整合营销传播的典范——王老吉

"怕上火,喝王老吉",近年来,饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出,一鸣惊人。透过下面一组数据,我们不难看到王老吉的增长速     

王老吉商标之争的背后

随着王老吉商标使用权之争再次升级,业内专家担心,王老吉是否会成为第二个健力宝?民族饮料品牌在内耗中解体的悲剧是否将再次上演?     

浅析加多宝的营销策略

通过对目前的饮料行业面临的总体情况进行分析，了解中国饮料行业的发展现状及发展趋势，再对加多宝的概况进行介绍，并介绍了加多宝与王老吉的商标之争。分析了该企业所处的宏微观环境以及SWOT分析，并着重分析包括产品、价格、渠道和促销为中心的营销策略以及策略中存在的一些问题，并就策略中存在的一些问题提出了相应的建议。     

王老吉如何从热销到流行

"怕上火,喝王老吉;过吉祥年,喝王老吉;中秋团圆,喝王老吉...吉庆时分,当然王老吉。"如今的王老吉已经成为欢聚、欢庆时的必备饮品,远远超出当时定位"防上火饮料"的消费使用范畴。早在2004年,王老吉高举高打,斥巨资在央视黄金时段投放电视广告,"怕上火,喝王老吉"开始家喻户晓,王老吉由此红遍大江南北,开始热销全国。     

王老吉如何从热销到流行

“怕上火,喝王老吉;过吉祥年,喝王老吉;中秋团圆,喝王老吉…吉庆时分,当然王老吉。”如今的王老吉已经成为欢聚、欢庆时的必备饮品,远远超出当时定位“防上火饮料”的消费使用范畴。早在2004年,王老吉高举高打,斥巨资在央视黄金时段投放电视广告,“怕上火,喝王老吉”开始家喻户晓,王老吉由此红遍大江南北,开始热销全国。     

中国茶找回逝去的辉煌

拥有丰厚文化底蕴的中国茶产业,到底可以在"王老吉"的成功中获得哪些灵感呢? 2003年以前,王老吉只是个地方凉茶品牌,年销售额约1.8亿元.2006年,王老吉的销售量已近40亿元.王老吉凉茶是中国饮料的一个奇迹.     

新功能型饮料——渴能营销方案

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养蔷要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。要想在竞争激烈的饮料市场占据一席之地，功能性饮料市场不失为一个好的突破口，有一定的市场基础，又不会因为竞争太激烈而导致难以进入。所以我们这篇文章主要是推出一种新型的功能性饮料——渴能，并为其制定了一系列的营销策略及方法。希望能为专业人员提供一些帮助和方向。     

槐果保健饮料的研究

本文以本地采收的槐果为原料，研究了槐果制饮料的工艺、配方，并着重对涩味的处理方式进行了初探；确定了饮料稳定的条件，为野生资料的开发、利用提供参考。     

王老吉：“一根草”引“火”上身

凭借一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，王老吉迅速窜红，成为享誉全国的凉茶第一大品牌，短短4年时间就形成了上百亿的销售规模。然而，正当其依仗“去火配方”向新高峰冲刺之时，“一根草”让王老吉引“火”上身，夏枯草原料被指为非法添加，“不上火”的王老吉如今“上火”了。据最新消息，此前曾起诉王老吉的杭州消费者叶征潮的律师表示，将按照《食品安全法》的相关规定，再起诉王老吉。“夏枯草门”似乎远未结束，由此引发的思考也仍在继续。     

广药凉茶之战

2月的最后一天，负责红罐王老吉的全资子公司王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉大健康公司”）董事长吴长海置顶了一条微博，这条来自广州市中级人民法院的《复议决定书》，要求加多宝三日内撤回所有被禁止发布的广告。     

红色王老吉：上演“蒙牛狂奔”

2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火。年销售额从1亿多元猛增至6亿，增长近400%!重现“蒙牛狂奔”现象。     

农夫山泉：换机器再提品质

农夫山泉股份有限公司是一家集科研、开发、生产与营销于一体的综合性饮料生产企业。成立至今，公司始终坚持“健康、天然”的品牌理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”。 自1996年以来，农夫山泉已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、国家级森林公园广东万绿湖、天山冰川区新疆玛纳斯等地建成10多座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。目前，公司已成长为中国饮料工业“十强”企业之一。在瓶装饮用水及功能性饮料领域也获得了较高的市场份额，还成为了果汁领域的重要供应商。     

跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点

2004年8月，“王老吉”罐装凉茶的销售额突破了10亿元人民币，王老吉也正式加入了10亿元品牌的行列。作为王老吉的品牌战略顾问，本文两位作者希望借助王老吉这个案例，并综合其他品牌的得失，在更普遍的意义上探讨创建成功品牌的定位要点。     

百事中国换帅

10月，百事国际集团亚洲区公开表示，现任百事中国区饮料候任总裁时大鲲将接替百事国际中国区（饮料）总裁、百事（中国）投资有限公司董事长朱华煦，于2007年第二季度正式接管中国区饮料全面事务，成为百事中国新的董事长。     

“靠水吃水”这张牌该怎么打——淳安县打造“中国水业基地”的再思考

水饮料产业是我县工业经济的重要组成部分，在扩大经济总量、缓解就业压力、推动民间投资、保持社会稳定等方面发挥着重要的作用。 五大优势构筑水业基地 投姿主体明确。全县24家水饮料生产企业均属民营企业，企业的创办以自筹资金为主，银行贷款较少，资产质量较好。据初步统计，2006年底全县24家企业总资产11．73亿元，总负债7.37亿元，净资产4，36亿元，资产负债率为62．8％     

微观世界

深圳潮流情报：深圳市城管局18日表示，将严禁报刊亭售卖饮料和食品，一经发现立即撤销许可。目前深圳全市批准设置的报刊亭有1366个，卖饮料食品的情况几乎达百分之百。     

定位,信息时代的品牌圈地战

面对超市林林总总的饮料,常常有消费者径直问服务人员,"王老吉放在哪里?"同样,在令人眼花缭乱的牙膏货架前,不少人也在快速搜寻着高露洁………能置身于大量同类商品中而力压群芳成为消费者的首选,是几乎所有产品商家的追求.但是,选择的主动权掌握在消费者手里,要被消费者选中,就必须呈现给他们选择的理由.比如,王老吉是销量最大的预...     

老字号信远斋终获商标

信远斋是北京历史最悠久的老字号之一，和很多老字号企业一样，自进入上世纪九十年代，信远斋饮料有限公司深陷商标知识产权纠纷。经过马拉松式的诉讼，信远斋饮料有限公司最终获得了信远斋及图商标。     

奥运争霸赛：世界品牌的刀光剑影

作为全球最大的两大饮料生产商，百事可乐和可口可乐一直在饮料配方、市场营销策略等领域暗自较劲，在奥运赞助权的争夺上同样如此。[编者按]     

北京信远斋饮料有限公司

北京信远斋饮料公司是一家专业制造秋梨膏、酸梅汤的中型民族饮料企业,我公司所生产的秋梨膏、酸梅汤均是按照清宫御膳房方法进行加工制作,独具特色,颇受广大消费者的青睐,是传承百年的饮料瑰宝。