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通过采用问卷调查、数理分析等研究方法,对上海松江大学城的学生进行市场调查,分析了大学生网上购买服装的现状,并对他们网上购买服装的主要影响因素进行研究得出结论:一方面,服装价格、服装品牌、用户口碑、风险感知、配送速度与售后服务对大学生进行服装网络消费行为的影响最为显著,其中服装价格影响程度最大。其服装品牌和用户口碑,都提醒服装网络企业应该高度重视服装定价问题,并以多样性的服装促销活动来吸引大学生群体;另一方面,大学生服装网络消费正逐渐趋向品牌化,服装网络企业应该更多地注重服装品牌的塑造。 相似文献
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民族品牌体育休闲服装校园营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
黄金容 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
品牌体育休闲服是大学生最喜欢的着装,大学生也是民族品牌体育休闲服装的最大消费群体。随着我国高等教育总体规模不断扩大,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析,期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。 相似文献
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通过对大学生服装消费行为进行调查,分析了大学生在购买服装时的行为特点。通过对某大学在校本科生的性别、年均服装花费、购买因素及着装风格等方面进行调查分析可得出:大多数同学购买服装的态度较为理性,购买服装倾向于休闲类服饰,大多比较看重服装的质量、款式。在整体消费水平大致相同的情况下,女生会用更多的钱来购买服装。通过对大学生服装消费的调查,分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题,从而为引导大学生树立正确的服装消费观念,及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(18)
本文针对咸阳地区大学生服装消费行为进行了调查,以研究咸阳地区大学生服装消费的特点和需求状况。并根据调查结果,总结分析影响大学生服装消费的几大因素,最终对服装企业提出了有针对性的营销建议。 相似文献
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文章通过对当代山东地区大学生着装心理特点、消费倾向及影响因素研究分析为例,指出及时把握当代大学生的着装心理和服装消费的最新趋向,可以为服装企业针对这一群体的服装品牌的创新与发展提供一定的基础资料和市场指导,从而促进服装市场的健康、持续发展1。 相似文献
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国际上对消费价值观和服装消费行为的研究起步较早,涉及的研究内容遍布各个领域.而如今随着社会发展,"大学生"作为新一代的消费领军者,无论在服装业还是其他行业,在不久的将来必将成为主导消费群体.目前,对不同国家"大学生"群体的消费价值观,消费心理以及服装消费行为特征等方面比较研究较少.本文以中、韩大学生为研究对象,结合两国文化差异、成长环境,围绕着服装消费价值观的差异展开实证型的比较研究,深入探索中、韩大学生的服装消费价值观的异同,为服装生产和销售类相关企业制定和实施不同的营销策略提供参考和依据. 相似文献
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购买动机在一定程度上决定了一个人的消费行为.小组通过对北京林业大学的服装购买动机的调查,总结了大学生服装消费的主要特征,即理性消费为主,在此基础上带有较强烈的求美、求新动机.对其形成原因做了分析,并由此找到了大学生消费中的一些误区. 相似文献
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服装产品作为生活必需品,重购率比较高。大学生作为特殊的消费群体,服装类产品占其网购清单的大部分,且在网购消费决策时考虑的因素较多。本文通过发放调查问卷来收集数据,分析大学生网购服装决策中的影响因素,结果显示,大学生在网购服装过程中的劣势地位较为显著,而平台的安全性和口碑的优劣、商家的营销策略和服务、自身的消费价值观等都会对消费决策产生影响。针对以上研究,本文分别从多个方面提出相应的对策建议。 相似文献
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随着社会现代化进程的加快,体育与娱乐逐渐成了人们日常生活的重要组成部分,运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中,大学生群体是其主流的具体引导者,他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体。当前大学生对运动服饰的消费意识和行为尚处于非完全理性状态,这不仅需要社会和家长对他们的消费意识与行为进行合理引导,不断完善,同时也需要商业市场对这一庞大的消费群体加以关注,并全面沟通和了解,由此而打造一个让大学生信赖和满意的大市场。 相似文献
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近年来随着我国的高等教育逐步由精英教育向大众教育过渡,高校的招生规模不断扩大,在校人数迅速增加,大学生的消费市场迅速扩大。面对这一形势,本文主要是通过对吉林省大学生消费的特点、大学生消费的结构和层次分析、大学生消费的市场效应和经济影响进行阐述、并对大学生消费提供相关的策略和建议。 相似文献