估方法浅析

品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。对于企业并购融资等企业行为的需要，使得关于品牌价值量化成为实际关注点，同时也揽收很多学者的关注研究。由于品牌的抽象性以及其价值构成的复杂性，导致对于品牌资产价值的评估方法多元化。而几乎所有的评估方法都是源自于传统评估方法的基础进行的改进，因此对于品牌资产传统评估方法的相关研究，是构建和推进操作性强和适用性广的评估体系的基础和前提。对于品牌资产的评估研究必然会发展和完善整个资产评估行业，同时也支持和整合行业内的各个领域，对构建整个评估行业的宏伟蓝图有着非同寻常的作用。     

基于消费者角度的品牌资产评估:研究现状与思考

本文对目前国外的咨询公司和专家学者在基于消费者角度的品牌资产评估方面的主要研究成果进行了综述和评价,旨在通过分析比较找到从消费者角度对品牌资产进行评估的实质,为后续研究奠定基础。