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市场营销理论的起源、发展与展望 总被引:3,自引:0,他引:3
在知识经济时代,企业的市场营销环境发生了巨大变化。随着世界经济一体化、全球化趋势的不断加强.以及信息产业、计算机网络和邮电运输业的不断发展,各个国家和地区已经联成一个整体。一国的企业不仅面临国内同行的竞争,同时也面临来自各国企业的竞争。 相似文献
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周研 《当代经理人(中旬刊)》2005,(1)
全球经济一体化,竞争无国界格局的出现,使中国市场营销竞争环境发生了战略的重组,如出现了经济全球化、高度信息知识经济等,也促使了市场营销更具挑战性与发展机遇。探索和研究我国企业市场营销信息化作用与地位,具有非常重要的现实意义和战略意义。 相似文献
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知识经济时代的到来,正改变着企业的竞争环境,影响着市场营销的方方面面。与此同时,以营销创新为主题的营销变革正在兴起。市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。要想在未来的竞争中制胜,需要在营销领域进行洗心革面的变革。 相似文献
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中小企业进行国际市场营销的误区及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 中小企业进行国际市场营销时,容易步入观念或经营的误区。这将阻碍中小企业的国际市场营销活动,严重影响他们国际化经营进程。预先认识这些误区对中小企业制定有效的国际市场营销战略是非常重要的。 相似文献
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跨国公司怎样实施全球营销 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪世界经济最主要的特点之一,就是跨国公司发展迅速,其数量、规模、经济实力、科技开发能力都达到空前,成为世界经济发展、经济全球化和一体化过程中的支柱力量,成为当代国际经济活动的核心组织者。同时在经济全球化和市场全球化的背景下,全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。研究跨国公司的全球营销战略,对于将要加入WTO的中国企业将带来有益的启示。 一、跨国公司全球营销战略的形态 就跨国公司而言,其全球市场营销战略的制定和演变主要由跨国公司全球市场营销环境、公司经营视角及公司和管理者对营销的认… 相似文献
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随着我国加入WTO和经济全球化步伐的加快,众多中国企业融入国际经济发展大循环已是势在必然。这一方面为企业创造与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境,提供了发展机遇,另一方面又对企业的生存和发展特别是市场营销工作带来了严峻的挑战。如何在新形势下着力创新营销方式、更新营销理念,已成为摆在众多企业面前亟待解决的一大课题。一、新形势对市场营销提出新的挑战1、经济全球化的挑战。我国加入WTO后,国内市场与国际市场接轨的进程将进一步加快,经济全球化、市场一体化的趋势日益明显。根据WTO的有关规定,我国在加入W… 相似文献
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培育企业组织能力的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国加入WTO和市场经济体制的不断完善,我国企业正经历着一个经营机制、战略定位、商业模式转变和调整的过程。越来越多的跨国公司的大举进入和来自海外投资的持续增长,国内企业传统的竞争概念和竞争格局正在发生变化。面对企业经营条件和竞争环境的剧烈变迁,我国企业正面临着一次深刻的管理创新与变革的考验。要适应以全球化、市场化和信息化为特征的企业经营和竞争环境的剧烈变迁,在管理创新与变革中培育企业的组织能力是不容忽视的问题。 相似文献
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信息时代和网络社会的到来 ,意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组 ,竞争国际化将进入现代市场营销人员的视野。面对一个变幻莫测的市场和风云变幻的世界 ,市场营销会发生什么变化 ?网络虚拟市场营销E -时代的到来改变了传统市场营销的运作模式 ,以互联网技术为基础的电子商务将市场营销竞争从一个物理的空间转化到一个虚拟的空间。互联网的特点是互动的体验与信息共享 ,人们基本上可以不受限制地去接受、拒绝或参与其中。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起 ,在信息社会发展的催化与影响下 ,生成新的市场营销… 相似文献
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品牌经营与品牌竞争力的提高 总被引:7,自引:0,他引:7
<正> 经营的跨国化、资本的国际化、战略的全球化,已经使品牌竞争完全进入到国际化的历史新时期,任何一个品牌,即使是在国内市场上所面对的也同样是国际品牌的竞争。因此,我们应该确立这样一个基本的判断:品牌已经进入国际竞争时代。而对我国加入WTO的冲击和挑战,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。怎样提高中国品牌的国际竞争力,是中国企业新世纪必须深刻思考的战略性问题。 相似文献
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当前我国市场经济的发展受经济全球化与科技现代化的双重影响呈现多元开放的新格局。市场营销环境作为宏观经济形势的有机组成部分,也随之发生新的变革并形成新的格局。企业想要在这种新形势下继续谋求发展,就不能坐以待毙。需要实行适当的应对策略,迎合当下市场营销环境的变化,突破自我以实现更好的发展。 相似文献
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企业市场营销中的问题和对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在分析企业市场营销过程中存在的问题基础上,提出企业应建立的市场营销机制。面对竞争日益激烈的国际环境,我国企业应根据市场的变化及消费者的不同需求,有效地开展市场营销活动。 相似文献
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<正> 中国企业面临的是一个经济全球化、国内经济工业化和现代化,以及迅速城市化的环境和企业内外环境急剧变化的管理现状。这些意味着竞争的激烈、消费者不断增长的需求以及大量员工素质低下的问题。如何在这种环境中创造和保持竞争优势,对所有企业管理者来说既是一种挑战,也是一种机遇。管理科学化、民主化、分权化、制度化、教育化将是中国企业管理未来的发展趋势。 相似文献
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