口碑与营销

口碑(Word of Mouth)可以说是历史最悠久的营销工具.早在半个世纪前,国外学者就指出,口碑传播是一些家庭最重要的信息来源.在二十一世纪的今天,口碑营销作为营销传播的一种有力方式,其日益增强的影响力正在被人们重新认识.在新技术支持下的口碑营销,是近年来国际营销学界新兴的一个研究领域,它在中国市场中有着不可忽视的潜力.     

为什么要营销企业文化

<正>人们常说，三流企业卖产品，二流企业卖服务，一流企业卖文化。“卖文化”就是向员工和社会大众传播企业价值观或者体现企业优秀价值观的故事，这是一种价值观营销或者说是企业文化营销。通过价值观的传播，引发员工认同感、自豪感和社会公众的好感，获得良好口碑，树立优秀企业形象，自然而然地促进企业市场经营。企业文化营销是企业文化建设的一项内容。从管理体系的角度，企业文化建设包含理念体系建设、目视体系建设、制度体系建设、行为体系建设、执行体系建设和传播体系建设。     

A公司口碑营销策略的研究

随着经济和互联网时代的发展,社会化的媒体发展已经逐步成为人们主要交流和沟通的主要工具,人们之间的交流也从传统模式向现代化方向变化,并且这种发展也对营销策略的发展产生了显著影响,从原来面对面地传播变成在社会化媒体上进行传播,使企业不能不得从传统营销的模式向现代化营销转变,同时企业也将其作为一种新型营销策略的平台,为口碑传播提供了良好的优势.本文将对A公司这一成功的案例的口碑营销进行全面的分析,以便能更好的了解口碑营销.通过对口碑营销的基本知识的理解,消费者感知风险程度,提升产品或服务质量;提高企业的知名度,提升顾客满意度等等.还有一些影响A公司发展的因素,希望本文能对A公司提出一些有用的信息.     

为什么要营销企业文化

人们常说,三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖文化。“卖文化”就是向员工和社会大众传播企业价值观或者体现企业优秀价值观的故事,这是一种价值观营销或者说是企业文化营销。通过价值观的传播,引发员工认同感、自豪感和社会公众的好感,获得良好口碑,树立优秀企业形象,自然而然地促进企业市场经营。企业文化营销是企业文化建设的一项内容。从管理体系的角度,企业文化建设包含理念体系建设、目视体系建设、制度体系建设、行为体系建设、执行体系建设和传播体系建设。     

讲产品中的故事、卖故事中的产品故事营销法

在商品销售上,促销的目的是把产品及服务的有关信息向消费者传播,以说服和影响人们将购买方式及消费方式向有利于企业的方向转化的一系列企业行为。利用故事的精神价值进行促销往往能对整个企业的营销活动起到画龙点睛的提升效果。     

网络口碑的力量

美国总统大选以奥巴马完胜而告终,但是对营销变革的启示依然在持续……从营销的角度看,美国总统大选无疑是当今世界上事件规模最为庞大、营销计划最为严谨,传播手段最为先进的营销活动,而且每每在此营销传播计划中总可让我们见识最能"说服"别人的传播工具组合.     

浅谈新闻故事化

生动、新鲜的故事人人都爱听,通过“讲”故事的方式让人获得知识、接受信息是一种很好的传播渠道。讲故事不仅是作家的权利．新闻记者在记录新闻事实时也可以使用它,让自己写出来的新闻故事化。     

海尔文化外部传播——用“故事”传播海尔文化

<正>传播海尔文化的硬实力——产品和服务海尔的产品质量和服务质量是海尔文化的硬实力,是顾客选择海尔的硬道理和硬指标。因此,海尔非常注重其文化硬实力的传播。在海尔的众多故事中,产品质量和服务质量都起中心和主旨地位。(一)海尔用故事告诉人们——海尔提供最优质的产品从海尔建厂初期到现在,一直有一个故事在海尔内外被大家津津乐道,广为传颂。这就是"砸冰箱"的故事。1985年一位用户向海尔反映:工厂生产的电冰箱有质量问题。于是首席执行官张瑞敏带领员工当众把76     

房地产营销与故事传播

■随着营销从产品营销——服务营销——体验营销——情绪营销的不断深入,故事营销的价值越来越凸显。■故事营销之关键词=点子(故事缘起) 本子(故事脚本) 钩子(故事情节) 台子(传播渠道)=银子(注意力)。     

网络营销的优势

要开展网络营销,首先要上网,否则网上营销无从谈起.上网有两种方式:一是上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信;二是同时将自己的信息放到网络上去,让别人来调阅,使用两种方式中的任意一种都可以开展网上营销.立足于网站的网上营销主要涉及两大领域:即网上营销传播和网址宣传.     

圣象:让生命与生命更近些(上)

圣象不是单纯的一种产品代号,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。 挑战《实验篇》 我们为圣象地板进行的整合营销传播工作经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计。销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订。进入了广告片的创作阶段。我们遇到了挑战,而挑战来自我们自己。两年前我们曾为永安林业的永林蓝豹金刚板拍过一支广告片《实验篇》,采用纪实手法表现永林蓝豹金刚板防水、耐磨、不变形的主要特点。这是一种最原始最…     

高端产品营销传播的三种力量

营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果.     

论注意力经济下的体育营销

一、体育营销及其优越性 体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段.由于体育是一种充满魅力的特殊媒体,具有最理想的传播功能:传播力强、抗拒性小、易亲近、易建立忠诚度(运动迷)等特点.这些独特的特性,令体育营销越来越受到青睐.     

高端产品营销传播的三种力量

营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。     

经典故事为品牌说话

经典故事的传播力是惊人的,三国时期诸葛亮"草船借箭"、"空城计"等脍炙人口的故事,经历了漫长岁月的侵蚀流传下来,也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事,也能够让消费者轻松记住并主动传播,从而强化对品牌的美好联想。品牌专家杜纳·     

高端产品营销传播的三种力量

营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程，而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触，消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强，这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。     

病毒式营销的“三个一工程”

看到“病毒式营销”这个标题，难免令人产生畏惧之感：让人心有余悸的SARS病毒，防不胜防的电脑病毒。市场营销怎么也与病毒凑在一起了呢?其实，病毒营销不是真正去传播病毒，而是受电脑病毒传播的启发，使企业的产品信息像病毒一样在公众中传播。病毒式营销描述的是一种信息传递战略．包括任何刺激个体将营销信     

口碑营销时代到来了

所谓口碑营销,就是:提供给人们一些东西(原由),让他们讨论你的产品和服务,帮助口碑更便捷地产生和传播.但一直以来由于口碑的难于掌握的特性,使得口碑营销长久以来无法被营销人所运用,口碑营销的发展也就无从说起.而最近无论是三鹿事件引爆的行业潜规则,还是神七上天引发的新媒体传播热,一个事实是网络的力量越发显性了!     

2006年中国最具营销传播力企业

传播力、影响力就是领先力2006年,在宏观调控、原材料上涨的一系列影响下,很多企业开始苦练内功和外功。其中重要的一项就是很多企业加强了营销传播力。同时,也促成了无数的营销盛宴。以创新、公益、体育、娱乐、世界杯、奥运、旗舰店、战略营销等为关键词的营销使企业的品牌和形象的传播力度也达到了空前的规模。2006年最具营销传播力企业的评选,是总结2006中国最新的市场营销思想、应用、方法与问题;聚焦中国最新的市场营销创新及实践;领略全球最领先的营销战略;分享营销标杆企业成功经验与营销实践;学习最新的企业“领先之道”,运用营销新谋略来应对市场竞争;预测未来营销变局,掌握新市场营销关键的核心要素与创新策略,把握未来市场营销发展趋势与战略创新思维;推动中国企业国际营销竞争力,实现中国企业国际化营销发展战略。     

数字营销的力量

提到营销,很多人可能仍会想到传统的营销模式。的确,过去几十年来,市场推广营销都是奉行广告主通过传统媒体向消费者传播信息。但这种沟通方式更多的是单向传播。近些年,随着网络、手机等数字媒体的迅速发展,借用数字化手段,激发消费者参与品牌传播活动,从而达到营销目的的一种新的营销模式充斥着人们的生活。数字营销以其低廉的成本、高效的互动平台、更大的空间等优势迅速被各个领域所接受,如今已无处不在。