家纺品牌的发展趋势与专业教育改革的探讨

家纺设计的理念在今天较过去有了很大不同,市场也正处在转型的关键时期,这对大专院校的家纺设计的人才培养模式提出新的要求,怎样应对新的挑战,怎样进行教育改革是当前形式下必须面对的话题。     

家纺类品牌企业电子商务发展应用趋势分析

本文分析了家纺类品牌企业电子商务发展趋势,并分析了家纺类品牌企业电子商务发展问题,并提出了解决问题的对策。     

家纺品牌，如何引爆流行

目前许多外贸型家纺企业开始关注国内市场的销售提升，纷纷用产品＋代言人＋广告＋终端=品牌的路数，进行整合营销传播工作。可为什么，代言人请了，广告打了，销量却没有与其快速的增长？促销上了，价格降了，售点还是门口罗雀？专卖店也开了，就是销售不见起色？     

中国家纺自主品牌发展SWOT研究

目前的家纺市场机会多,威胁也多。本土家纺自主品牌应基于科学的SWOT分析,利用自身的优势把握机会、规避风险。通过加快产品开发,加强渠道整合,尽快提升品牌竞争力。     

互联网时代品牌营销升级

“品牌比任何时候都重要”，这句话乍看起来是老生常谈，因为几乎每本关于品牌的书中都少不了这一句。不过，在网络时代，这句话却值得我们再次细细揣摩。     

电子商务——家纺品牌国际化的科技之翼

电子商务有助于家纺品牌的国际化,更好地满足国内外消费者的需求。通过对我国家纺企业网站的建设、电子商务的开展情况进行调查,本文提出了若干完善家纺企业网站建设的对策建议。     

南通家纺城的品牌建设思考

南通家纺城品牌建设取得明显成效。品牌建设对于家纺产业发展举足轻重,是实现产业发展宏图的重要战略组成,是打造新竞争优势的现实需要,是创造企业价值的重要途径。家纺产业品牌建设的重点是坚持以品牌战略为先导,强化顶层设计、优化资源配置,健全品牌价值体系、品牌体验体系、品牌传播体系。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

品牌升级战法——品牌升级的五大理由

春节过后，沿海地区的用工企业与往年一样出现了不同程度的用工荒，这一现象折射的是：工人要求提高工资福利待遇的需求无法得到依靠压低劳动力成本获取比较竞争优势的企业的满足的现实。产品技术含量低，质量不过硬，以外贸出口为主的企业要在海外市场占据一席之地，只有低价格这一杀手锏。     

营销升级时代的品牌体验

随着传播途径，传播方式不断的增多，企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃，而在众多的沟通方式中，让消费者主动参与进来，并通过消费者去散播，慢慢的渗透到各个层面。反过来，如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息，消费者无法感知产品的内涵，以及品牌附加价值，这样消费者会很被动，企业也很被动，在这种情况下，企业就应该“放权”，     

伊利：品牌升级下的营销反攻

中国乳业频繁遭遇“做空”，不信任情绪蔓延，对国内乳品企业的生存构成极大的考验。但国内的乳品企业凭借牢固的市场防线，并没有给对手可乘之机，反而在危机考验中主动出击．展示了强大的生命力。     

疲惫,家纺渠道的现状

行业消费与竞争的不断升级,家纺行业开始了从起步阶段向发展阶段过渡,即市场的最大变化是已进入高速发展中的第一个结构性调整周期。目前家纺企业除罗莱、富安娜等一线品牌完成第一轮的渠道扩展,开始进入渠道精耕外,大多家纺品牌仍然以抢地盘、快速进行渠道扩张为主。     

论品牌个性与营销竞争优势

品牌个性是企业核心竞争力。品牌个性优势是适应市场发展趋势的企业核心竞争力 ,尤其是网络营销时代。品牌个性是市场定位的基础 ,企业必须以品牌个性取代产品个性来实现市场细分与市场定位 ,满足目标市场的需求。在感性消费时代 ,沟通将取代促销 ,营销沟通成为营销是否取得成效的关键。开发品牌个性是实现营销沟通的有效途径 ,企业品牌个性开发过程也应根据是否能实现营销沟通这个目标来开展。     

中小企业品牌建设与升级路径

企业品牌不仅代表着一个国家产业发达水平,更代表着一个国家的国际形象,他们承载着构建民族自尊心和自信心的历史责任。品牌还是市场竞争的致胜利器。在国际市场上,我国中小企业的成本优势正在消失,于是增强自主创新能力和加快自主品牌建设成为当务之急。     

品牌建设在企业转型与产业升级中的影响研究

本文在分析企业品牌建设内涵基础上,分析了企业品牌建设在企业转型与产业升级中的重要影响,侧重从做好品牌建设实施规划、高度重视与落实品牌建设和以创新为支撑提升企业产品质量和服务质量三个方面,探讨了加强品牌建设推动企业转型和产业升级的策略。     

伊利品牌升级后的营销传播策略分析

2013中国最有价值品牌榜,伊利以198．19亿元的品牌价值位列20位,在5家乳品品牌中排名第一。2011年伊利进行了全面的品牌升级行动,除产品包装等生产环节与经营管理方面的更新外,还对品牌标识、口号、理念及其营销策略进行了升级,运用多种整合营销手段进行品牌传播。作为中国乳业领导者,伊利为何在此时进行大规模的品牌更新？升级后其营销策略与升级前有何异同？     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

双十一成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫双十一品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

浅析品牌形象设计战略与产业升级

中国企业随着全球制造业竞争格局的演变,凭借过去依靠人力和资源参与全球竞争的优势已经不在,用工荒这一经常出现的字眼已经告诉我们,过去的人口红利时代已经过去,沉陷区这一字眼和到处都是污染的河流也告诉我们,我们的能源正在枯竭.作为拥有13亿人、全球最大发展中国家,中国未来如何发展?中国的企业如何参与国际竞争?几年前政府就把产业升级的预警信号告之中国企业,产业升级是唯一的发展出路,我们的企业如何产业升级?正成为无数中国企业难得的蜕变机遇,在全球经济一体化、企业竞争不断加剧的今天,任何企业和产品都不可避免地面临激烈的市场竞争,这种竞争已经不是早期单一产品功能诉求时代的竞争,已经上升为企业形象、品牌形象、企业文化等综合实力竞争.     

罗莱家纺:回归电商本质

<正>传统行业涉足电子商务,本质是做渠道家纺业正成为电子商务领域的一匹黑马。去年,家纺企业纷纷以低价进入电商渠道,然后继续以低价操作线上营销。罗莱却反其道行之,不仅自建电商渠道LOVO,而且把线下品牌营销模式移植到线上营销中来。仅2011年全年,罗莱电商渠道的销售额就达1.1亿元。不以长期低价做低品牌的罗莱,何以能做大线上销售量,领跑家纺业电商?